В преддверии гендерных праздников торговая сеть «Пятёрочка» запустила федеральную рекламную кампанию «Мальдивная акция», ключевым героем и амбассадором которой стал Прохор Шаляпин. В центре коммуникации — эмоциональная идея побега из затянувшейся зимы к солнцу, теплу и беззаботному отдыху на Мальдивах.
Креативная концепция строится на сезонном инсайте: к концу зимы аудитория устает от холода, серости и информационного шума.
Выбор амбассадора стал одним из ключевых креативных решений в кампании. Прохор Шаляпин вписывается в ее идею и усиливает эмоциональную составляющую. В этой истории он выступает не просто лицом акции, а ее голосом. Его образ, манера подачи и стиль работают на вовлеченность аудитории, во многом совпадающей с целевой группой акции — молодежью.
Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка»:
Ключевая задача амбассадора — не просто охват, а встраивание в идею кампании. Прохор Шаляпин был выбран на основе исследований восприятия: он демонстрирует высокую эмоциональную близость с аудиторией, обладает самобытной харизмой и эффективно передает настроение отпуска и отдыха. Это полностью соответствует стратегической цели кампании — усилить эмоциональную связь с потребителем через релевантный и узнаваемый образ.
Отдельным элементом кампании стал ролик, в котором визуально выстроен путь от зимней суеты к солнечному побережью океана.
Фасад магазина «Пятёрочки» становится точкой перехода между двумя состояниями, а Прохор Шаляпин сопровождает зрителя на всем пути — от зимнего уныния к счастливому «мальдивному» финалу. Кампания поддержана широкой экосистемой коммуникаций — от OLV и диджитал-форматов до офлайн-носителей.
Таким образом, торговая сеть усиливает позиционирование в сегменте эмоционального ретейла, демонстрируя, как массовая акция может быть выстроена вокруг креативной идеи и героя, а не вокруг промоусловий.