Мобильный оператор «Билайн» вместе с практикой Brand Experience (ГК «Родная Речь») запускают рекламную кампанию, которая ломает стереотип о несовместимости любви и видеоигр. В ее основе лежит идея о том, что гейминг не разрушает отношения, а, напротив, может делать их крепче.
Проект вдохновлен реальными историями пяти пар, принявших участие в кибертурнире Love Cup 2. Их опыт стал основой для создания арт-объектов — «Замочков любви». Каждый из пяти замков изготовлен вручную из смолы и имеет гравировку ников парочки геймеров. Дизайн вдохновлен видеоиграми, которые объединяют пары: Dota 2, Fortnite, Super Mario, Minecraft и Counter-Strike 2.
Замочки развесили на Лужковом мосту в Москве (он же «Мост влюбленных»). На каждом замке размещен QR-код, который ведет на лендинг проекта. Там собраны видеоролики пар, рассказывающие о том, как гейминг «прокачал» их отношения и помог еще больше сблизиться.
Коммуникация продолжает стратегическую работу «Билайна» с аудиторией и развивает платформу «Давай по-настоящему». Бренд выстраивает эмоциональную связь через искренность, понимание и внимание к уникальным потребностям и увлечениям самых разных сегментов аудитории.
Денис Бурцев, начальник отдела медиа и гейминга в «Билайне»:
Для нас это не первый опыт работы с аудиторией геймеров. Проекты Love Cup и Love Cup 2 нашли отклик и показали высокую вовлеченность аудитории. В геймплее второго турнира мы обыгрывали классические свадебные традиции, и «Замочки Любви» стали логичным офлайн-завершением сезона, добавив в него эмоциональный контент и реальные истории из жизни наших участников.
Анна Демина, креативный директор практики Brand Experience:
Мы, как практика бренд-экспириенса, любим «хакать» привычные пространства и через них нативно доносить важные смыслы. В данном проекте мы взяли Лужков мост с его традицией вешать замки и переосмыслили ее, чтобы показать: гейминг и отношения — не параллельные вселенные. Среди классических замков появились наши — вдохновленные играми, с переходом на лендинг с реальными историями пар. Это небольшой крафтовый проект, который было очень интересно делать и который становится хорошим примером, как брендам можно работать с культурным кодом в свою пользу.
Состав творческой группы:
«Билайн»:
Начальник отдела медиа и гейминга: Денис Бурцев
Ведущий менеджер отдела медиа и гейминга: Екатерина Алейникова
Ведущий менеджер департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Вероника Запольская
Старшие менеджеры службы по управлению мероприятиями и социальным медиа: Полина Москаленко и Владислава Кузнецова
Brand Experience:
Главный креативный директор: Илья Прямилов
Управляющий директор: Иван Шавров
Креативный директор: Анна Демина
Старший менеджер интерактивных проектов: Анастасия Тюханова
Операционный руководитель: Елена Николюк
Старший менеджер по работе с клиентами: Ева-Мария Соколова
Старший арт-директор: Илья Иляскин
Младший арт-директор: Мария Нгуен
Младший копирайтер: Мирела Лончар
Старший копирайтер: Влад Тенешев