Проект ребрендинга архитектурного бюро BOMAR от CultBureau демонстрирует, как визуальная система усиливает позиционирование компании, работающей с историческим наследием, через графические решения и цвет. Новый язык айдентики отражает характер, авторский статус, ориентиры и ценности клиента. Результатами команда бюро поделилась с Sostav.
Проект ребрендинга российского архитектурного бюро BOMAR, реализованный студией CultBureau, — пример того, как дизайн способен не только визуально оформить бренд, но и усилить его стратегическое положение на рынке. Начать нужно с того, что первой задачей стояло придумать новое название для бюро, которое может вместить в себя все наследие, позиционирование и иметь отголоски к старому названию. Из всего многообразия выбрали BOMAR.
Задача
BOMAR — архитектурная компания в России, сосредоточенная на адаптации и обновлении объектов культурного наследия, — поставила перед собой задачу: совместить исторический контекст с современностью и выразить это через новую визуальную систему, которая не просто выделит бюро на рынке, но станет частью его идентичности.
Решение
В основе работы лежит понимание сущности клиента, его опыта и наследия работ. BOMAR оперирует не только архитектурным проектированием, но и культурными смыслами: возрождение исторических зданий — это не только реставрация, но и создание новых смысловых слоев, возвращение пространств к жизни и новым функциям. Исходя из этого, CultBureau разработали визуальный язык, который отражает художественный и авторский характер бюро.
Центральным элементом визуального решения стал пурпурный цвет, который редко используется в архитектурной среде. Цвет служит якорем в системе айдентики, вокруг которого выстраиваются остальные графические элементы.
Сам графический язык в новом бренде работает с архитектурой как со скульптурой. Такое решение усиливает ассоциативный ряд визуального кода — архитектура становится не просто функцией, но выразительным объектом, обладающим собственной эстетикой и культурной нагрузкой.
Для профессионального сообщества это особенно важно: бренды архитектурных бюро часто воспринимаются как «закадровые», их коммуникации редко выходят за пределы портфолио проектов. Новая айдентика BOMAR, напротив, делает бренд видимым. Она укрепляет позиционирование на международном уровне — бюро имеет проекты не только в России, но и в Европе и других частях мира, что делает визуальную систему универсальной и гибкой в глобальном контексте.
Также важно отметить, что разработанный визуальный язык не только отвечает эстетическим требованиям, но и способен работать как инструмент коммуникации ценностей бюро. Он подчеркивает интеллектуальность и уровень экспертизы команды BOMAR, отражая ее подход к архитектуре как к культурному и художественному явлению. Это особенно актуально для клиентов, которые ожидают от бренда не только профессионализма, но и культурной значимости проектов.
Особого внимания заслуживает центральная буква «М» в названии BOMAR. Она не только является визуальным центром логотипа, но и выполняет роль бренд-монограммы, отсылая нас к личности основательницы — Марианне Петренко. Такая визуальная стратегия восходит к классическим традициям фирменного стиля, когда монограмма выступает маркером авторства, качества и художественного контекста. В современном дизайне это решение работает как мощный инструмент узнаваемости, культурного посыла и личностной связи с брендом.
Еще одним ключевым фактором проекта стало выстраивание визуального языка, который устойчив к культурным и временным изменениям.
Ребрендинг от CultBureau включил в себя работу с названием, стратегией коммуникации, дизайном сайта и кураторством полиграфии. Такой комплексный подход позволяет создавать не просто внешнюю оболочку, а систему, в которой все элементы — от цвета до опыта на сайте — работают на усиление позиционирования бренда и его исторического смысла.
Фомин Егор, совладелец, директор по развитию CultBureau:
Проект оказался увлекательным и не простым, от поиска названия до неожиданного пурпурно-фиолетового цвета и прекрасной бренд графики — все это позволило сформировать позиционирование бюро на российском рынке как для клиентов, так и для будущих сотрудников. Сайт как альбом — стал еще одним нестандартным для архитектурного рынка решением, который перекликается с живым архитектурным альбомом.
В результате нам удалось сформировать утонченную и авторитетную айдентику, отражающую интеллектуальный и художественный характер бюро BOMAR.
Марианна Петренко, основательница архитектурного бюро Bomar:
Для меня очень важно было, что команда стала очень крутым поддерживающим плацдармом в переходе и переменах бюро. Мне, честно говоря, было самой непонятно, как доукомплектовать то, что я хотела, но команда CultBureau очень меня удивила как названием, так и оттенком пурпурного. Процесс был нелегким, но спустя время я понимаю, что это очень основательная работа, в которой ничего не хочется менять. Ее не хочется переделывать, с ней хочется жить, ей хочется наслаждаться и гордиться.
Вывод
В результате новая айдентика для BOMAR стала не просто свежим визуальным решением, а стратегическим активом. Она усиливает культурное и профессиональное восприятие бренда, ставит его в более высокий эстетический контекст и формирует прочную эмоциональную связь с аудиторией, для которой архитектура — это не только функция, но и культурное впечатление.
Проект BOMAR от CultBureau — пример того, как продуманный визуальный язык может стать ключом к пониманию бренда, его ценностей и его роли в культурной среде. В условиях растущей конкуренции на архитектурных и креативных рынках такие решения становятся не просто модным трендом, но реальным инструментом укрепления бренда и его влияния.