Радио 
В 2026 году на 50 крупнейших рекламодателей приходится 84% совокупного объема TRP (Target Rating Point) среди аудитории в возрасте от 18 лет на российском телевидении. За последние четыре года концентрация ТВ-размещений заметно выросла: в 2022 году на топ-50 приходилось 76% объема, в 2023-м — 79%, в 2024-м — 80%, а в 2025-м — 83%. Такие данные приводит 
Media Instinct Group в отчете, основанном на собственной аналитике и данных Mediascope (результаты есть в распоряжении Sostav).
При этом круг компаний, использующих ТВ как рекламный канал, за тот же период существенно сузился. Если в 2022 году на телевидении размещались 534 рекламодателя, то в 2026-м их число сократилось до 340 — почти на 200 компаний, или более чем на треть.
Среди 50 крупнейших рекламодателей наиболее широко представлены фармацевтические компании — на них приходится 24% участников списка. Еще 22% составляют компании из категорий FMCG, продукты, напитки и рестораны, 12% — банки и финансовые сервисы, по 10% — e-commerce и онлайн-платформы и телеком.
Остальные 290 федеральных рекламодателей совокупно формируют только 16% объема TRP. Для сравнения: в 2022 году на 484 компании за пределами топ-50 приходилось 24% объема ТВ-рекламы.
По оценкам экспертов Media Instinct Group, ТВ-реклама остается одним из ключевых факторов роста знания брендов. В трех четвертях успешных кейсов увеличения brand awareness на пять процентных пунктов с 2020 года ключевым фактором были ТВ-кампании с качественным контактом, отмечают авторы отчета.
В компании связывают рост концентрации с тем, что крупный бизнес заранее выкупает рекламный инвентарь, в том числе впрок, что ограничивает доступ среднего бизнеса к телевизионной аудитории. Одним из наиболее очевидных альтернативных каналов становится диджитал, однако и он сталкивается с ограничениями: высоким уровнем рекламного фрода, расхождением между декларируемой и фактической точностью таргетинга, а также ростом числа пользователей с платными подписками.
По данным экспертов, 37% россиян уже имеют три и более подписки, из-за чего часть рекламных контактов в цифровой среде для них становится недоступной. На этом фоне вновь возрастает роль традиционных каналов — прежде всего наружной рекламы и радио, которые позволяют расширять охват за пределами ТВ и диджитала.
Качество контакта в наружной рекламе и на радио уступает видеоконтакту телевидения, что компенсируется высокой частотой касаний, говорится в отчете. Наиболее заметный потенциал их сочетания наблюдается в городах-миллионниках: здесь, согласно подсчетам Media Instinct Group, проникновение ТВ на 20−30% ниже среднефедерального уровня, а более низкая стоимость контакта позволяет эффективнее компенсировать недостающий телевизионный охват с точки зрения ROI.