В новом ролике для проектов «ПИК Серии плюс» девелопер реализовал концепцию с лайном «В этой серии все сбудется». Вместо акцента на планировках и перечислениях преимуществ — история, которая начинается в детстве и находит продолжение в реальной квартире, где есть место для жизни из детских мечт. Игра героев переходит в реальность, а домик на дереве становится метафорой ожиданий.
По данным исследования аудитории ПИК, покупатели начинают задумываться о смене жилья, когда текущее пространство перестает соответствовать их запросам.
Отталкиваясь от этой действительности, при разработке ролика агентство BBDO и ПИК сознательно отказались от длинных диалогов и проговаривания преимуществ проектов «Серии плюс» от ПИК. Так появилась возможность показать ту самую историю, которую аудитория чувствует,выбирая квартиру под новое ощущение себя. Главное сообщение лаконично вынесли в финальную строку: «"ПИК Серия плюс". В этой серии всё сбудется».
Команда ПИК:
Мы рассказываем о том, что у каждого человека может быть сокровенная мечта — желание, которое хочется реализовать с детских лет. И ПИК готов помочь с реализацией этой мечты в квартирах «Серии плюс». Чтобы рассказать и показать это сообщения, мы решили уйти от шаблонных форматов и показали через метафору. Таким образом, мы говорим с аудиторией на языке эмоций
Чтобы погрузить зрителя в историю, вызвать эмоции и сработать на уровне ощущений, на каждом этапе были детально проработаны все элементы ролика — от поиска фактурных актеров, сказочного леса и уютного домика на дереве, до кинематографичного озвучания и даже подбора материала колечка.
Короткие форматы роликов в наружной рекламе продолжают идею основного ролика и обращаются к воспоминаниям о представлениях о будущем и жилье. Эти образы соотносятся с проектами «ПИК Серия плюс».
Кампания запущена в разных каналах — OLV-ролики, в digital-каналах и наружной рекламе. Позже появятся форматы в аэропортах и кинотеатрах.
Состав творческой группы:
ПИК (клиент)
BBDO (агентство)
Stereotactic (продакшн)
Режиссер: Юра Хмельницкий
Операторы: Денис Фирстов и Виталий Зайцев
Продюсер: Сюзанна Мардини