позиционирование

21 материал
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-10-31 18:19:40
Эмоции, а не метры: как маркетинг и психология позволяют продавать недвижимость выше рынка. РешэлторЪ Калашников
Кейсы
Профессия риэлтора в России считается одной из самых негативно воспринимаемых. «Прилипалы с портфелями», «пустые обещания», «комиссия за ничего» — этот шлейф тянется за индустрией годами. Но что, если сменить подход и смотреть на недвижимость не как на квадратные метры, а как на продукт, который требует полноценного маркетинга, упаковки и управления эмоциями? подробнее
253
Люди и Деньги
2026-10-29 17:16:45
„Дорого“ не всегда про цену: 6 шагов, чтобы перевести слова клиента в оффер»
Компания может подробно описать продукт и перечислить преимущества, но клиент все равно не поймет, зачем ему предложение. Проблема часто не в дизайне и не в количестве аргументов: бизнес говорит языком продукта, а покупатель — языком своей ситуации. Разбираем, где искать голос клиента и как использовать его без искусственного усиления. подробнее
76
Igor Novikov
2026-10-20 08:17:25
После ребрендинга нейросеть пересказывает старую компанию: что обновлять первым
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компания прошла ребрендинг и обновила сайт, а нейросеть на вопрос клиента всё ещё описывает её прежней. Старую версию держит память модели, а ещё страницы, справочники, статьи и отзывы, из которых собирается ответ. Обновлять первым стоит их, и только потом ждать, что модели подхватят новое. Мы в Звонко перечитали свой замер репутации компаний и увидели ту же картину без всякого ребрендинга:... подробнее
180
Борис Сидоров
2026-10-11 19:53:14
Как сегодня меняется оценка эффективности торговых комплексов
Маркетинговые и социологические исследования
Сегодня снижение посещаемости торговых комплексов само по себе еще не говорит о падении их эффективности. За последние годы сильно изменились и покупательское поведение, и требования к таким объектам: посетители стали чаще приезжать за конкретным товаром или брендом, заранее изучив ассортимент или предложения в интернете. В этих условиях управляющим компаниям приходится смотреть не только на... подробнее
219
Gromov Branding
2026-10-08 23:23:28
Бренд в руках дилера: что происходит с компанией в чужой системе продаж
Маркетинговые и социологические исследования
Покупатель часто знакомится с брендом через каталог дилера и разговор с его менеджером. По пути преимущества продукта могут исчезнуть из описания, а обещания — измениться. Разбираем, какие материалы нужны партнёрам, где оставить свободу адаптации и что проверять производителю в чужой системе продаж. подробнее
238
Gromov Branding
2026-09-30 11:17:29
Красивое слово, которое никто не может повторить
Брендинг, стратегическое планирование
Название может отлично выглядеть на презентации и всё равно плохо работать в реальной жизни. Его могут неправильно произносить, по-разному записывать, не находить через поиск или просто не связывать с конкретным продуктом. Разбираемся, от чего зависит запоминаемость названия и что стоит проверить до запуска бренда. подробнее
205
Андрей Трифонов
2026-09-22 17:38:52
Почему позиционирование сайта не работает без интерфейса под нужную аудиторию
Для маркетологов, которые ведут B2B и опт-проекты, знакомая ситуация: сайт декларирует себя оптовой площадкой, а интерфейс выбора товара спроектирован как для обычного розничного магазина. Разная логика покупки. Оптовый покупатель принимает решение иначе, чем розничный: ему нужно быстро собрать заказ из десятков позиций, а не изучать карточку каждого товара отдельно. Если добавление позиции... подробнее
159
Gromov Branding
2026-08-26 19:01:13
Когда компании нужна бренд-стратегия, а когда достаточно обновить визуальную систему
Брендинг, стратегическое планирование
Компании часто называют ребрендингом две разные задачи: пересмотр позиции бренда и обновление устаревшей айдентики. Разбираемся, когда бизнесу действительно нужна новая стратегия, а когда достаточно привести в порядок визуальную систему — без попытки заново изобрести компанию. подробнее
293
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-08-17 13:29:59
«О тебе уже подумали»: пять вариаций бренд-архетипа Заботливого (Caregiver) и его применение на рекламном рынке
Брендинг, стратегическое планирование
В новой статье по выпуску подкаста «Маркетинг и реальность» разберём пять граней заботливого бренд-позиционирования (от «напарника по приключениям» до благодетеля, меняющего мир), и посмотрим, как российские и зарубежные компании превращают заботу в узнаваемость и лояльность. Дополнительно разберём, что происходит, когда бренд снаружи заявляет одно, а внутри делает другое. подробнее
389
Роман Зазулин
2026-08-13 21:34:49
Почему экспертность не приводит клиентов: 3 причины, которые тормозят продвижение специалиста
Упаковка
Почему один специалист с сильной экспертизой стабильно набирает клиентов, а другой с теми же инструментами продвижения месяцами стоит на месте? Разбираем 3 причины, которые чаще всего тормозят эксперта: размытое позиционирование, отсутствие понятного пути к покупке и внутренние барьеры к продажам. подробнее
393