70% рекламодателей CTV планируют увеличить расходы га этот канал в 2026 году. Средний рост бюджетов составит 17%. Такие данные содержатся в исследовании, проведенном Advertiser Perceptions и Premion.
Рост расходов обусловлен возможностью охвата высоко вовлеченной аудитории, давшей согласие на получение рекламы (44%), и сочетанием брендинговой мощи телевидения с точностью цифровых каналов (40%).
Среди тех, кто увеличивает расходы на рекламу, 25% сделают это за счет общего повышения рекламного бюджета, а оставшаяся часть перераспределит средства из других каналов, включая линейное телевидение, цифровую баннерную рекламу, платную поисковую рекламу и социальные сети.
Четыре из пяти рекламодателей согласны с тем, что сочетание традиционного телевидения и потокового телевидения оказывает большее влияние на повышение узнаваемости бренда, охват зрителей по всему телевизионному рынку, увеличение рентабельности инвестиций и улучшение запоминаемости рекламы.
Кроме того, более 80% рекламодателей согласны с тем, что CTV/стриминговое телевидение повышает эффективность на всех этапах воронки продаж — от осведомленности до конверсии — и улучшает запоминаемость рекламы в рамках интегрированных кампаний.
Отдельный акцент делается на премиальный видеоконтент: 97% опрошенных согласны, что размещение в премиальной CTV‑среде улучшает ROI, а почти девять из десяти отмечают рост лояльности и более сильные позитивные ассоциации с брендом.
Около половины рекламодателей ожидают, что к 2026 году до 50% закупок CTV будет осуществляться программным способом. На этом фоне растут ожидания в части AI‑оптимизации, кроссплатформенного контроля частоты и унифицированного измерения — именно эти функции, по оценке респондентов, станут главным драйвером эффективности CTV в ближайшее время.
По данным Forrester, в 2026 году 81% маркетологов планируют нарастить объем закупок медиарекламы напрямую через агентства.