В ноябре бренды пересмотрели свой визуальный язык и способы общения с аудиторией. Многие проекты сфокусировались на простоте, понятности и усилении идентичности — будь то работа с ценностями, обновление упаковки или создание гибких дизайн-систем. В подборке Sostav — самые интересные примеры месяца.
Когда ценности становятся почерком бренда
Во многих компаниях ценности существуют лишь формально, но Alias Group подошла иначе. Вместо абстрактных слов бренд с агентством 
Braining Group сформулировал живые, понятные принципы: «делать лучше, чем вчера», «единство в партнерстве», «лидерство в результате», «осознанно и быстро». Вместе они складываются в слово «дело» — концентрат смысла и действия.
Чтобы ценности стали частью культуры, компания создала фирменную «корпоративную каллиграфию» на основе реальных почерков сотрудников. Эти рукописные элементы превратились в визуальный стиль, который отражает характер компании и подчеркивает ее человеческий подход. Так ценности перестали быть формальностью и стали живым проявлением бренда — в коммуникациях, решениях и ежедневной работе. Подробнее на Sostav.
Superwave и DS1 branding ускорили волну роста
Холдинг Superwave, работающий в сфере IT-оборудования и восстановления техники, обновил корпоративный бренд вместе с DS1 branding. Новая идентичность должна была совместить экспертность и стабильность компании с её динамичностью и дружелюбием.
В основе позиционирования — индивидуальный подход: Superwave адаптирует информационные системы и дизайн техники под запросы клиентов, а также развивает направления, связанные с устойчивостью и ответственностью. Обновленный визуальный стиль сочетает строгие шрифты и мягкие формы, избегая излишней формальности. Графитовая палитра с зеленым акцентом подчеркивает технологичность и открытость. Маскот — птица Свен — стал более графичным и профессиональным, сохранив энергичный характер, важный для HR-коммуникаций. Подробнее на Sostav.
«Пятёрочка» сделала упаковки «Красной цены» еще краснее
«Пятёрочка» провела ребрендинг своей федеральной СТМ «Красная цена». По словам компании, айдентика стала современнее и дружелюбнее. В рамках обновления обновили типографику, композицию и работу с цветом, чтобы товары лучше читались на полке и в digital-среде.
Главной задачей было подчеркнуть ценность бренда — «Доступно и надежно» — и сохранить доверие постоянных покупателей. Центральным элементом коммуникации стал слоган «На пользу вашему бюджету».
На упаковке появились четкие сигналы «доступность/выгода», которые помогают быстрее ориентироваться и принимать решение в пользу СТМ. Новый дизайн сделал продукцию заметнее и усилил её восприятие как понятного и выгодного выбора. Подробнее на Sostav.
«Волга» нашла современный ритм
Volga Volga Brand Identity обновили символику и мерч футбольного клуба «Волга», опираясь на историю региона и стремление сделать бренд привлекательным для новой аудитории.
Центральным элементом новой эмблемы стала динамичная буква «В» в геральдическом щите — отсылка к исторической форме. Фирменное написание «Волга» включает элементы, напоминающие крылья чайки — символ Ульяновской области. Палитра собрана на основе региональной геральдики: желтый, черный и голубой.
Обновление коснулось и мерча: выразительная типографика, минималистичные иллюстрации и отдельная розовая линия делают атрибутику желанной не только для фанатов, но и для жителей города. Новая айдентика усиливает идентичность клуба и делает его заметным в своей лиге. Подробнее на Sostav.
Ребрендинг MTS Web Services: прозрачная система для масштабирования бизнеса
MTS Web Services объединила все IT-направления холдинга под единым позиционированием и визуальным стилем, чтобы сформировать открытое Big Tech-пространство для роста клиентов. В центре нового подхода — свобода выбора, гибкость и инновации: MWS стремится убрать технологические барьеры и противопоставить себя закрытым экосистемам с vendor lock-подходом.
Агентство UtterDesign разработало айдентику, в которой логотип — зеркальное отражение знака МТС — подчеркивает связь с материнской компанией. Стиль строится на ощущении легкости и прозрачности: активный красный, платиновый белый, технологичный фотостиль и отказ от типичных отраслевых клише.
Студия 
ONY создала 3D-визуальный язык: модульная сетка и «атомы» символизируют направления бизнеса, а десятки CG-элементов легко адаптируются для digital и физической среды. Новый бренд усиливает ощущение открытости, масштаба и технологичности, сохраняя человеческий характер MWS. Подробнее на Sostav.
«Спортик» и Aida Pioneer создали новый эмоциональный редизайн для упаковки
«Спортик» — это детская линейка бутилированной воды от крупного бренда воды и напитков «Святой Источник», известного в России и Беларуси, новый дизайн для которой разработало агентство 
Aida Pioneer .
В основе концепции нового дизайна — сочетание ярких и привлекательных для детей элементов — с аккуратностью и чистотой, важными для позитивного восприятия родителями. Дружелюбные графичные рисунки, вдохновленные стилистикой школьных записок на полях, органично встраивают продукт в школьную эстетику, а белый фон и прозрачность упаковки транслируют родителю качество и надежность продукта. В логотипе используются динамичные цвета и формы, что подчеркивает движение, активность и энергию. Визуальная концепция поменялась, новая упаковка стала заметной и эмоционально теплой. Дети видят в ней игру, а родители — надежный продукт.
Fabula Branding и Smakava переосмыслили кофе из автомата
Smakava — сеть кофеен самообслуживания, созданная как франшиза нового поколения. 
Fabula Branding предстояло изменить восприятие «кофе из автомата» и превратить его в опыт, сравнимый с визитом в уютную кофейню. Исследования показали: рынок нуждается в удобстве и скорости, но покупатели по-прежнему не доверяют качеству автоматов. Поэтому Smakava стала брендом, который объединяет вкус, технологичность и эмоциональность.
Название основано на белорусских словах «смак» и «кава», что придает теплоту и локальный характер. Слоган «Будзе кава — будзе справа» создал живую коммуникацию на трех языках. Айдентика строится на контрасте желтого и черного, минимализме и эмоциональном фотостиле.
Архитектура кофепоинтов и UX/UI сайта подчеркивают простоту и технологичность. Smakava сформировала новую категорию кофеен самообслуживания и стала основой для масштабирования франшизы.
Fabula Branding создала яркий бренд экологичной бумаги
Бумажная фабрика «Спартак» решила обновить линейку экологичной бумаги и выйти на рынок в современном, близком потребителю образе. Fabula Branding разработала полноценный бренд — от названия до упаковки — который подчеркивает натуральность продукта и формирует доверие.
Нейм Terra Paperra объединяет латинское terra («земля») и фантазийное paperra, отсылающее к белорусскому «папера». Имя звучит музыкально, вызывает эмоцию и легко работает как на локальном, так и на международном рынке.
Айдентика строится на минимализме: крупный логотип, чистые цветовые поля, природные детали и фотостиль, создающий ощущение свежести. Цветовая кодировка помогает ориентироваться в линейке: зеленый — целлюлоза, синий — переработанные материалы.
Новый бренд делает продукцию ближе, современнее и подчеркивает экологичную миссию фабрики «Спартак», усиливая ее позиции и создавая эмоциональную связь с покупателями.
«Коференция»: бренд кафе-хаба в городском квартале
В развивающемся креативном пространстве М15 в Минске клиент создавал кафе, сочетающее рабочую атмосферу и вечерний уют. Fabula Branding предстояло придумать нейм и айдентику, которые отражают идею места для встреч, вдохновения и легкого общения.
Название «Коференция» объединяет «кофе» и «конференцию» — вербальный хаб, в котором считывается и продуктивный день с ноутбуком, и расслабленный вечер с напитком. Фантазийная форма делает нейм уникальным, легко запоминающимся и эффективным в коммуникациях.
Айдентика строится на интеллектуальном минимализме. В логотипе буква «о» превращена в перечеркнутый овал — аллюзию на кофейное зерно и знак концентрации. Этот символ масштабируется на любые носители и транслирует баланс work & chill.
Палитра — черный, белый и оттенок матча — создает атмосферу осознанности и выделяет бренд среди типичных кофейных решений. «Коференция» стала заметной точкой М15 — местом, где эстетика, ритм города и вкус соединяются в одном пространстве.
Агентство «Пирс 5» преобразило крупнейший бренд уличных тренажеров Street Barbell
Street Barbell — российский бренд спортивного оборудования, представленный на международном рынке. Команда «Пирс 5» провела ребрендинг, обновив фирменный стиль и CVP бренда. Манифест, который был сформирован агентством, звучит так — «Быть лучше естественно». Ведь тренировки под открытым небом возвращают к истокам, в естественную среду и времена, когда люди объединялись по интересам и имели отличительный знак. Поэтому в логотип Street Barbell вложен графический символ, похожий на племенную татуировку или боевую раскраску. В то же время в эмблеме зашифрована стрелка — символ постоянного движения вперед.
Драгоценный вкус: X5 и MOZI J превратили готовую еду в украшения
X5 и ювелирный бренд MOZI J создали капсульную коллекцию украшений, превращающую любимые готовые блюда в миниатюрные ювелирные артефакты. В лимитированную серию вошли три подвески-шарма: тефтели с гарниром, брокколи и рыба на гриле. Каждое украшение упаковано в стилизованный пакет X5 и сопровождается открыткой-манифестом, подчеркивающей ценность выбора еды как элемента самовыражения.
Идея отражает тренд: готовая еда становится частью современной культуры, позволяя проявлять индивидуальность. Ювелирная капсула сочетает эстетику и контроль качества, присущий как X5, так и MOZI J. Продажи готовых блюд выросли на 37%, а проект превращает повседневный выбор в маленький ритуал и эстетическое удовольствие, объединяя вкус, стиль и внимание к деталям.
Depot и Botanica призвали улыбаться чаще
Botanica — абсолютный лидер в своей категории в сети магазинов «Красное и Белое», а также представлен в других розничных сетях. Но визуально орехи и консервация выглядели как два абсолютно разных бренда: с разными логотипами, стилем и тональностью.
Команда 
Depot создала гибкую визуальную систему, чтобы объединить разные продуктовые категории, при этом сохранив легкость, естественность и возможность масштабироваться под различные SKU и форматы упаковок.
Дизайн стал основой для дальнейшего роста бренда и его устойчивого развития в разных категориях.
Ziffler и Depot научили бытовую технику говорить на языке IT
Ziffler — один из крупнейших производителей техники в Узбекистане, чьи продукты уже больше 10 лет живут в домах тысяч семей. Бренду понадобилось обновить фирстиль, чтобы поддержать запуск новой продуктовой линейки и закрепиться в роли технологического лидера, оставаясь при этом понятным и близким по духу.
Команда Depot разработала новый буквенный логотип с акцентной сине-фиолетовой точкой, технологичную палитру с металлическими акцентами и систему, которая одинаково уверенно работает на технике, упаковке, мерче и в рекламе. Дополняют визуал смелые англоязычные слоганы, подчеркивающие глобальные амбиции бренда.
«Самокат» показал упаковку, создающую праздничное настроение
«Самокат» представил новогоднюю линейку собственного бренда. Дизайн стилизован под «новогоднюю посылку» — теплую, напоминающую детские ожидания праздника. Визуальный язык строится на фактуре упаковочной бумаги, марках, подписях и графических элементах, будто нанесенных вручную. Цветовая палитра — сочетание теплых, уютных тонов — передает атмосферу гирлянд, еловых веток и домашнего свечения.
Каждая упаковка ощущается как маленький подарок. Детали работают на эмоцию: аккуратные штампы, имитация почтовых отметок. В оформлении выдержана единная система, которая позволяет масштабировать дизайн на разные форматы — от сладостей и снеков до блюд для праздничного стола.
