71% команд независимых агентств и внутренних команд США считают, что ручная работа ставит под угрозу успех кампаний. При этом 87% по-прежнему вручную распределяют бюджеты. Об этом свидетельствует отчет Agency AdOps Benchmark Report 2026 от Fluency.
В среднем рекламный стратег одновременно управляет 33 клиентскими аккаунтами. При этом 82% сотрудников работают с тремя платформами, а 63% — ведут более четырех. Каждая платформа имеет свой интерфейс, свою систему отчетности и свои требования к настройке кампаний. В результате, стратеги тратят значительное время на повторный ввод одной и той же информации в разные системы. Рутинные задачи занимают почти 40 часов в месяц, это около 25% рабочего времени.
Также возросла обеспокоенность по поводу бюджетных рисков. Так, доля рекламодателей, заявляющих о желании снизить бюджетные риски, выросла с 56% в 2024 году до 60% в 2025 году.
85% опрошенных рекламодателей называют сокращение ручных операций главной целью автоматизации. При этом 94% руководителей рекламных агентств заявили, что «трудности с масштабированием операций» являются для них главной проблемой.
46% рекламодателей в настоящее время используют два или более инструмента отчетности для сбора информации об эффективности кампаний. Без централизованного источника достоверной информации команды вручную сверяют данные между системами — процесс, который создает как неэффективность, так и потенциальные ошибки в отчетности. Доля рекламодателей, желающих использовать единую систему учета для улучшения возможностей отчетности, выросла с 38% в 2024 году до 54% в 2025 году.
Таким образом, главными целями для стратегии агентства в 2026 году являются:
- рост без пропорционального увеличения штата,
- перераспределение времени стратегов с выполнения рутинных задач на разработку стратегии,
- централизация операционной деятельности в сфере рекламы
- снижение рисков за счет автоматизированного управления.
О тром, какие задачи маркетинга уже передают алгоритмам в России, читайте здесь