Команда агентства 
ONY рассказала Sostav, как создала новый визуальный образ для НКО «Обычное дело» — организации, которая поддерживает подростков и молодых людей с ментальными особенностями, помогает адаптироваться к самостоятельной жизни через труд, ремесла и социальные практики.
Цели и задачи проекта
«Обычное дело» — некоммерческая организация, которая помогает подросткам и молодым людям с ментальными особенностями адаптироваться к повседневной жизни, чувствовать себя увереннее и осваивать трудовые навыки. Участники мастерских учатся взаимодействовать с людьми, ориентироваться в социальных ситуациях и даже осваивать ручной труд.
Команда проекта обратилась в ONY с запросом обновить визуальный образ организации — сделать коммуникацию более ясной и современной, а также укрепить публичный имидж среди партнеров, СМИ, коллег и подопечных.
Одной из ключевых задач стало переосмысление привычного визуального языка некоммерческих организаций. Вместо образа «домашних мастерских» и эмоциональной подачи через сочувствие команда хотела говорить о своей работе с достоинством, уважением и уверенностью.
Реализация
В основе новой айдентики лежит идея живой, но структурной системы, которая помогает показать «Обычное дело» как современную и устойчивую организацию.
Главным визуальным приемом стало сочетание фотографии и рисованной графики. Вместе они создают эффект коллажа — как метафору многогранности мастерских, ручного труда и адаптивного подхода.
В фирменном знаке название «Обычное дело» превратилось в простую аббревиатуру ОД. Небольшое смещение типографики поддерживает ключевую идею коллажности, а шероховатая текстура добавляет ощущение ручной работы и тактильности.
Фотостиль строится вокруг реального процесса работы: от взаимодействия с материалами до готовой продукции. В кадре — живые портреты в движении, рабочие сцены, концентрация, совместный труд и спокойная атмосфера мастерской. Такой подход позволил показать участников не как абстрактных героев социальной коммуникации, а как людей, вовлеченных в настоящее дело.
Андрей Иляскин, арт-директор ONY:
Для нас было важно уйти от визуального языка, который часто сопровождает социальные проекты — чрезмерной мягкости, инфантильности или сострадания. Мы хотели показать «Обычное дело» как зрелую, устойчивую организацию, где к людям относятся с уважением, а к их труду — всерьез. В процессе мы много думали о балансе: как сохранить ощущение ручной работы и живого участия, но при этом сделать образ профессиональным и уверенным.
В качестве фирменного шрифта команда использовала ONY ОДИН (ONE) — универсальный и функциональный гротеск, который помогает выстраивать ясную и устойчивую коммуникацию во всех носителях.
Результат
Новая айдентика была адаптирована для разных каналов коммуникации — от упаковки и каталогов продукции до социальных сетей и медиа.
Обновленный визуальный язык помог показать «Обычное дело» как открытую и профессиональную организацию, где в центре внимания находятся уважение, развитие и реальный труд участников. Проект стал примером того, как айдентика может не просто обновить внешний образ некоммерческой организации, а изменить сам способ разговора НКО с обществом и партнерами.
Елизавета Романова, руководитель АНО «Обычное дело»:
Привычный образ НКО, построенный на эмоциональном призыве к сочувствию и жалости — это то, от чего мы хотели уйти принципиально. «Обычное дело» — это прежде всего про людей, их труд, развитие и право быть частью профессиональной и социальной среды на равных. Команда ONY очень точно почувствовала этот подход и смогла перевести его в визуальный язык — современный, уважительный и живой. Новый образ помогает нам говорить с аудиторией честно и уверенно, сохраняя при этом тепло и человечность, которые лежат в основе нашей работы.
Команда проекта:
Арт-директор: Андрей Иляскин
Продюсер: Татьяна Кубышкина
Стратег: Ирина Слонь
Бренд-дизайнер: Анастасия Головина
Графический дизайнер: Айсулу Шакенова