В 2025 году GAC сделал важный шаг в диалоге с российской аудиторией и представил концепцию GAC Family. Для бренда, ориентированного на долгосрочные отношения с клиентами, обращение к семейным ценностям стало естественным решением: для России и Китая семья — часть культурного кода, объединяющая обе культуры. Команда агентства 
TWIGA Communication Group рассказала Sostav обо всех этапах кампании.
Цели и задачи
Стратегическая задача GAC — занять нишу на российском рынке и закрепить за брендом образ автомобиля для самых разных семей.
Команда TWIGA CG разработала концепцию и взяла на себя реализацию всех этапов кампании, объединив стратегию, PR, ивент-маркетинг, смм, диджитал и креатив в единую 360 модель.
Этап 1. Welcome to GAC Family: бренд приглашает в гости.
Весной состоялся запуск новых моделей GAC в формате проекта Welcome to GAC Family. Идея проекта: GAC открывает двери своей «семьи» для разных групп аудитории. Для российской и китайской культуры характерно ходить друг к другу в гости всей семьей, а гостеприимство выступает важной частью национального характера — и это тоже стало объединяющей чертой для обеих стран.
Запуск сопровождался двумя мероприятиями, форматы которых подразумевали программы для разных гостей: в первый день презентация для журналистов и блогеров, а во второй — деловая часть и интерактивный показ для дилеров и партнеров. В результате каждый получил собственный сценарий взаимодействия с брендом.
Часть презентации была построена как интерактивная семейная история-ситком. Отец семейства был владельцем GAC, мама мечтала получить автомобиль в подарок, сын снимал автоконтент — и каждый образ показывал, как автомобили бренда вписываются в реальную жизнь семьи.
В результате гости не просто знакомились с модельным рядом — они буквально «были в гостях» у GAC. И именно это стало основой перехода ко второму этапу кампании.
Этап 2. GAC FAMILY HOUSE: от семейной встречи к культурному путешествию.
Идея «пригласить клиентов в гости к бренду» переросла в следующий этап коммуникации — роуд-шоу GAC FAMILY HOUSE, прошедшее летом 2025 года. В этот раз «в гости» уже отправился сам бренд, посетив крупные города России.
Кампания стала комплексным мультиканальным проектом, объединившим ключевые направления коммуникации:
- PR и смм-активации;
- разработка и строительство бренд-зоны (массивный павильон в стилистике китайского традиционного двора);
- размещение бренд-зоны в знакомых местах городов России;
- организация тест-драйвов рядом с площадками;
- наполнение площадок активностями;
- создание диджитал-лендинга, где можно было получить информацию о каждом мероприятии, записаться на тест-драйв;
- контент в соцсетях — прямые эфиры, интерактивы, съемка танцевального видео, опросы.
В концепции были использованы образы четырех мифических хранителей дома — «Лазурного Дракона Востока», «Алой Птицы Юга», «Белого Тигра Запада» и «Черной Черепахи Севера». Они стали символами ценностей GAC.
Центральным элементом роуд-шоу стал павильон GAC FAMILY HOUSE, архитектурно вдохновленный традиционным китайским двором.
Павильон GAC стал местом, где гости могли протестировать автомобили, а также всей семьей поучаствовать в мастер-классах, отдохнуть и почувствовать атмосферу «традиционного Китая».
Результаты:
- 12,9 тыс. прямых касаний с аудиторией.
- 2,2 тыс. заявок на тест-драйв.
- 1,2 тыс. проведенных тест-драйвов.
- 36 публикаций в СМИ, включая «Российскую газету» и «Коммерсантъ».
- 76,8 млн — медиа-охват.
За два месяца проект посетил четыре города: Москву (с 11 по 13 июля), Екатеринбург (с 25 по 27 июля), Казань (с 15 по 17 августа) и Нижний Новгород (с 29 по 31 августа). Локации выбраны не случайно: ВДНХ, «Урам парк», «Центральный парк культуры» и «Нижегородская ярмарка» — обеспечили высокий трафик и комфортные условия для сочетания развлечений и тест-драйвов.
Следующим шагом развития проекта стал переход к формату историй владельцев.
Этап 3. Истории владельцев/GAC FAMILY STORIES.
Осенью кампания сменила фокус: на первый план вышли реальные владельцы автомобилей. GAC запустил конкурс GAC FAMILY STORIES, где пользователи делились личными историями.
Для сбора пользовательского контента был создан отдельный лендинг и два чат-бота в VK и Telegram. Экосистема позволила расширить вовлеченность.
Результаты конкурса на 28 ноября (кампания переведена в постоянный формат):
- 47 историй.
- 3 млн показов.
- 1,4 млн просмотров.
- 14 тыс. посещений лендинга.
Итог
GAC стал одним из первых автомобильных брендов, кто заговорил с российской аудиторией о современном и традиционном Китае.
По данным «Автостат Инфо», за январь-октябрь 2025 года GAC стал одним из китайских брендов, увеличившим свою долю рынка на 5% по сравнению с тем же периодом 2024 года.
Светлана Наумова, руководитель отдела маркетинга GAC Motor:
Проект GAC FAMILY STORIES получился масштабным и амбициозным. Для нас было важно не просто представить модели марки на конкурентном российском рынке, но и показать философию бренда.
Мы верим, что все больше людей будут узнавать о GAC и становиться частью GAC Family.
Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA Россия:
Для нас это не просто кампания — это пример того, как долгосрочное партнерство между брендом и агентством позволяет создавать масштабные проекты и пронизывать одной концепцией, казалось бы, разные проекты в течение года. TWIGA CG работает как единый рабочий контур, где каждый элемент усиливает другой, создавая модель управления проектом 360. Теперь GAC Family продолжает развиваться через формат «историй владельцев».