Сеть магазинов «Пятерочка» провела ребрендинг собственной торговой марки «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив простоту, понятность и доверие. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе компании.
«Красная цена» — это федеральная собственная торговая марка эконом-сегмента «Пятерочки», представленная почти во всех товарных категориях, кроме табака и крепкого алкоголя. Предыдущее обновление бренда было в 2014 году.
Бренду необходимо было обновить визуальную айдентику, чтобы усилить лидерство среди аналогичных торговых марок, сохранить узнаваемость и четко транслировать ценность «доступно и надежно» для аудитории. Центральным элементом новой коммуникации стал слоган «На пользу вашему бюджету».
Редизайн бережно сохраняет ДНК бренда, чтобы постоянные покупатели распознали «Красную цену» с первого взгляда. Айдентика стала современнее и дружелюбнее: обновлены композиционные приемы, типографика и принципы работы с цветом, чтобы лучше читаться на полке и в диджитале.
На упаковке появились ясные сигналы «доступность/выгода», которые помогают покупателю быстро понять основное предложение и сделать выбор в пользу товара бренда. Новый дизайн сделал продукцию более заметной на полке и улучшил ее визуальное восприятие среди целевой аудитории.
Екатерина Маркова, менеджер группы брендов в «Пятерочке»:
Обновление «Красной цены» — это про уважение к привычкам покупателей и про честное обещание выгоды. Мы сохранили узнаваемость, сделали язык проще и дружелюбнее, чтобы в любой категории «Красная цена» оставалась первым выбором для семейного бюджета.
Состав творческой группы
«Пятерочка»:
Менеджер группы брендов: Екатерина Маркова
Бренд-менеджер: Екатерина Попова
Бренд-специалисты: Полина Минаева и Денис Бочкарев