Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Гротескный шрифт и fine-tuning: ONY обновило айдентику «Тинькофф»

Новая экосистема для крупной финансовой компании

10

Агентство ONY разработало обновление фирменного стиля для «Тинькофф» — одной из крупнейших финансовых и лайфстайл-экосистем в стране. Глобальной задачей агентства было привести в порядок всю текущую дизайн-систему на уровне структуры и айдентики бренда, разработав понятный набор инструментов для контроля над единством и иерархией всех услуг и сервисов «Тинькофф».

В рамках обновления стиля стратегически важным стало решение закрепить «Тинькофф» как материнский бренд, стоящий над всеми сервисами компании, и использовать кириллическое написание бренда и продуктов во всех случаях, где это подходит по смыслу.

В поиске визуальной концепции агентство работало с существующими константами: фирменным желтым цветом и гербом, главным символом «Тинькофф».

Сергей Лавриненко, креативный директор ONY:

Первым шагом мы разложили герб на графические составляющие — два базовых цвета и черный контур. Эти элементы мы использовали для создания визуальной системы — она построена на слоях, похожих на открытые окна в системе компьютера. Так получилась единая среда с разными объектами внутри, отражающая множественность продуктов компании. Рамка работает как дополнительный акцентный элемент в рекламных коммуникациях, с ее помощью можно выделять важные смысловые части макетов или разделять блоки информации.

В процессе работы над стилем ONY также разработало два новых шрифта, которые помогут «Тинькофф» отстроиться от конкурентов и начать разговаривать на собственном языке. Первый — шрифт, которым набирается название компании и всех ее сервисов: широкий, основательный и подчеркивающий уверенный характер продуктов «Тинькофф». Второй — нехарактерный для финансовой сферы гротеск. По словам дизайнеров, у него необычные зауженные пропорции, удобные для использования в кириллической среде.

Давид Исаханян, вице-президент «Тинькофф», директор по дизайну:

Вместе с ONY мы решили провести fine-tuning существующего стиля и освежить его, чтобы привести к единому виду дизайн всей нашей экосистемы и объединить наши многочисленные сервисы под одним материнским брендом «Тинькофф». В рамках нового визуального стиля нам будет проще и быстрее запускать новые продукты, которыми будет пополняться экосистема «Тинькофф».

Для рекламных коммуникаций «Тинькофф» креаторы также разработали концепцию фотостиля. Что может быть хуже фотографий «успешного успеха» с Shutterstock? Только если ваш продакшен выдаст то же самое.

Новый фотостиль бренда прост: люди не должны смотреть в камеру, замирая в напряженной позе с неестественной широкой улыбкой — они должны быть расслаблены и вести себя естественно. Теплый свет разрушает барьер «банк — значит уныние», а чистые и естественные фоны удобно использовать в диджитал-среде.

Чтобы у бренд-команды были собственные референсы, агентство провело фотосессию, в которой показало взаимодействие объектов реального мира с фирменными цветными блоками и рамками.

На первом этапе перемены будут видны на главной странице сайта, на странице «Брендинг» в разделе «О банке», в личном кабинете для физических и юридических клиентов и клиентов «Тинькофф Мобайла», точечно в других местах. Позже они затронут другие страницы, поверхности и изображения в продуктах экосистемы «Тинькофф».

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.