В новом выпуске рубрики Sostav «Эксперты на связи», где ведущие специалисты рынка отвечают на вопросы читателей, гостем стал Максим Перлин, основатель и управляющий партнер агентства 
Blacklight, сооснователь АБА, эксперт в области креативных коммуникаций, маркетинга и цифровых технологий.
Вы делаете в агентстве кампании с помощью нейросетей? Как относитесь к сгенерированным видео?
Да, мы используем нейросети масштабно и в стратегической работе, и в продакшене, и в SMM. Но пока что не как замену, а как инструмент или более дешевую альтернативу.
Например, сгенерированное видео позволяет быстро тестировать гипотезы и прототипы, которые раньше занимали недели. SMM просто дешевле вести, и это сильно экономит клиентский бюджет.
Отношусь к этому спокойно и даже с воодушевлением: у технологии есть свои ограничения, но для диджитал-кампаний с высокой скоростью реакции это рабочее решение. Главное — не бояться и успевать за этим ИИ-поездом изменений.
Интересно ваше мнение по вопросу инфлюенс-маркетинга и работы с блогерами в b2b продуктах, а именно промышленные изделия, спецодежда и средства защиты.
Здесь работает та же логика, что и в b2c: люди доверяют людям. В b2b сегменте блогер может быть не инфлюенсером в привычном понимании, а экспертом отрасли, лидером мнений в своей профессиональной среде. Для спецодежды и СИЗ это может быть производственный блогер на YouTube или Telegram-канал инженеров. Важно не пытаться «впарить» продукт через лайфстайл-блогеров, а искать тех, кто реально работает в нише.
Если бы вам нужно было сделать ставку на один пока еще не мейнстримный, но перспективный формат или канал коммуникации в 2025 году, что бы это было и почему?
Я бы поставил на вертикальные сериалы внутри мессенджеров. Мы привыкли к контенту «для скролла», а формат нарратива, встроенного прямо в платформу общения, еще недооценен. Там будет и сторителлинг, и вовлеченность, и микросообщества вокруг сюжета.
Какие партнерства наиболее важны для успеха экосистемы: технологические, продуктовые или дистрибуционные?
Сейчас — технологические. Потому что технологии становятся скелетом любой экосистемы. Без дистрибуции и продукта ты тоже не построишь бизнес, но именно технологические партнерства позволяют масштабировать и адаптироваться к изменениям быстрее других.
Какие метрики помогают оценивать эффективность бизнес-экосистемы?
Смотря в какой нише эта экосистема находится. Если говорим про классические экосистемы, например, «Сбер», «Яндекс», МТС и 
VK, то тут работает несколько метрик:
- вовлеченность вашей аудитории в разные сервисы экосистемы и пересечение с конкурирующими продуктами;
- сплит самой экосистемы, создав два-три доминирующих продукта, избегая доминирования одного, как в случае со «Сбером», где банк составляет 90% экосистемы;
- популярность «подписки» как индикатора того, что люди согласились отнести себя к вашей экосистеме.
Какие инструменты и подходы в диджитал-аналитике вы считаете ключевыми для оценки эффективности креативных кампаний в 2025 году?
- Виральность (то есть количество действий пользователей по отношению к контенту).
- Классические AB-тестирования.
- Охват, CPA.
Изменилось ли взаимодействие с блогерами за последние годы? Какой новый тренд или тенденция особенно выделяется в инфлюенс-маркетинге?
Да, сильно. Блогеры стали медиа. Раньше это был «человек с охватом», теперь — полноценная платформа. И главный тренд — комьюнити-ориентированность. Бренд покупает не пост, а доступ к сообществу вокруг инфлюенсера. И если бренд туда органично вписывается, эффект в разы сильнее, чем от банального размещения.
Какими нестандартными форматами и технологиями видеоконтента вовлекать аудиторию или даже строить бренд в диджитал-среде?
Интерактивные форматы. Видео, в котором пользователь может влиять на сюжет, менять ход событий или выбирать финал. Это работает как игра, и бренд становится частью опыта, а не просто присутствует в инфополе.
Второе направление — гибрид live и ИИ: стримы с элементами генеративного контента, где зритель видит «смешанный» продукт.
И третье: это создание простого ИИ-видеоконтента в огромном количестве, чтобы добиться одного — попасть в тренды, автоматическое продвижение платформы. То есть не делать четыре видео и промоутировать их, а делать с ИИ 4000, рассчитывая, что 2−3 ролика сами попадут в тренд.