E-Promo Group провела закрытый митап «Добавь в корзину» для ведущих игроков e-commerce индустрии. Холдинг объединил бренды и продавцов, которым интересны новые возможности маркетплейсов, чтобы поделиться экспертизой, обсудить стратегии для новых и зрелых брендов, разобрать успешные кейсы. Об этом пресс-служба агентства рассказала Sostav.
Задача
Разработать креативную концепцию и запоминающийся брендинг для экспертного мероприятия с эффектом полного погружения. Каждый элемент — от визуала до коммуникации — должен работать на тематику ивента.
Концепция и брендинг
Ивент с четким фокусом на индустрию маркетплейсов стал совместным проектом агентств Narrators и E-Promo (часть E-Promo Group). Разработка проходила энергично на всех этапах: от нейминга до welcome-наборов с авоськами и подарками.
Анастасия Рыбенкова, эксперт департамента дизайна Narrators:
В основе концепта — корзина как главный символ онлайн-шопинга. «Добавь в корзину» — это метафора, которая работает на нескольких уровнях, делая мероприятие узнаваемым для гостей. Во-первых, «добавить в корзину» — одна из самых частых и привычных операций в электронной коммерции, первый шаг к покупке. Во-вторых, это призыв к действию, возможность «положить в корзину» что-то ценное — кейсы, инсайты, решения. Так появился уникальный нейминг, передающий характер индустрии маркетплейсов.
Команда создала эффект погружения: заглянул в корзину — оказался внутри мира маркетплейсов. Визуал дополнили ценниками, иконками «лайков» и «избранного» — всем, что покупатели видят ежедневно. Фото спикеров обработали нейросетями с эффектом fish-eye, который усиливал взгляд изнутри корзины.
Цветовая палитра
В палитре намеренно избегали цветовых ассоциаций с популярными маркетплейсами. Основой стал сиреневый — один из ключевых цветов E-Promo Group. Его дополнили контрастным кислотно-зеленым — ярким, заметным, создающим динамичное сочетание.
Оформление площадки
Брендинг интегрировали на площадку деликатно. Анимационные заставки на больших экранах «оживляли» корзину с эффектом погружения. Создавался эффект, будто гость оказался внутри корзины, где интерфейс становится частью пространства. Это решение визуально закрепляло главную метафору митапа — «заглянуть в корзину» и вместе обсудить то, что находится внутри e-commerce.
Мэппинг стикеров и бренд-блоков на стены добавил глубины. Все сделали ненавязчиво: не ярмарку логотипов, а аккуратные детали, которые скорее работали на атмосферу, чем на прямую рекламу.
Коктейльное меню стало отдельным элементом сторителлинга. «Самовывоз» — легкий и освежающий микс, «Доставка курьером» — насыщенный, якрий вкус, а «Добавь в избранное» — коктейль с акцентом, который хотелось повторить.
Фотозона в стиле кассового чека со всякими приколами стала одной из самых популярных точек вечера. Огромный чек превращался в ироничный арт-объект для вдохновения, шуток и общения.
Подарки для гостей
Концепцию митапа продолжили в welcome-наборах: авоська с брендированной коробкой, оклеенной фирменным скотчем и стикерами. Так E-Promo Group выдала гостям набор «гейм-ченджер» со всем необходимым для работы с маркетплейсами:
- канцелярский нож — чтобы отсекать все лишнее и находить кратчайший путь к цели;
- скотч — для надежного закрепления позиций бренда;
- диспенсер — для порядка в процессах и последовательного продвижения к успеху;
- стикеры — чтобы отмечать важные этапы роста и новые достижения.
Итоги
Разработанная айдентика выполнила главное — сформировала правильный контекст для экспертного диалога. Визуальное погружение в тему маркетплейсов помогло участникам настроиться на профессиональную волну и легко, но при этом глубоко и тщательно обсудить вопросы и ключевые вызовы e-commerce в 2025 году. Приятный бонус: куча фото и отметок в соцсетях во время и после ивента.