За прошлый год россияне купили на Wildberries почти 5 млн игрушек Лабубу на общую сумму 3,2 млрд руб. В сентябре произошел слом тренда и значительное снижение продаж зубастых монстриков. Перед Новым годом продажи вновь показали существенный рост. Таковы данные РВБ.
Первые товары с упоминанием Лабубу появились на Wildberries в июле 2024 года. До мая 2025 года их продажи оставались скромными. В марте пользователи купили на маркетплейсе меньше 100 игрушек Лабубу. Бурный рост начался в мае, когда оборот монстриков вырос по сравнению с апрелем на 4700% и составил десятки миллионов рублей.
В июне продажи Лабубу увеличились по сравнению с маем еще на 1190%. При этом средний чек снизился почти на 30%, что связано с расширением ассортимента товаров на Wildberries. Оборот Лабубу на маркетплейсе приблизился к 1 млрд руб.
В июле оборот Лабубу практически не изменился, а средний чек сократился на 20% по сравнению с июнем. В августе продажи игрушек упали на 52% по сравнению с июлем, до 457 млн руб., средний чек снизился на 18%. В сентябре по сравнению с августом падение продаж по обороту составило 52%, в натуральном выражении — 38%.
С сентября по ноябрь продажи Лабубу на Wildberries стабильно сокращались примерно в 1,5 раза ежемесячно, в декабре оборот игрушек увеличился почти вдвое по сравнению с ноябрем и превысил 200 млн руб. За последний месяц года на Wildberries было куплено 400 тыс. Лабубу, средний чек вырос на четверть.
Ранее Sostav рассказал, как Лабубу взломал код современного потребления.