Иностранные компании из стран Азии и Персидского залива активно увеличивают инвестиции в рекламу туристических услуг через российские платформы. Так, за за 11 месяцев 2025 года зарубежные рекламодатели вложили в продвижение туристических продуктов на 37% больше, чем годом ранее, — свыше 1,7 млрд руб. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные «Яндекса».
Наибольшую активность проявляли Турция, ОАЭ, Саудовская Аравия и Китай. Самыми популярными продуктами стали авиабилеты, готовые туры, проживание и экскурсии.
Аналогичный рост фиксируют и другие платформы. В «VK Рекламе» инвестиции иностранцев в категории «Путешествия» выросли в 2,2 раза. Помимо путешествий в топ-3 популярных у иностранцев категорий входят знакомства, а также отдых и развлечения. Ключевым рекламодателем стал Китай, потративший 1,2 млрд руб.
В «Авито Рекламе» сообщили, что компания вышла на уровень международных переговоров с рекламодателями из Китая и СНГ в конце прошлого года.
Рост рекламной активности поддерживается увеличением выездного турпотока россиян. В 2025 году чаще всего они ездили в Турцию, ОАЭ и Китай. Эксперты отмечают, что интернет-реклама остается самым эффективным способом продвижения направлений, так как туристы выбирают поездки преимущественно онлайн.
Участники рынка также связывают тренд с ослаблением и уходом глобальных рекламных сервисов, из-за чего российские площадки стали ключевым каналом доступа к аудитории. По мнению участников рынка, интерес иностранцев к российским рекламным экосистемам будет расти и дальше, тревел-реклама может стать стабильным источником дохода для российских платформ и помочь агентствам закрепиться на международных рынках.
Ранее сообщалось, что в России растет число компаний в сфере туризма. Так, в первом полугодии 2025 года количество таких предприятий увеличилось на 3,6% по сравнению с концом 2024 года (рост год к году составил 5,2%).