Датская фармкомпания Novo Nordisk потратила примерно $485 млн на рекламу своих препаратов от ожирения и диабета Wegovy и Ozempic («Оземпик») в США за первые девять месяцев 2025 года. Сумма почти вдвое превышает рекламные расходы конкурента Eli Lilly, выпускающей препараты Zepbound и Mounjaro. Об этом сообщает агентство Reuters со ссылкой на данные MediaRadar.
По подсчетам аналитиков, с января по сентябрь 2025 года Novo Nordisk направила около $316 млн на рекламу Wegovy и $169 млн — на «Оземпик». Показатели соответственно на 54% и 44% больше по сравнению с результатами за аналогичный период 2024 года.
В свою очередь, Eli Lilly потратила на рекламу своего препарата от ожирения Zepbound около $131 млн, тогда как годом ранее траты составляли всего $2 млн. На продвижение препарата от диабета Mounjaro компания в 2025 году выделила $83 млн.
Старший аналитик по цифровому здравоохранению Emarketer Раджив Левенталь отметил, что усиление рекламной кампании Novo Nordisk направлено на компенсацию более высокой эффективности препаратов Eli Lilly в клинических исследованиях.
Так, в конце 2024 года Eli Lilly опубликовала исследование, согласно которому пациенты, принимавшие Zepbound, теряли на 47% больше веса, чем те, кто использовал Wegovy.
Напомним, с января по июль 2023 года рекламные расходы крупных производителей лекарств от ожирения и диабета в США составили почти $500 млн. По данным MediaRadar, около $358 млн из этой суммы пришлось на Ozempic, Wegovy, Rybelsus от Novo Nordisk и Jardiance от германской Boehringer Ingelheim.
По данным Центра развития перспективных технологий (оператор системы маркировки лекарств «Честный знак»), розничные продажи российских аналогов препарата «Оземпик» по итогам 2025 года выросли почти в три раза по сравнению с предыдущим годом.
Согласно данным Grow Food, 68% опрошенных жителей России негативно относятся к препарату «Оземпик» и его аналогам, которые используются для быстрого снижения веса.