Sostav.ru

Citigroup предсказал рекламной индустрии V-образное восстановление

Расходы на рекламу и запуски продуктов скоро возобновятся, считают аналитики

1

Рекламную индустрию после кризиса ждет быстрое V-образное восстановление. Такой прогноз сделали в американском банке Citigroup, пишет Campaign.

Вызванные коронавирусом ограничения нанесли удар по бюджетам на маркетинг в краткосрочной перспективе, и многие компании собираются продолжить сокращение рекламных расходов, признают аналитики банка. «Однако следует отметить: столь же значительная доля рекламодателей сигнализирует, что снижение трат, скорее всего, временное и скоро прекратится, а запуски продуктов возобновятся».

Аналитики объясняют это тем, что рекламодатели опасаются долгосрочных рисков, связных со «слишком сильным урезанием» рекламных расходов. «Хотя сроки не определены, всё готово к V-образному восстановлению индустрии, хотя бы на ранней стадии», — считают в Citigroup.

Эксперты также выявили растущий спрос на digital-возможности в продажах и маркетинге. Например, кризис показал, что для компаний важны собственные решения для анализа данных и e-commerce.

Согласно еще одному выводу исследования, сегмент FMCG опережает в восстановлении другие отрасли, и эта тенденция продолжится. «В хорошем положении» находятся медицинские и фармацевтические компании. Также Citigroup назвал WPP и Publicis Groupe среди тех, кто сможет извлечь выгоду из нынешней ситуации.

Ранее в компании Warc спрогнозировали, что текущий кризис ударит по рекламным тратам компаний мягче, чем кризис 2009 года. Аналитики подсчитали, что расходы по всему миру по итогам этого года упадут на 8%. Улучшения будут заметны в 2021 году, а в июле 2022 года ситуация восстановится, предсказали в компании.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.