FemTech — индустрия, которая охватывает множество направлений: от репродуктивного здоровья до психоэмоционального, от технологических продуктов до социальных решений. Переход от узконаправленного подхода, известного как «bikini medicine», к более целостному и инклюзивному пониманию женского здоровья стал сдвигом, оказавшим влияние на медицину, технологии и общественные установки. Сегодня FemTech — это целая экосистема заботы о женщине, поддерживающая ее на всех этапах жизни. Детально о том, как меняется femtech, Sostav рассказала инноватор Mindscapes by 
i.com Александра Шувалова.
Новый подход к женскому здоровью
Bikini medicine, ироничный термин, возникший в 1990-х, описывает подход, при котором женское здоровье рассматривалось исключительно через призму репродуктивных частей тела — груди и таза. Поскольку клинические исследования долгие годы проводились преимущественно на мужчинах, это приводило к искаженному восприятию женского здоровья. Это ограниченное восприятие повлекло серьезные медицинские проблемы, такие как задержка в диагностике, неправильные диагнозы и побочные эффекты из-за игнорирования уникальных физиологических особенностей женщин. В результате женщины на 4,5 года позже, чем мужчины, получают диагноз по более чем 700 заболеваниям.
Тем не менее сегодня наблюдается явное улучшение ситуации. Например, в последние годы растет частота употребления слов «woman» и «women» в статьях таких медицинских изданий, как BMJ. Это подтверждает, что женское здоровье становится частью глобальных медицинских исследований.
Данный переход видно через инновации, такие как Blissfeel от Lululemon и Phantom Luna от Nike. Эти продукты, которые включают спортивные товары, разработанные с учетом женской анатомии, показывают, как индустрия начинает учитывать физиологические различия. Кроссовки Blissfeel были созданы после тщательного сканирования женских стоп и анализа биомеханики, что позволяет обеспечить больший комфорт и эффективность при беге. В трендвотчинг-исследованиях Mindscapes мы фиксируем, что подобные продуктовые примеры — часть более широкого тренда интереса брендов к индустрии FemTech и переосмыслению женского здоровья, как полноценной категории для исследований и инноваций.
Исследовательский подход к созданию продуктов для женщин не ограничивается спортивной сферой. Женщины играют роль в принятии решений о своем здоровье и здоровье семьи. По данным исследований, женщины в 1,5 раза чаще проходят профилактические осмотры и диспансеризацию.
Эволюция приложений для женщин
До 2010-х годов приложения для отслеживания менструации представляли собой простые календари, часто основанные на фиксированном 28-дневном цикле и календарных методах, которые не учитывали индивидуальные колебания. Эти приложения не использовали научные данные и часто оформлялись в розовых тонах с «эзотерическим» дизайном, что делало их непривлекательными для серьезного использования.
Появление таких приложений, как Clue, Flo и Apple Women’s Health, стало шагом вперед. Эти сервисы предлагают научный подход к отслеживанию менструации, соблюдают конфиденциальность данных пользователей и предоставляют точную аналитику, которая позволяет женщинам отслеживать не только цикл, но и другие аспекты здоровья.
Менструальный календарь в этих приложениях — во многом начальная точка для взаимодействия с продуктом. Через него начинается сбор данных, что помогает добиться доверия пользователя. В будущем это доверие позволяет приложениям расширять функционал, предлагая, например, мониторинг гормональных изменений.
Lifelong-концепция FemTech: здоровье на всех этапах жизни
В отличие от традиционных решений, ориентированных лишь на репродуктивную функцию, FemTech сегодня -— это lifelong-концепция, которая охватывает все периоды жизни женщин. Это инновации, которые поддерживают женщину на каждом этапе жизни, учитывая ее меняющиеся потребности. Особенно перспективным сегментом в этой индустрии считается менопауза, на фоне роста продолжительности жизни, низкой осведомленности об этом периоде и высокой чувствительности к вопросам здоровья.
Один из примеров интеграции технологий в повседневную жизнь — сотрудничество приложения Clue с кольцом Oura Ring. С 2023 года эта коллаборация позволяет женщине точно прогнозировать фазы менструального цикла и овуляцию, учитывая данные о температуре, пульсе и сне. Это возможность создавать «бесшовное» взаимодействие с собственным телом.
Приложения, такие как Flo, Clue, Wild.AI и FitrWoman, помогают женщинам планировать свое питание и тренировки с учетом текущего состояния организма, что непосредственно влияет на улучшение самочувствия, повышение активности и продуктивности. Более того, эти приложения адаптируют контент под возраст и конкретные потребности пользователя, будь то советы для подростков, только начинающих переживать изменения, или для женщин, стремящихся улучшить качество сексуальной жизни.
С развитием носимых технологий FemTech-гаджеты становятся не только полезными, но и эстетически привлекательными. Те же умные серьги или трекеры фертильности становятся частью повседневной жизни, оставаясь незаметными, но при этом помогая женщинам заботиться о своем здоровье без переживаний о чувствительности темы. Это не просто эстетика, а новая эра в медицине, где здоровье женщины стало неотъемлемой частью ее стиля жизни.
FemTech-продукты также значительно улучшают диагностику и лечение. Устройства для мониторинга фертильности, такие как Mira, или бюстгальтеры с сенсорами, отслеживающие сердечный ритм, предоставляют женщинам ценные данные о здоровье и снижают уровень стресса, связанного с необходимостью проходить регулярные обследования. Эти технологии облегчают медицинскую диагностику и помогают женщинам чувствовать себя уверенно, что особенно важно в моменты, когда речь идет о таких интимных и эмоционально насыщенных процессах, как ЭКО или менопауза.
Экосистема заботы: как FemTech преобразует подход к женскому здоровью
FemTech сегодня представляет собой не просто отрасль продуктов, а полноценную экосистему решений, ориентированную на всестороннюю поддержку здоровья женщины на всех этапах ее жизни. Эта экосистема охватывает все — от медицинских технологий до социальных платформ, предоставляя женщинам возможности для заботы о себе, здоровья и благополучия.
Преобразование социального опыта и культурных норм
FemTech меняет подход к женскому здоровью и превращает его в общественную норму, встраивая женское здоровье в повседневную жизнь и создавая новые культурные коды. Приложения и платформы вводят символы, такие как «голубая неделя», обозначающая овуляцию, или «сердечко во Flo», символизирующее интимную близость. Эти новые языковые коды делают здоровье женщин частью общей культуры, снижая стигматизацию и способствуя более открытому обсуждению таких тем.
Формирование комьюнити: поддержка и исследование женского здоровья
Одна из важнейших составляющих экосистемы FemTech — создание поддерживающих сообществ. Организации, такие как AthenaDAO, стимулируют научные исследования в области женского здоровья, поддерживая их в менее освещенных областях. Платформы вроде Frienda, телеграм-бота для поиска подруг, предоставляют пространство для женщин, чтобы обмениваться опытом и находить эмоциональную поддержку в вопросах здоровья.
Использование механик других индустрий
FemTech активно заимствует успешные подходы и функциональные решения из других индустрий, таких как геймификация и совместный доступ. Приложения вроде Stardust и Muse переносят элементы игр и обращаются к трендам, связанным с эзотерикой, для повышения вовлеченности и создания более привлекательных и увлекательных пользовательских опытов. Это делает процесс заботы о здоровье эффективным и увлекательным.
Гедонизм в опыте женщин: забота о себе
Женщины сегодня ищут не просто медицинскую помощь, а удовольствия в процессе заботы о себе. Бренды в FemTech предлагают подписки на опыт, от подарков в критические дни до праздников для женщин, поддерживая гедонистический подход к уходу за собой.
Образование и просвещение в области FemTech
Серьезным сдвигом в FemTech стало внимание к образованию и просвещению. Курсы SexEd и образовательные платформы охватывают темы репродуктивного здоровья, удовольствия, согласия и психического здоровья, предоставляя женщинам доступ к важной информации. Эти ресурсы помогают женщинам лучше понимать свое тело и принимать осознанные решения о здоровье, что отражает более глубокий подход к образованию, в отличие от традиционного подхода к половому воспитанию.
Выбор между форумами и персональными ассистентами
С развитием технологий женщины могут выбирать персонализированные решения для здоровья, такие как ИИ-ассистенты, которые, помимо информации, предоставляют эмоциональную поддержку. В отличие от традиционных форумов, эти решения предлагают конфиденциальность и индивидуальный подход.
Конфиденциальность и безопасность в FemTech
Компании внедряют анонимные режимы, усиливают шифрование и пересматривают политику конфиденциальности, чтобы соответствовать международным стандартам. Многие компании отказались от продажи данных третьим сторонам и предлагают прозрачные настройки приватности.
Безопасность женщин в FemTech: улучшение физической безопасности
FemTech также активно работает над улучшением физической безопасности женщин. Пример — функция Night Heatmaps в Strava, которая помогает женщинам находить безопасные маршруты для бега и велопрогулок в темное время суток. Это помогает женщинам чувствовать себя защищенно, занимаясь спортом, и устраняют страх перед возможными угрозами в общественных местах.
FemTech, как экосистема заботы
Подобные процессы — это не просто набор продуктовых функций, а отражение более глубоких культурных и поведенческих сдвигов, которые со временем формируют новые требования к брендам и продуктам. В конечном счете, FemTech — это не просто набор продуктов, а полноценная экосистема, которая создает вокруг женщины инфраструктуру заботы. От медицинских решений и фитнес-трекеров до образовательных платформ и соцсетей — эта экосистема поддерживает женщину на всех этапах жизни, обеспечивая целостный и многогранный подход к ее здоровью и благополучию.