МТС Ads Premium Video (входит в МТС AdTech) предложил рекламодателям гибридную модель закупки рекламы на умных телевизорах. Благодаря интеграции МТС Ads Premium Video c онлайн-кинотеатром «Иви» рекламодатели смогут охватить в рамках одной кампании аудиторию с подпиской и без. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе МТС.
«Иви» предлагает подписку по сниженной цене с полным доступом к контенту при согласии на просмотр рекламы.
Продукт Combo VOD позволяет показывать рекламу пользователям подписки с рекламой (SAVOD) и зрителям, которым демонстрируется бесплатный контент с рекламой (AVOD). Разместить ролик можно в бесплатных тайтлах и во всем каталоге, включая новинки. Новый продукт агрегирует инвентарь Connected TV, позволяя покупать рекламу на умных телевизорах и оценивать ее эффективность.
Подписчики, выбирающие тариф с рекламой, — это новая аудитория, которая раньше была недоступна, т. к. покупала подписку в разных сервисах. Ядро аудитории продукта составляют зрители 25−44 лет с высоким уровнем дохода, проживающие в крупных городах.
Размещение в рамках Combo VOD осуществляется по модели CPM через МТС Ads Premium Video. Рекламодателям доступен таргетинг (география, частота, категория контента, пол/возраст, доход, наличие детей), брендлифт-исследования для оценки эффективности кампании, интерактивы и спецпроекты.
Александра Стрелкова, гендиректор МТС Ads Premium:
Размещение рекламы в CTV — уже устойчивый тренд. Но прежде рекламные инструменты позволяли дотянуться только до «бесплатной» аудитории — зрителей, которые смотрят контент без подписки, а аудитория подписчиков долгое время оставалась недоступной для коммуникации. Combo VOD — ответ на меняющийся запрос рынка. Продукт предлагает рекламодателям находить целевую аудиторию независимо от модели потребления контента, охватывая и подписчиков с рекламой, и зрителей без подписки во всем контенте онлайн-кинотеатра, включая самые актуальные релизы. Мы также готовы расширять охват продукта Combo VOD и подключать новых партнеров, желающих работать по модели SAVOD.
Ранее МТС Ads Premium Video добавил интерактивные механики в «Онлайн ТВ». В трансляциях телеканалов через интернет стали доступны новые форматы с расширенным функционалом.