Европейские специалисты по рекламе активно тестируют технологии таргетинга, ориентированные, прежде всего, на конфиденциальность. Однако среди рекламодателей отмечаются значительные пробелы в знаниях, поскольку отрасль сталкивается с разрозненностью стандартов и проблемами измерения, следует из данных нового отчета IAB.
Ранее реклама таргетировалась благодаря cookies, однако, из-за законов о приватности от технологии начали отказываться, и рекламодателям пришлось искать новые способы получить аудиторию. Появился новый формат addressability — адресность, возможность показывать рекламу людям, которым она интересна, при этом не нарушая их приватность.
IAB Europe опросила 79 компаний из 27 стран Европы и обнаружила, что почти все (90%) что-то слышали про новые технологии, но реально разбираются только специалисты из рекламных агентств и технологических компаний. Брендам в этой области не хватает знаний и экспертизы.
Главной проблемой отрасли 68% участников назвали кроссплатформенный доступ к данным, 58% указали на ограничения, связанные с правилами конфиденциальности, а 48% — на потерю сигналов после отказа от cookie.
Самые популярные решения Data Clean Rooms (защищенные пространства для анализа данных без раскрытия личной информации) и Unified ID (универсальные идентификаторы пользователей с их согласия) тестируют больше половины компаний. Также набирает популярность контекстная реклама.
Индустрия требует единых стандартов. Так, 72% участников отрасли считают приоритетом создание общих правил игры, чтобы все говорили на одном языке и могли эффективно работать в новых условиях без cookies.
Ранее IAB опубликовала свои первые рекомендации, описывающие, как внедрение Conversion API (CAPI) может сделать подключенное телевидение (CTV) более эффективным и измеримым рекламным каналом.