Создание бренда в категории, которой еще не существует, — это вызов, требующий не просто дизайна, а формирования новых правил для рынка. Именно такую амбициозную задачу проедстояло решить командам Stellar Med и 
SICHKAR GROUP для технологии Sense Kiss. Перед специалистами стояла цель не только разработать айдентику, но и закрепить ключевые ассоциации. Команда агентства SICHKAR GROUP рассказала Sostav, как через архетип Мага, футуристичный визуал и четкую стратегию удалось превратить медицинскую процедуру в бренд с потенциалом глобального масштабирования.
Sense Kiss — это авторская технология омоложения кожи вокруг глаз без хирургического вмешательства. Технология была разработана в компании Stellar Med как инновационное решение при использовании специального медицинского оборудования. Так как рынок безоперационной блефаропластики только формируется, перед специалистами агентства была поставлена амбициозная цель — закрепить за собой ключевые ассоциации и термины, чтобы конкурентам оставалось либо подражать, либо искать новые подходы.
Аудиторию бренда составляют руководители клиник, врачи-косметологи и конечные потребители. У каждого из них свои мотивы и инсайты. Бренд технологии Sense Kiss имеет потенциал к масштабированию по всей стране и за ее пределами, а значит айдентика и смыслы должны соответствовать масштабам бренда. При разработке позиционирования команда SICHKAR GROUP отталкивалась от принципов медицинской экспертности и желания быстрого и легкого омоложения.
Разработанный саблайн бренда — «Безоперационная практика подтяжки век» создан для передачи его УТП. При этом не используется формулировка «безоперационная блефаропластика», так как она не полностью передает суть. Практика — это термин, подтверждающий профессиональный медицинский подход. Слоган «Легкость перемен», напротив, эмоциональный. Решиться на перемены во внешности сложно, но так хочется с легкостью получить видимый результат.
Бренду был присвоен архетип Маг. Его характер пропитан магией трансформации и загадочностью. Вся коммуникация строится в соответствии с ключевыми принципами этого архетипа, создавая ощущение волшебства и доверия к необычайным возможностям. Видение бренда — это осуществление чудес, превращение мечтаний в реальность.
Визионерская стратегия бренда базируется на способности влиять на «невидимое», ощущая и предвидя будущее, словно маг, который обладает знанием о том, что еще не случилось, и умеет вести за собой к вершинам невозможного. По задумке — это бренд, который создает чудеса, превращая фантазии в реальность и оставаясь в центре внимания благодаря своему уникальному видению и магической силе.
При разработке айдентики дизайн-команда SICHKAR GROUP отталкивалась от трех основных аспектов.
- Высокие технологии нашли выражение в уникальной палитре материалов: прозрачный пластик и голографические ткани добавили нотку футуризма.
- Легкость и безоперационность процедуры были подчеркнуты градиентами и полупрозрачными волнами.
- Взгляд и веки — очевидная, но стратегически важная ассоциация — была реализована за счет дуг век. Предложенный фирменный элемент напоминает одновременно и дугу века, и космическую орбиту с акцентным сиянием.
Для использования логотипа в уменьшенном размере, например, аватарки или иконки приложения, дизайнеры SICHKAR GROUP разработали самостоятельный графический знак.
Цветовая палитра представлена яркими, космическими оттенками, подчеркивающими масштабность и прорывной характер бренда. А трепетный розовый — символ легкости и естественности.
Фотостиль бренда отражает баланс технологии и человека, он сдержанный, уверенный и минималистичный. Общий том визуала должен подходить фирменным к цветам бренда.
Тональность вербальной айдентики бренда соответствует характеру и статусу Sense Kiss. Текстовая и визуальная коммуникация делится на 2 смысловых направления: работа с профессиональным сообществом и с конечными клиентами.
В коммуникационных материалах важно было сохранить четкую связь: процедура Sense Kiss проводится исключительно на аппарате Ellisys Sense.
Логотип аппарата используется преимущественно на рекламных материалах и не применяется в имиджевых носителях.
Финальной частью разработки бренда стал 63-страничный брендбук, включающий визуальные материалы, язык коммуникации и сценарии использования как для профессионалов, так и для конечных клиентов.
По словам команды проекта, бренд успешно внедряется в клиниках по всей России, а компания «Аэрофлот» сделала публикацию о новой услуге в своих бортовых изданиях с охватом более 2 миллионов человек.
Виктория Лымарь, директор по брендингу и дизайну SICHKAR GROUP:
Создавать бренд на новой территории — очень интересно. Ты придумываешь новые правила, а участники вынуждены под них подстроиться. Конечно, это очень ответственно, ведь все строится на нашем опыте и понимании инноваций.
Станислав Десятков, коммерческий директор Stellar Med:
Работа с SICHKAR GROUP показала, как важна четкая стратегия и правильное позиционирование. Использование термина «практика» помогает укрепить доверие на рынке безоперационной эстетики.
Концепция «магии трансформации» привлекает клиентов и способствует росту узнаваемости. Уже есть успешные кейсы: публикации и масштабирование России, что подтверждает потенциал бренда.
Современный дизайн и технологичная айдентика подчеркивают инновационный характер.
Команда проекта:
SICHKAR GROUP (агентство)
Основатель агентства: Екатерина Сичкар
Директор по брендингу и дизайну: Виктория Лымарь
Креатор-копирайтер: Иван Макаров
Дизайнер: Анастасия Прокуратова
Дизайнер: Екатерина Филиппова
Stellar Med (клиент)