Радио 
Маркетплейсы Ozon, «Яндекс Маркет» и ретейлер «Магнит» стали лидерами по размещению рекламы в формате click-out в сфере онлайн-торговли. В рейтинг click-out-площадок, сформированный Easy Commerce (технологический партнер Okkam), вошли 15 платформ. Список есть в распоряжении Sostav.
Эксперты проанализировали 15 площадок, сгруппированных в четыре сегмента: маркетплейсы, сервисы быстрой доставки, e-grocery и другие. Оценка велась по 29 параметрам и более чем 435 критериям — от охвата и таргетинга до качества посткликового трафика.
Среди маркетплейсов лидерами стали Ozon (платформа набрала 4,5 балла из 5), «Яндекс Маркет» (4,3) и Wildberries (3,3), в сегменте e-grocery — «Магнит» (4,6), «Перекресток» (4) и «Пятерочка» (4), cреди сервисов быстрой доставки — «Деливери» (4), «Яндекс Еда» (4) и «Яндекс Лавка» (3,8), в сегменте «Другое» — «Авито» (4,5), «Яндекс Go» (4) и «Т-Банк» (3,1).
Ozon, Wildberries, «Яндекс Маркет» и «Т-Банк» сочетают высокий охват с приемлемой стоимостью контакта (CPM): рекламу видит широкая аудитория без переплат при хорошей вовлеченности. «Т-Банк» выбивается из группы финансовых сервисов и работает почти на уровне маркетплейсов.
«Пятерочка» и «Магнит» уступают маркетплейсам в охвате, но их аудитория более лояльна и вовлечена в категорию. CPM выше, поэтому роль — дополняющая: эффективны для точечных категорий и локальных активностей, где важна конверсия в покупку у конкретного ретейлера.
Низкий охватный потенциал — у «Купера», «Перекрестка», «Самоката» и «МегаМаркета». Они не обеспечивают нужный масштаб для массовых задач, даже при CPM ниже или близком к среднему.
Исследование показывает, что одни площадки сильны в охвате и инвентаре, другие — в таргетинге, аналитике или перформанс-возможностях. Выбор click-out-площадки должен зависеть от конкретной задачи бренда: для одних кампаний ключевыми становятся масштаб и CPM, для других — доступ к релевантной аудитории и возможность отследить дальнейшие действия пользователя.