Главная героиня ролика, Галочка, обращается к молодым специалистам и профессионалам, которые все чаще задаются вопросом не только где работать, но и зачем. Через образ героини Галочки в исполнении популярной комикессы Лизы Ющук бренд предлагает отказаться от формальности как карьерного сценария и начать работать для души. Подробнее Sostav рассказала команда 
hh.ru .
Центральным образом серии видеороликов hh᎐ru стала Галочка — персонаж, в котором собраны все бессмысленные задачи, отчеты и процессы, выполняемые «потому что так надо». Вместо привычного рекламного сообщения hh.ru предложил аудитории культурный манифест: перестать работать ради формальности и задуматься над тем, что они делают не ради Галочки.
В основе идеи — переосмысление выражения «делать ради галочки». Команда превратила его в живого героя, который в какой-то момент сам устал от собственной репутации. Так появилась Галочка полноценный участник коммуникации, который выходит к людям и буквально просит: хватит делать что-то ради меня.
Вместе с hh᎐ru Галочка запускает публичный манифест — перестать работать ради нее и начать искать работу по душе.
Короткие скетчи, записанные для социальных сетей, продолжают главную идею, обсуждая, что еще многие сотрудники на работе делают ради галочки, а самое главное дают действенный способ, как это выяснить.
Идею коммуникации уже поддержали многие бренды и устроили масштабный СММ-флешмоб, к которому присоединились порядка 17 компаний — и этот список продолжает расти. Партнеры поддержали главную мысль и встроили ее в собственные коммуникации, рассказали, что в их компаниях действительно делают не ради галочки. Среди участников флешмоба — «Сбер», Flowwow, «Литрес», «МегаФон», ROSTIC’S, «Альфа-Банк», Setters, «Перекресток», «Пятёрочка», ГК «Рики» и «Смешарики», VK, МТС, «Циан», One Price Coffee.