Бренд Ahmad Tea в России запускает редизайн упаковки своей линейки зеленого чая. Это важное обновление подчеркивает стремление компании к инновациям, сохраняя неизменную приверженность качеству и вкусу. Оба продукта объединены общей идеей — легкостью и натуральностью, характерной для зеленого чая, но каждый получил уникальное визуальное решение, отражающее его особенности. Об этом Sostav рассказали в компании.
Редизайн с миссией: вдохновить любовь к чаю через визуальную идентичность
Новое оформление линейки стало логичным развитием стратегии: в отличие от черных чаев, зеленые купажи часто ассоциируются с легкостью, минимализмом. Поэтому было принято решение отойти от классических пейзажей, характерных для серии черного чая, и перейти к формату, который прямо отражает идентичность самой сути чая. Такой подход делает упаковку более привлекательной и понятной для потребителя, усиливая визуальную связь между внешним видом и содержимым.
Над реализацией проекта работала международная команда бренда: глобальный офис Ahmad Tea в Великобритании под руководством Яна Реддинга (Ian Redding), отвечающего за единые стандарты дизайна бренда, и российское подразделение при участии Дарьи Царик, бренд-менеджера компании.
Ян Реддинг, руководитель международных проектов Ahmad Tea:
Редизайн упаковки зеленого чая и зеленого чая с жасмином — это баланс между сохранением наследия и смелым шагом в будущее. Ahmad Tea — бренд с глубокой историей, где каждая деталь упаковки говорит о качестве, традициях и уважении к чайной церемонии. Наша миссия — дарить потребителям не просто чай, а наслаждение, и новый дизайн отражает это через чистые линии, элегантную типографику и акцент на натуральность. Мы усилили визуальные акценты: теперь сорт чая Jasmine Green Tea — выделен крупно и четко, что сразу привлекает внимание на полке. Надпись Scented with Jasmine Flowers подчеркивает натуральность ароматики — настоящие цветы внутри, при этом логотип остался узнаваемым, но более современным, что укрепляет доверие лояльных покупателей.
Стратегическое руководство над проектом осуществляла Трейси Уэйклин (Tracey Wakelin) глобальный директор по маркетингу, отвечающая за маркетинговую политику компании во всех странах присутствия. Её экспертиза и видение помогли гармонично интегрировать новый дизайн в международную стратегию бренда.
Дарья Царик, бренд-менеджер Ahmad Tea в России:
Мы стремились не просто обновить визуальный стиль, но и сделать коммуникацию с потребителем более честной и интуитивно понятной. Новая упаковка сохранила визуальную идентичность, сохранив узнаваемость бренда. При этом использование более светлых оттенков зеленого цвета позволило провести прозрачную ассоциацию с продуктом внутри — зеленым чаем. Минимализм и легкость — сейчас это не только про тренд, а про стиль жизни наших покупателей, который мы ценим и стремимся развиваться вместе с ними.
Современный покупатель выбирает чай не только по вкусу, но и по ценностям, которые транслирует бренд. Редизайн — это кейс о том, как упаковка становится «тихим продавцом». В условиях высокой конкуренции в категории чая именно детали — шрифты, цветовая палитра, расстановка акцентов — влияют на решение покупателя у полки. Бренд делает ставку на ясность, эстетику и доверие, что особенно важно для премиального сегмента.
О новом дизайне
Оба продукта получили обновленную визуальную коммуникацию, но с разными акцентами. Обновление упаковки стало знаменательным шагом в сторону современной визуальной коммуникации. Сравнивая прежний и новый дизайн, можно проследить, как бренд сместил акцент с традиционной архитектурной эстетики на образность, связанную с ингредиентами и вкусовыми ассоциациями.
Дизайн новой упаковки строится вокруг главного героя — жасмина. Иллюстрации настоящих цветков и чайных листьев становятся центральным элементом, наглядно передавая ароматическую основу напитка. Плавные цветовые переходы, светлый фон и выделяющиеся сообщения с рекомендациями по завариванию делают упаковку не только более современной, но и более информативной и интуитивно понятной для покупателя. Подчеркнутая простота и визуальная легкость формируют новое потребительское восприятие — вкус чая теперь буквально «виден глазами».
Как отмечает международный директор по маркетингу Ahmad Tea, Трейси Уэйклин: «Мы перешли от образов городов к образам вкуса, потому что хотим, чтобы каждая упаковка сразу рассказывала о себе. Современный покупатель ценит визуальную честность и эмоциональную выразительность — именно на этом построен новый подход. Отметим, что в новом дизайне мы решили увеличить изображение логотипа бренда, чтобы он сразу бросался в глаза потребителям. Таким образом, логотип стал заметнее выделяться среди других производителей и мгновенно считываться покупателями».
Дарья Царик, бренд-менеджер Ahmad Tea в России:
Мы добились главного — дизайн стал не просто красивым, а работающим. Он привлекает внимание и углубляет эмоциональное восприятие, соответствующее ценностям компании, помогая покупателю сделать выбор. Это не просто редизайн — это переосмысление визуального языка бренда.