Команда 
BYYD рассказала Sostav, какие инструменты мобильной рекламы повышают вовлеченность пользователей и увеличивают узнаваемость бренда.
О клиенте
- Mayoly — фармацевтическая компания, специализирующаяся на гастроэнтерологии, дермокосметике и ревматологии.
- Препарат «Смекта®» — бренд, под которым выпускается препарат, используемый для лечения расстройств пищеварения.
- Цель продвижения: повысить узнаваемость бренда и привлечь целевой трафик на сайт.
- География продвижения: Россия, Москва и МО.
Решение
По статистике, 39% видят рекламу лекарств в интернете. Диджитал-среда — это возможность охватить целевую аудиторию и увеличить запоминаемость бренда. Но фармацевтическая индустрия обладает рядом особенностей. Коммуникация с потребителем должна быть информативной и этичной. Пользователи хотят получить полезные и понятные сведения о продукте. Навязчивая реклама может вызвать недовольство и даже потерю доверия к бренду.
В связи с этим мобильная реклама решает сразу несколько задач:
- поиск аудитории, которую интересует продукт, с помощью точного таргетинга;
- выбор эффективных площадок размещения через ежедневную оптимизацию и исключение нерелевантных источников трафика;
- разнообразие рекламных форматов, которые помогают улучшить качество контакта с аудиторией.
Для повышения узнаваемости бренда «Смекта®» команда BYYD провела четыре рекламные кампании: в мае, июле, августе и январе.
Таргетинг
Целевая аудитория летних кампаний — мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет. Во время продвижения в январе фокус сделали на женщин в этой же возрастной группе.
Выбранный сегмент заинтересован в продуктах, которые могут улучшить качество жизни, и обращает особое внимание на препараты для здоровья.
Помимо социально-демографических параметров, таргетинг включал релевантные интересы пользователей:
- Путешествия. Стремление к активному отдыху, включая туризм, кемпинг, семейный отдых.
- Здоровье. Продукты, связанные с медициной, в том числе витаминные добавки.
- Диета и контроль веса — важные аспекты для аудитории, стремящейся к улучшению самочувствия и поддержанию здорового образа жизни.
- Тема похудения и холестерина также актуальна для людей, занимающихся профилактикой заболеваний.
Креатив
Для продвижения использовали два формата — видео и мультимедийный баннер. Видеобаннеры в мобильной рекламе повышают внимание за счет динамичного контента, делятся эксперты. Этот формат улучшает узнаваемость бренда и лучше запоминается по сравнению со статичными креативами.
Мультимедийный Rich Media формат удерживает интерес за счет анимации и позволяет детальнее презентовать продукт. В рамках продвижения «Смекты» креативы включали несколько месседжей:
- первый кадр — проблема, с которой могут столкнуться пользователи;
- второй кадр — главное преимущество препарата;
- третий кадр — подробное описание.
Результаты
Оптимизация рекламной кампании проходила на основе статистики платформы BYYD в связке с «Яндекс Метрикой». В ходе кампании отбирались приложения, трафик из которых демонстрировал наилучшие поведенческие показатели:
- низкий процент отказов;
- высокую продолжительность сессий;
- отсутствие признаков ботов;
- высокий уровень перехода от клика к сеансу;
- достижение ключевых целей на сайте.
С учетом показателей кликабельности (CTR) и досматриваемости (VTR) исключались приложения с низким уровнем вовлеченности. Это помогло перераспределить бюджет в пользу более эффективных источников трафика. Дополнительно отслеживались приложения с пост-клик метриками, которые выходили за установленные бенчмарки. Такие источники заносились в Black List (черный список) и исключались из размещения.
Анна Б., интернет-маркетолог BYYD:
Особое внимание мы уделили ключевой цели клиента — кликам по кнопке «Где купить». Оптимизация в этом случае строилась аналогичным образом. Целевые действия из «Яндекс Метрики» связывались с идентификаторами тех приложений, которые обеспечивали более высокий CR (коэффициент конверсии). После этого трафик перенаправлялся на результативные источники.
Определить, какие приложения приводили наиболее релевантный трафик, нам помогали данные, поступающие в «Метрику» через макрос APP ID (идентификатор приложения). Отключение менее эффективных приложений позволило тестировать новые источники трафика, ранее не задействованные в размещении. В ряде случаев они показали себя гораздо лучше.
Выбранные инструменты продвижения позволили добиться следующих результатов:
Май 2025
- Показы — 2 227 405, клики — 44 697.
- CTR — 2,01%, что для баннерной рекламы считается высоким и говорит о привлекательности креативов.
- Охвачено более 742 000 уникальных пользователей.
Дохождение составило 77,67%. Пользователи в среднем провели 1,5 минуты на сайте, чтобы ознакомиться с продуктом. Интерес к покупке подтверждают клики по кнопке «Где купить» — 4 617.
Июль 2025
- Показы: 1 981 505, клики: 18 228. Перевыполнение плана по кликам — почти 35%.
- CTR (кликабельность): 0,92%
- VTR (досматриваемость): 72,94%. Показывает, что большая часть зрителей досмотрела ролик.
- Охвачено более 652 000 уникальных пользователей
Дохождение 84,13%, пользователи активно переходят на сайт после просмотра. Дальнейший интерес показывают клики по кнопке «Где купить» — 1 398.
Август 2025
- Показы: 2 330 239, клики: 23 433. Перевыполнение плана по кликам — почти 44%.
- VTR (досматриваемость): 73,28%
- Охвачено более 776 000 уникальных пользователей
Пост-клик показатели говорят об эффективности кампании. Дохождение — 88,46% при отказах 17,54%. Удалось добиться 1 948 кликов по кнопке «Где купить». Эта кампания показала лучшие показатели по вовлечению и низкий отток пользователей.
Январь 2026
В январе 2026 наблюдается стабильный рост по показателям, особенно по CTR у баннеров и по досматриваемости у видео.
Результаты мультимедийного баннера:
- Показы: 1 379 497, клики: 27662.
- CTR (кликабельность): 2,01%.
- Охвачено более 459 000 уникальных пользователей.
Пост-клик показатели:
- Дохождение: 72,80%.
- Отказы: 35,54%.
- Клик по кнопке «Где купить»: 1 537.
Результаты видео баннера:
- Показы: 2 037 485. Клики: 16 815. Перевыполнение плана по кликам составило 24%.
- VTR (досматриваемость): 73,51%.
- Охвачено более 678 000 уникальных пользователей.
Пост-клик показатели:
- Дохождение: 80,28%.
- Отказы: 34,27%.
- Клик по кнопке «Где купить»: 739.
Таким образом, каждая проведенная кампания на протяжении 2025 и начала 2026 уверенно превысила плановые показатели по охвату, медийным и пост-клик метрикам.
Мультимедийные форматы показали наибольший CTR — до 2,01%, а видео — наиболее высокое дохождение (от 80% до 88%). Роботность оставалась низкой во всех кампаниях — менее 2%. Это говорит о чистоте и качестве трафика.
За весь период наблюдается стабильное количество нажатий по кнопке «Где купить». Конверсия (CR) стабильно превышала 10% во всех размещениях. Пиковые значения были зафиксированы в мае 2025 (мультимедийный формат), августе 2025 (видео) и январе 2026 (мультимедийный формат). Медийная реклама уверенно переводила аудиторию от знакомства с брендом к реальным шагам для покупки.
Наиболее эффективная кампания с видео-форматом прошла в августе 2025: дохождение — 88,46%, отказы — 17,54%, время на сайте — 1:30. Наивысший результат среди мультимедийных баннеров показала кампания в мае: дохождение — 77,67% при отказах 28,41%.
Тигран Торосян, диджитал-менеджер Mayoly:
Благодаря продвижению через платформу BYYD за несколько месяцев мы смогли повысить узнаваемость бренда и привлечь целевой трафик на сайт. Показатели охвата, CTR и вовлеченности превысили плановые. Кроме того, низкий уровень роботности и высокий интерес к кнопке «Где купить» говорит о выходе на релевантную аудиторию и об эффективности выбранных форматов. Благодарим команду BYYD за профессиональный подход и качественную оптимизацию.
Анна Б., интернет-маркетолог BYYD:
Благодарим Mayoly за содействие в проведении мобильной кампании. Совместная работа помогла выполнить маркетинговые задачи и привлечь целевую аудиторию на сайт бренда. Благодаря точному таргетингу, использованию мультимедийных и видео форматов, а также ежедневной оптимизации на базе аналитики, мы достигли высоких показателей охвата. Надеемся на продолжение эффективного сотрудничества и новые успешные проекты.
Команда проекта:
BYYD (платформа)
Интернет-маркетолог: Анна Б.
Бизнес-менеджер: Борис Г.
Mayoly (клиент)
Диджитал-менеджер: Тигран Торосян