Радио 
McDonald’s выходит на рынок коммерческих медиа и рассчитывает со временем получать до $1 млрд рекламной выручки. Сейчас проект тестируется в 450 собственных ресторанах в США: реклама сторонних брендов появляется на экранах для заказов, киосках, в приложении и других цифровых каналах. Франчайзинговые рестораны пока в пилот не включены.
Запуск медиасети стал возможен после масштабной перестройки цифровой инфраструктуры McDonald’s. Компания объединила системы заказов, маркетинга, лояльности и работы с данными на единой платформе. Теперь эти же цифровые точки контакта планируется использовать не только для продаж и коммуникации с клиентами, но и для размещения рекламы других компаний.
Для McDonald’s это способ монетизировать уже существующую инфраструктуру без создания нового канала взаимодействия с клиентами. Компания объединяет физические точки контакта с цифровыми: посетитель видит рекламу во время заказа, ожидания еды или использования приложения. Глава маркетинга McDonald’s Морган Флэтли заявила, что благодаря запуску коммерческих медиа сеть находится в начале пути к многомиллиардному бизнесу.
McDonald’s обслуживает около 85% населения США хотя бы раз в год и ежедневно принимает более 70 млн клиентов по всему миру. Однако сроки достижения рекламной выручки в $1 млрд компания пока не раскрывает.
Ранее Австралийский Совет по стандартам рекламы признал вводящей в заблуждение серию рекламных роликов McDonald’s, в которых компания предлагала доставку заказов через приложение MyMacca’s за 99 центов.