В честь смены сезона сервис запустил рекламную кампанию с серией роликов. Подробнее о создании роликов команда проекта рассказала Sostav.
Весна редко приходит сразу. Сначала она подает мимолетные знаки: первая веснушка, линяющий кот или внезапное желание начать учить китайский. На вот таких мимолетных знаках весны «Яндекс Лавка» и построила свою новую рекламную кампанию.
Анастасия Зараменская, креативный директор инхаус студии DARKSTORE:
Постепенно знаков становится все больше, а с людьми случается легкое «помешательство»: появляются силы, хочется суеты и перемен, делать кучу странных, но очень весенних вещей. «Весеннее обострение» — реальное состояние людей, и чем больше знаков ее прихода, тем сильнее это ощущение.
По сюжету видеороликов весна подает героям разные знаки, а те по-своему на них реагируют. В одном ролике персонаж пробует съедобную сосульку из «Лавки» под стук капели, в другом — смену времен года знаменует встреча на лестничной клетке лысой ёлки и букета тюльпанов, а в третьем девушка просыпается раньше времени из-за шума мотоциклов за окном.
Таир Полад-заде, режиссер роликов:
Что-то изменилось, как в финале «Дня сурка». В первую очередь — солнце, которого так долго ждешь всю зиму. Герои хоть и немного заторможенные после зимней спячки, но мыслями уже куда-то устремились.
Сверху на все это ложится легкая и воздушная атмосфера: открытые окна, двери балконов, мелочи вроде дачной рассады на подоконнике, раскачивающиеся занавески и резиновые тапочки, в которых теперь можно сбегать на улицу. Ну и темные очки у курьера — солнце же.
Поскольку снимали мы в снежный пасмурный день, весенние детали нам пришлось дорисовать. Сгенерировать весенний газон или дерево на втором плане, не трогая главных героев, — это попадание в десятку. Герои живые, фон выглядит достоверно, и все делается быстро и точно.
Состав творческой группы
«Яндекс Лавка» (клиент)
Директор по маркетингу: Виктория Шереметьева
Бренд-директор: Регина Гололобова
Руководитель бренд-маркетинга РФ: Дарья Головина
Старший бренд-менеджер: Анна Короткая
Руководитель креативной студии: Елизавета Довжик
Креативный директор: Настя Зараменская
Копирайтер: Ася Якубович
Дизайн-директор: Анвар Курбанов
Дизайнер: Аня Макарова
Арт-директор: Айгуль Ахметзянова
Руководитель группы продюсеров: Борис Петров
BLUE STUDIO (продакшн)
Режиссер: Таир Полад-заде
Второй режиссер: Константин Трубин
Оператор: Олег Кольский
Режиссер монтажа: София Полад-заде
Художник-постановщик: Денис Егоров
Художник по костюмам: Диана Шабанова
Композитор: Poko Cox (Константин Похвалин)
Саунд-дизайнер: Александр Туркунов
AI, CG: Сергей Панов
Исполнительный продюсер: Рома Машарин