Радио 
За три дня до «Пикника Афиши» на террасе ресторана Rizz прошла препати на более 500 гостей. Каждый год интерес аудитории к одному из главных летних фестивалей нужно актуализировать: напоминать о дате, создавать ощущение предвкушения и расширять аудиторию за счет тех, кто еще находится в стадии выбора культурного досуга. Для этого команды 
DIDENOK TEAM и «Пикника Афиши» рассказали Sostav, как объединили усилия: организовали закрытую вечеринку, позвали друзей — инфлюенсеров, бренды, СМИ, партнеров — и запустили волну интереса до старта основного события.
Цель
Создать инфоповод, который усилит медийное звучание основного фестиваля и обеспечит органические публикации в соцсетях инфлюенсеров и артистов.
KPI (key performance indicators):
- количество гостей мероприятия — не менее 300 человек;
охват аудитории приглашенных блогеров и СМИ — не менее 10 млн.
Выбор формата
Летом за внимание аудитории приходится всерьез конкурировать — в теплый сезон городских ивентов особенно много, и одного объявления о дате недостаточно. Лучше всего привлекают внимание к событию блогеры, но чтобы собрать хотя бы 10−20 публикаций через прямые интеграции, нужен ощутимый бюджет — и чем больше охват, тем выше расходы.
Препати решает эту задачу иначе: на одной площадке разом собираются десятки селебрити и СМИ, и каждый публикует контент сам. Такой формат стал основой кампании и сработал сразу на нескольких уровнях: напоминал аудитории о фестивале, повышал узнаваемость и конвертировался в продажи билетов.
Реализация
Препати накануне московского «Пикника Афиши» прошла 17 июня 2026 года в столичном ресторане Rizz за три дня до старта фестиваля. В оформлении пространства обыграли эстетику луна-парка — новую концепцию фестиваля, создав единый узнаваемый визуальный код «Пикника Афиши».
За гест-менеджмент отвечало коммуникационное агентство DIDENOK TEAM. Среди гостей вечера — Даниэль Вегас, Катя Адушкина, Даня Крастер, Платон Горохов, Катя Позова, Ваша Маруся, Кирилл Бельский, Катя Тюрина, Дмитрий и Оксана Яшанькины, Артем Муратов и другие.
Программа вечера включала:
- Паблик-ток «Охота на представителей городских типажей», модераторами которого выступили редактор «Афиши Daily» и автор телеграм-канала «Субкультура Шура» Шура Богачева и шеф-редактор издания Леша Горбаш. В дискуссии приняли участие гендиректор DIDENOK TEAM Пейзулла Магомедов, блогер Суад Муратович, представитель объединения «Хоумис» Костя Береза и ведущая проекта «ТусаНаТусе», журналистка Крис.
- Спикеры разбирали эволюцию субкультур — от «усачей с карабинами» до «ПИКовых дам» (жительницы новостроек компании ПИК), — и попытались ответить на вопрос, что стоит за самой «охотой». Оказалось, делить на типажи — это не просто способ упростить реальность, а попытка найти общий язык в мире, где ориентиры постоянно меняются. Для брендов такие ярлыки — навигатор по аудитории, для самих носителей — возможность увидеть себя со стороны, иногда с иронией, иногда с неожиданным узнаванием. В итоге разговор вышел не про закрепление штампов, а про то, как мы пытаемся понять друг друга.
- Живую музыку: диджей-сеты Антона Савенко, Romey (ЛАУД) и блогера Платона Горохова, акустические выступления Jazzbe, Kochneva, «Собачий Lie», Хацкевич и Vacka.
- Личные предсказания от таролога, которая помогала заглянуть в «городские типажи» через карты.
- Скетчи от художницы за пару минут превращались в арт-объекты на память.
- Сюрприз от телеграм-канала «Креатив со звездочкой»: посреди вечера гости заметили ширму с надписью «Скоро тут будут ваши коллеги» — а когда она слетела, за ней оказались клоуны, которые весь вечер развлекали гостей.
- Возможность первыми продегустировать лимитированную комбучу со вкусом малины и базилика — эксклюзивный напиток, разработанный специально к фестивалю.
Фирменные боксы от «Пикника Афиши» стали для инфлюенсеров еще одним поводом для публикаций.
Антон Бельчиков, СМО компании «Афиша»:
Препати мы рассматриваем как часть нашей коммуникационной логики в преддверии фестиваля. Этот формат позволяет собрать ключевую аудиторию в одной локации за несколько дней и создать волну ожидания, которую потом подхватят тысячи людей. В летний сезон, когда конкуренция за внимание максимальна, мы делаем ставку на событие, работающее на опережение. Препати дает возможность первыми войти в контекст «Пикника Афиши» и получить опыт участия до официального открытия фестиваля.
Кирилл Диденок, основатель и директор по развитию коммуникационного агентства DIDENOK TEAM:
Наша команда была погружена во все организационные детали вечера — от подбора площадки до проработки концепции и оформления пространства. Также мы отвечали за гест-менеджмент: важно было собрать сильный состав гостей под задачи проекта. Присутствие узнаваемых лиц — уже инфоповод, о событии с их участием охотнее пишут СМИ и паблики, а статус мероприятия растет. Видеть, что цель достигнута и результаты получились классными — отдельное удовольствие, как и в целом быть частью такого проекта.
Результаты
Итоги препати:
- количество гостей мероприятия — более 500 человек (+ 66,7%);
- охват публикаций в соцсетях и СМИ — 23,2 млн (+ 132%).
Команда проекта
«Афиша»
Ивент-директор компании «Афиша», генеральный продюсер «Пикника Афиши»: Яков Трахман
Музыкальный продюсер: Марина Зёмка
Директор по маркетингу компании «Афиша»: Антон Бельчиков
Руководитель маркетинговых коммуникаций компании: Юлия Колесникова
Директор по внешним коммуникациям компании «Афиша»: Виктория Джигкаева
Руководитель пиар-направлений компании: Анна Лукич
Пиар-менеджер компании: Анастасия Станковская
Менеджер специальных проектов компании: Данила Тотцкий
Главный редактор «Афиши Daily»: Александра Садыкова-Левина
Шеф-редактор «Афиши Daily», музыкальной медиатор: Леша Горбаш
Редактор «Афиши Daily»: Шура Богачева
Специалист по социальным сетям компании «Афиша»: Дарья Медведева
DIDENOK TEAM (коммуникационное агентство)
Бренд-директор: Катерина Певень
Ивент-менеджер: Ксения Димова
Старший пиар-менеджер корпоративного направления: Валерия Старпович
Пиар-менеджер блогеров: Полина Морозова
Пиар-менеджер блогеров: Анастасия Пашина
Младший пиар-менеджер: Кристина Щеглова
Телент-менеджер: Стефания Рузак
Телент-менеджер: Наталья Калякина
Телент-менеджер: Анна Сушко
Телент-менеджер: Анастасия Баранова