MANGO OFFICE запустил рекламную кампанию на Smart TV с видеороликом, полностью созданным нейросетью. В основе креатива — метафора «цифрового зоопарка», которая визуализирует проблему разрозненных бизнес-коммуникаций. Показатель досмотра (VTR) составил 93%. Представители компании MANGO OFFICE, 
Realweb и Initiative (группа
АДВ ) рассказали Sostav о том, как появился этот эксперимент, с какими сложностями столкнулась команда и каких результатов удалось достичь.
Задача и формат работы
После радио и OLV следующим шагом стал Smart TV — «большой экран» с возможностями диджитал-медиа. Канал, который пока не использовался крупными B2B-игроками.
Задачи кампании:
- Повысить показатель знания бренда.
- Обеспечить качественный контакт целевой аудитории с рекламным сообщением.
- Протестировать эффективность Smart TV для задач бренда.
Креативную концепцию разработало агентство Realweb, медиаразмещение в Smart TV реализовало Initiative (группа АДВ).
Как появилась идея
Команда MANGO OFFICE давно называет ситуацию с разрозненными сервисами для бизнес-коммуникаций «цифровым зоопарком»: десятки несвязанных инструментов отвлекают сотрудников и мешают контролировать процессы.
Этот образ лег в основу креатива. Он позволил наглядно показать проблему и ее решение через единую UCaaS-платформу.
Создание креатива
Действие происходит в офисе, где разрозненные коммуникационные сервисы превращаются в «цифровой зоопарк». Каждое приложение представлено как пластилиновое животное: медведи, львы, попугаи, слоны. Все они создают шум и беспорядок — это снижает эффективность сотрудников.
После подключения UCaaS-платформы MANGO OFFICE хаос исчезает — остается единое решение для всех бизнес-коммуникаций.
Видеоролик полностью создан с помощью ИИ. Такой формат потребовал десятков покадровых генераций и объединения сцен в единый видеоряд — чтобы сохранить визуальную целостность персонажей и окружения.
В ротации было два ролика:
- «Консервативная» версия.
- «Шутливая» версия.
Это позволило протестировать разные интонации и оценить реакцию аудитории на юмор в B2B-коммуникации. После утверждения финальных решений по запуску реализацию размещения на Smart TV взяли на себя партнеры — агентство Initiative.
Какие трудности решали
- Консистентность персонажей и сцен
Полностью сгенерированный креатив потребовал десятков итераций. Нейросетям сложно воспроизводить одних и тех же персонажей одинаково в разных кадрах. Поэтому сцены приходилось собирать вручную — чтобы сохранить визуальную целостность.
- Поиск B2B-аудитории в Smart TV
Smart TV — новый канал для бренда. Для поиска целевой аудитории использовали сочетание широкого соцдема через RTGI и специализированных B2B-таргетингов там, где это было возможно.
- Баланс между массовым каналом и B2B-сообщением
Креатив должен был быть ярким для «большого экрана», но при этом понятным и близким к реальным задачам аудитории.
Результаты
Размещение на Smart TV подтвердило эффективность формата для задач бренд-билдинга в B2B. Кампания обеспечила широкий охват и рост бренд-метрик.
Ключевой показатель качества — VTR — составил 93%, что превышает среднерыночные ориентиры.
Эксперимент с новым каналом показал, что Smart TV может быть инструментом для B2B-коммуникации. Главное — говорить с аудиторией через понятные образы и реальные боли, не теряя связи с бизнес-контекстом.
Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE:
Запуск на Smart TV — важный шаг в эволюции нашей коммуникационной стратегии. Мы видим, что B2B-продукты можно эффективно продвигать в массовых медиа-каналах, сохраняя таргетирование на целевую аудиторию и используя креатив, который традиционно применяют в B2C.
Ирина Локшина, генеральный директор Initiative:
Smart TV — канал, который сочетает плюсы традиционного ТВ с масштабным охватом и эффектом «большого экрана» с возможностями цифровых медиа. Прошедшая рекламная кампания положительно сказалась на росте бренд-метрик, что подтверждает ее эффективность.
Юрий Пучков, креативный директор Realweb:
Концепция «цифрового зоопарка» оказалась легко узнаваемой и быстро считываемой, потому что напрямую отражает боль современных компаний: множество самых разных и не всегда совместимых сервисов, которые призваны упрощать коммуникацию, часто только усложняют ее.
И здесь важно помнить: как и в B2C-сегменте, в B2B аудиторией коммуникаций являются не ООО, ОАО или ИП, а люди, которые в них работают. А значит, именно эмоциональный аспект может помочь привлечь их внимание и донести ценность предложения бренда.
Состав творческой группы
MANGO OFFICE (клиент)
Руководитель службы маркетинга и коммуникаций: Юлия Савосина
Руководитель отдела брендинга и коммуникаций: Ксения Ряховская
Бренд-менеджер: Марина Арынова
Креативный директор: Петр Осипов
Руководитель отдела диджитал маркетинга: Софья Вишнякова
Менеджер по медиапланированию: Андрей Бакум
Initiative (медийное агентство)
Генеральный директор: Ирина Локшина
Бизнес директор: Алексей Белобородов
Руководитель группы медиа планирования: Тория Анна
Менеджеры по медиа планированию: Болдырева Елена и Новикова Ксения
Realweb (креативное агентство)
Креативный директор: Юрий Пучков
Арт-директор: Настя Сухинина
Младший креатор: Екатерина Бондарь
Креативный продюсер: Анастасия Бутузова
Руководитель группы: Эмиль Мурадян
Младший менеджер по работе с клиентами: Семен Павленко