Радио 
Торговая сеть «Перекрёсток» представила новую креативную рамку бренда под слоганом «Включай “хочу!”». Коммуникационная платформа разработана, чтобы отражать подход сети к современному потреблению: еда рассматривается не просто как набор товаров, а как источник эмоций, энергии и вдохновения для повседневной жизни.
В основе новой креативной рамки, по словам команды «Перекрёстка», лежит идея трансформации привычного похода в супермаркет в полноценный гастрономический опыт. Слоган «Включай “хочу!”» объединяет сразу несколько смыслов. «Включай» — это призыв к действию, энергии, вовлеченности и готовности открываться новому. «Хочу!» — эмоция, связанная с удовольствием от еды, желанием пробовать новые вкусы и наслаждаться знакомыми любимыми продуктами.
«Мы видим, что потребительское поведение меняется: сегодня покупатели выбирают не только ассортимент или цену, но и эмоции и ощущения, которые получают от взаимодействия с брендом. По данным исследований Gallup, значительная часть решений о покупке принимается на эмоциональном уровне (около 70%)». Поэтому было важно перейти от рационального разговора только про продукты к более эмоциональной коммуникации про вкусы, настроение и энергию", — делится команда проекта.
Агентство Contrapunto отвечало за полный цикл создания новой креативной рамки: от самой идеи «Включай “хочу!”» до последующей разработки визуальной подачи бренда. Команда агентства предложила использовать эмоциональный стиль рекламных материалов вокруг динамичных lifestyle-сюжетов и интеграцию сотрудников сети в коммуникацию за счет использования их портретов для создания визуалов.
Креативная рамка получила новое визуальное воплощение. В коммуникации бренда усиливается динамика и lifestyle-подход.
Новая платформа разработана так, чтобы учитывать особенности разных аудиторий «Перекрёстка». Для молодой аудитории акцент делается на новинках, технологичности и быстрых покупках. Для семейной аудитории с детьми — на возможности организовать вкусное и качественное питание. Для зрелой аудитории — на уровне сервиса, комфорте покупок и ассортименте.
Дмитрий Медведев, директор по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту «Перекрёстка»:
Сегодня покупатели ждут от ретейла значительно большего, чем просто широкий ассортимент. Для них важны эмоции, впечатления, удобство и ощущение того, что бренд понимает их образ жизни. Новая креативная рамка «Включай “хочу!”» отражает наше стремление говорить с покупателями на одном языке — через эмоции, энергию и ежедневные сценарии жизни.