Опрошенные россиянки покупали косметику или парфюмерию в лимитированной версии хотя бы однажды за последний год. 92% респонденток в целом положительно относятся к лимитированным бьюти-продуктам. Столько же опрошенных хотели бы получить в подарок такие товары. Для 6% все зависит от ситуации. Таковы данные опроса «Анкетолога».
77% опрошенных нравятся праздничные и сезонные лимитированные бьюти-продукты, 33% — коллаборации с другими брендами, 30% — коллаборация с дизайнером или художником, 27% — мерч, 15% — эксклюзив для ретейлера или маркетплейса, 11% — коллаборация с инфлюенсером.
76% россиянок готовы заплатить больше за бьюти-продукты ограниченной серии. Для 17% все зависит от бренда и повода. 7% не готовы платить больше. 30% респонденток согласны переплатить до 10% от стоимости продукта, 29% — до четверти, 11% — до 50%, а 5% — более половины.
Основные преимущества лимитированных бьюти-продуктов: уникальность (об этом сообщили 70% опрошенных), необычный дизайн упаковки (50%), возможность использовать в качестве подарка (47%), новые цвета, формулы, ароматы (44%), а также ограниченное количество (31%). Главные недостатки: высокая стоимость (50%) и сложность в покупке (49%).
56% опрошенных приобретают дубль или запас лимитированных бьюти-продуктов, если им понравится товар. Половина из них покупают две копии продукта, 38% — одну запасную. 7% готовы приобрести три продукта, 5% — более четырех.
Чаще всего узнают о лимитированных бьюти-продуктах на маркетплейсах, в Telegram-каналах, офлайн-магазинах, на сайтах или в приложениях брендов и от блогеров.
В опросе участвовала 1 тыс. россиянок с доходом от 100 тыс. руб., проживающих в городах-миллионниках и приобретавших косметику или парфюмерию из лимитированных коллекций.
Ранее Sostav рассказал, какой формат выбрать косметическому бренду для рекламы.