Главный редактор Sostav Роман Бедретдинов изучил данные исследования «Охота за профи», проведенного «АБА Конф» и агентством «Ближе». В опросе приняли участие 50 агентств — членов «Ассоциации блогерских агентств» (АБА), а также почти 300 представителей поколения Z. Метод сбора — классическое онлайн-анкетирование. Итоги — предельно откровенные: кадровый рынок в сфере инфлюенс-маркетинга меняется, и игра теперь идет по новым правилам.
Агентства: от аккаунтов к аналитикам
В агентствах уже работают аккаунт-менеджеры, дизайнеры, юристы, SMM и продюсеры. Но дефицит наблюдается совсем в других зонах:
- 12,4% агентств жалуются на нехватку аналитиков инфлюенс-маркетинга;
- 11,1% — на SMM-специалистов;
- 6,5% — на AI-генераторов контента и PR-менеджеров по работе с блогерами.
Что это значит: агентства вступают в новую фазу зрелости — от хаотичного продакшна к системной аналитике, управлению контентом и технологической эффективности. За «хайпом» приходит структурный маркетинг.
Где ищут? На hh.ru — но мечтают о Telegram
Главные каналы поиска специалистов среди агентств:
- hh.ru — 31%;
- Telegram-каналы — 19%;
- соцсети агентства — 14%.
Зумеры ищут работу почти так же:
- 47% — hh.ru;
- 24% — через знакомых;
- 18% — Telegram-каналы с вакансиями.
Вывод: Telegram — все еще слепое пятно для многих работодателей. Но именно там зумеры чувствуют себя «дома». Тот, кто инвестирует в телеграм-экосистему найма сейчас, получит лучших кандидатов завтра.
Зумеры: готовы начинать, но по-честному
Сколько хотят за вход без опыта:
- 45% — 50 000 руб.
- 28% — 70 000 руб.
- 12% — 100 000 руб.
Критерии, которые отталкивают:
- неуказанная или сильно размытая зарплата — 18%;
- отсутствие карьерных перспектив — 14%;
- переработки, жесткий график, дресс-код и отсутствие прозрачности условий — критичны для каждого десятого.
Что для них важно при выборе компании:
- отзывы в интернете — 74%;
- креатив в соцсетях — 8%;
- «реальная жизнь» офиса на видео — 5%.
Что раздражает на собеседовании:
- несоответствие вакансии и реальности — 29%;
- уклончивые ответы — 28%;
- фразы «мы как семья» и «молодая амбициозная команда» — 17%.
Время — новая валюта найма
- 52% зумеров ждут обратной связи после интервью в течение двух дней;
- 29% теряют интерес, если ответа нет через неделю;
- 58% готовы на любой формат интервью, если вакансия интересная.
Это важный сигнал: у агентства есть буквально 48 часов, чтобы удержать кандидата. Если фидбэк не пришел — человек ушел. Не в другое агентство, а в TikTok.
Топ работодателей глазами зумеров
ТОП-5 компаний, привлекательных как работодатель:
- «Яндекс» — 15%;
- VK — 8%;
- «Т-Банк» — 6%;
- «Сбер» — 6%;
- Avito — 4%.
Эти бренды не только платят — они создают образы, с которыми хочется ассоциироваться. Это уже не про HR, а про культурный капитал. У каждой из этих компаний — сильный HR-бренд и понятный стиль коммуникации.
Вывод
Исследование «АБА Конф» наглядно показывает: рынок инфлюенс-маркетинга взрослеет, а его ключевой актив — молодые специалисты — требуют новых правил игры. Прозрачность, скорость, эмпатия и уважение к времени кандидата — все это сегодня важнее, чем офис с видом или подписка на Notion. Вопрос теперь не в том, «где взять аккаунта». Вопрос — кто первым научится строить команды из зумеров так, чтобы они не выгорали, а росли вместе с бизнесом.