Радио 
Команда агентства инфлюенс-маркетинга 
Streamers Alliance поделилась с Sostav данными о том, какие бренды приходят на Twitch и как устроены сделки на площадке.
Как проводился обзор
Проанализированы рекламные размещения на Twitch за период с января 2025 года по сентябрь 2026 года. В обзор вошли 100 брендов и более 200 рекламных кампаний. В него не вошли площадки по торговле игровыми предметами и скинами. Обзор подготовлен на основе рыночной экспертизы агентства и данных о размещениях, зафиксированных за указанный период. Перечень не является исчерпывающим.
Категории рекламодателей
Игры остаются крупнейшей категорией на Twitch, но уже не определяют площадку.
- Гейминг, 27 брендов.
- Товары повседневного спроса, 23.
- Ретейл и e-commerce, 16.
- Интернет-сервисы, 10.
- Финансы и беттинг, 10.
- Телеком и техника, 7.
- Транспорт и туризм, 7.
73 бренда из 100 рекламодателей на площадке не имеют отношения к играм. Это телеком, товары повседневного спроса, ритейл, банки, маркетплейсы, туристические сервисы, производители техники.
По наблюдениям агентства, бренды приходят на площадку за аудиторией, а не за игровым контекстом: категории рекламодателей все меньше совпадают с тематикой контента.
Игры и сервисы пополнения
В группу гейминга входят три типа рекламодателей:
- Игровые издатели и проекты, 21 бренд. Мобильные и клиентские тайтлы, от многопользовательских проектов до крупных релизов года.
- Сервисы пополнения и цифровых товаров, 4 бренда. Платформа пополнения игровых балансов GamersHub, магазин цифровых ключей GGsel, сервис приема донатов Donatov.net, магазин пополнений AFZ-shop.
Гейминг остается самой массовой группой на площадке и по числу брендов, и по числу размещений: 27 брендов из 100
Кто приходит на площадку
Крупные компании выходят на Twitch не брендом целиком, а отдельными продуктами.
Наибольшее число продуктов в канале:
- «Яндекс», 4 сервиса: «Яндекс.Образование», «Яндекс.Пэйм, «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Go»;
- «Авито», 2 сервиса: «Авито Авто» и «Авито Путешествия»;
- МТС, 2 продукта: МТС РИИЛ и «МТС Оплата»;
- «Сбер, 2 продукта: «Молодежная СберКарта» и «ГигаЧат».
В нескольких категориях на площадке присутствует сразу несколько брендов, в том числе прямые конкуренты: три сети быстрого питания, шесть брендов средств ухода, восемь производителей напитков, восемь игроков продуктового ретейла.
Форматы размещений
Базовая рекламная кампания на Twitch состоит из двух частей: неделя брендинга (баннер, оверлей и чат-бот) канала и одна или две интеграции во время прямого эфира.
Наиболее частые форматы:
- юрендинг канала с интеграциями;
- амбассадорство;
- турниры и специальные проекты.
Реже:
- разовые интеграции без брендинга;
- спецпроекты с несколькими авторами одновременно.
Амбассадорские контракты встречаются прежде всего в четырех категориях: беттинг, образование, напитки и игры. Таким образом работают бренды с постоянным присутствием на площадке. Амбассадорские контракты получают в основном топовые авторы, у них же сконцентрировано большинство размещений.
Владислав Валов, исполнительный директор Streamers Alliance:
Игры уже не главный рекламодатель площадки. В нашем обзоре за полтора года на гейминг приходится 27 брендов из 100, а основной объем дают совсем другие категории: банки, телеком, продуктовый ритейл, производители напитков и техники. Причем в нескольких из них на площадке одновременно работают прямые конкуренты, а не по одному представителю категории. Для нас это главный сигнал: бренды выбирают Twitch не как эксперимент, а как канал, который можно закладывать в план наравне с другими.
