Новый проект вышел за рамки стандартного ювелирного ретейла и переосмыслил роль украшений — как истории, а не статуса. Команда работала над платформой, архитектурой бренда, визуальной айдентикой, пространственным кодом и упаковкой. В результате родилась Panacea — с лисой-маскотом, узнаваемым стилем и новой эстетикой заботы о себе. Команда 
Brandson (TSN) рассказала Sostav, как с нуля запустили ювелирный бренд Panacea в нише LGD-бриллиантов.
Ювелирный бренд Panacea появился в 2024 году как ответ на изменения в потребительском поведении, растущий интерес к лабораторно выращенным бриллиантам и запрос на честную, понятную коммуникацию в ювелирной категории. Команда бренда объединилась с международным агентством Brandson (TSN), чтобы переосмыслить не только визуальный язык, но и саму логику взаимодействия бренда и клиента — от идеи до пространственного опыта.
Panacea не просто открывает новую нишу на рынке — он меняет саму логику взаимодействия между брендом и потребителем, переосмысляя традиции ювелирного ретейла.
Задача: занять пустующую нишу и задать новую этику категории
На момент запуска рынок оказался в стадии трансформации: массовый сегмент утратил эмоциональность, международные игроки ушли, а категория LGD-бриллиантов (лабораторных) оставалась почти пустой. У аудитории не было предвзятости — было незнание, а значит и пространство для роста.
Задача команды:
- создать ювелирный бренд middle-сегмента, основанный на лабораторной технологии LGD;
- выстроить новую потребительскую этику, где украшение — это способ зафиксировать личную историю, а не просто аксессуар;
- уйти от глянца и шаблонов в сторону лабораторной эстетики, мягкой визуальности и узнаваемой символики.
В то же время аудитория ждет другого: уникальных, осмысленных украшений с историей, прозрачной коммуникации о происхождении материалов и крафтовом подходе. Исследования показали, что категория лабораторно выращенных бриллиантов (LGD), активно развивающаяся в США и Израиле, в России почти не представлена, а уровень осведомленности о ней крайне низок. При этом отсутствуют негативные ассоциации — только незнание. Эта неопределенность создала пространство для Panacea.
Стратегия бренда Panacea
В основе платформы Panacea лежит архетип трикстера — бренда, который меняет правила, предлагает новые ракурсы, разрушает привычные представления. Это бренд, который работает на стыке технологий и эмоций.
Ключевые элементы платформы:
- Идея: Грани твоей красоты. Украшения Panacea — это не просто аксессуары, а возможность показать разные грани своей индивидуальности, экспериментировать с образом, меняться.
- УТП: Вырасти свой бриллиант. Каждое изделие Panacea может стать частью личной истории клиента — с символическим началом (например, день рождения, годовщина, рождение ребёнка), формируя эмоциональную привязанность к украшению.
- RTB (reasons to believe):
- полный цикл производства от выращивания LGD-бриллиантов до реализации;
- контроль качества на всех этапах;
- украшения-трансформеры, позволяющие адаптировать изделие под разные случаи;
- сочетание современных трендов и классических форм.
- Метафора бренда: лиса — символ хитрости, свободы, многогранности. Лиса пронизывает все уровни визуальной идентичности бренда, включая оформление магазинов и упаковку.
Ирина Чтецова, бренд-директор Brandson (TSN):
Создавая Panacea, мы стремились не просто предложить украшения, а открыть новую категорию, где технологии и эмоции существуют на равных. Это бренд, который предлагает удивление, но при этом остается понятным. Мы предлагаем не компромисс, а новый стандарт разумной роскоши.
Реализация: от платформы к пространству
Интерьер: лаборатория украшений
Один из ключевых аспектов проекта — разработка ретейл-концепции.
Panacea — это лаборатория украшений, где пространство становится продолжением идеи бренда:
- Материалы: сочетание индустриальных поверхностей (цемент, сталь, стекло) с теплыми акцентами оранжевого и бежевого.
- Композиция: динамичные зигзагообразные маршруты, асимметричная расстановка мебели, округлые формы витрин создают ощущение свободы и постоянного движения.
- Свет: ювелирная подсветка с акцентами на изделиях, открытая подсветка потолка для создания эффекта воздуха и пространства.
Эстетика пространства разрушает барьеры между клиентом и брендом — это не просто покупка, а процесс выбора, исследования, самовыражения.
Упаковка: разумная роскошь на всех уровнях
Важным элементом стратегии стала разработка многоуровневой упаковки:
- Футляры с кашированным картоном, текстильной отделкой и шелкографией;
- Средний сегмент — футляры с бархатным ложементом, сохраняющие баланс между ценностью и доступностью;
- Лайт-форматы — вельветовые мешочки с фирменной бусиной в форме лисы, которая символизирует суть бренда.
Такой подход позволяет клиенту получить эстетический и тактильный опыт, соответствующий уровню изделия.
Ирина Чтецова, бренд-директор Brandson (TSN):
Для нас было важно не просто запустить новый бренд, а создать экосистему, в которой технология LGD обретает новые смыслы. Это не просто «альтернатива натуральным камням», а возможность для клиента стать частью истории украшения, выбрать свои грани красоты.
Сложности проекта
Главный вызов — создание новой категории с нуля, когда у аудитории нет осведомленности о продукте. Это потребовало:
- Тщательной работы с тональностью коммуникации — от формулировок до цветовой гаммы.
- Прототипирования и кастомизации форм украшений.
- Мягкой, но убедительной трансляции новой этики — без давления, но с ясным посылом.
Результат
В 2024 году бренд открыл первые точки в Москве, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону.
Уже на старте:
- была занята свободная ниша в среднем сегменте LGD-украшений;
- бренд получил высокую узнаваемость за счет цельного визуального языка;
- стоимость изделия и статус проекта выросли после запуска ребрендинга, что напрямую сказалось на продажах и позиционировании компании на рынке.
Panacea — это бренд, который доказывает, что разумная роскошь может быть доступной, а технологии способны усиливать эмоции, а не заменять их.