Более 20 крупнейших в России интернет-платформ начали внедрять меры по ограничению доступа для пользователей с VPN, на что совокупно они могут потратить до 15 млрд руб. в год. Такие подсчеты ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина приводит Shopper’s.
По мнению генерального директора TelecomDaily Дениса Кускова, сроки на реализацию инициативы дали очень сжатые, и часть компаний может не успеть подготовить инфраструктуру в полном объеме.
Участники рынка стараются максимально оттянуть введение жестких ограничений, поскольку значительная доля аудитории использует VPN. Опасения связаны с риском снижения трафика и, как следствие, падения продаж, особенно на фоне высокой зависимости e-commerce и цифровых сервисов от пользовательской активности.
Эксперты, опрошенные изданием, считают, что эффект от ограничений будет краткосрочным: пользователи адаптируются, начнут отключать VPN или перенастраивать его.
При этом бизнес сталкивается с дополнительными рисками. Так, технически невозможно точно отделить иностранный трафик от VPN-подключений, что может привести к блокировке доступа для пользователей за рубежом, включая клиентов и сотрудников, работающих через корпоративные сети.
Отдельная проблема при блокировке трафика VPN связана с продажами товаров блогеров через социальные сети, отметил основатель агентства по работе с маркетплейсами «WOW-стратегия» Сергей Петренко. Он уточнил, что блогеры в рекламных постах ставят ссылки на товары с маркетплейсов Ozon и Wildberries, а с 15 апреля покупатели смогут пройти по этим ссылкам только если отключат VPN. Петренко считает, что это приведет к падению эффективности рекламных кампаний.
Ранее РБК со ссылкой на источники сообщал, что Минцифры попросил крупнейшие по аудитории в России площадки помочь с блокировкой VPN. С 15 апреля ведомство ждет от них как введения ограничений для пользователей с включенными VPN, так и выявления новых способов обхода блокировок. По словам одного из источников, обращение касалось более 20 компаний, среди которых были Wildberries, Ozon и «ВкусВилл», а также Сбербанк, «Яндекс», VK, «Авито», «Литрес», «Магнит Маркет».