позиционирование

21 материал
Gromov Branding
2026-08-26 19:01:13
Когда компании нужна бренд-стратегия, а когда достаточно обновить визуальную систему
Брендинг, стратегическое планирование
Компании часто называют ребрендингом две разные задачи: пересмотр позиции бренда и обновление устаревшей айдентики. Разбираемся, когда бизнесу действительно нужна новая стратегия, а когда достаточно привести в порядок визуальную систему — без попытки заново изобрести компанию. подробнее
115
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-08-17 13:29:59
«О тебе уже подумали»: пять вариаций бренд-архетипа Заботливого (Caregiver) и его применение на рекламном рынке
Брендинг, стратегическое планирование
В новой статье по выпуску подкаста «Маркетинг и реальность» разберём пять граней заботливого бренд-позиционирования (от «напарника по приключениям» до благодетеля, меняющего мир), и посмотрим, как российские и зарубежные компании превращают заботу в узнаваемость и лояльность. Дополнительно разберём, что происходит, когда бренд снаружи заявляет одно, а внутри делает другое. подробнее
214
Роман Зазулин
2026-08-13 21:34:49
Почему экспертность не приводит клиентов: 3 причины, которые тормозят продвижение специалиста
Упаковка
Почему один специалист с сильной экспертизой стабильно набирает клиентов, а другой с теми же инструментами продвижения месяцами стоит на месте? Разбираем 3 причины, которые чаще всего тормозят эксперта: размытое позиционирование, отсутствие понятного пути к покупке и внутренние барьеры к продажам. подробнее
320
Gromov Branding
2026-08-12 13:39:35
Брендинговое агентство для B2B-компании: какие задачи оно решает кроме нового фирменного стиля
Брендинг, стратегическое планирование
B2B-компания может прийти в агентство за новым фирменным стилем, а в процессе обнаружить гораздо более глубокие задачи. Разбираемся, как брендинг помогает структурировать сложный продукт, выстроить архитектуру направлений, упростить коммуникацию с клиентами и создать единую систему для продаж и маркетинга. подробнее
160
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-08-06 09:02:04
Визуальный тест офферов: как проверить позиционирование продукта до запуска рекламы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Большинство команд тратят бюджет на тексты и таргет, не убедившись в главном: правильно ли считывается продукт на картинке. Разбираемся, как ИИ-визуал помогает протестировать позиционирование раньше, чем запущена первая кампания. подробнее
257
Павел Злобин
2026-08-04 10:11:14
Почему AI увеличивает значение позиционирования компании
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Ещё несколько лет назад многие компании могли успешно расти за счёт хорошего исполнения. Достаточно было регулярно запускать рекламу, публиковать полезный контент, поддерживать активность в социальных сетях и постепенно улучшать воронку продаж. Если команда работала быстрее конкурентов, этого часто оказывалось достаточно. AI заметно изменил ситуацию. Сегодня практически любой бизнес может быстро... подробнее
215
FANATIC
2026-07-30 18:28:20
Главная причина, по которой люди переплачивают за бренд
Маркетинговые и социологические исследования
Кейс Patagonia, как устроен один из самых сильных брендов мира. В FANATIC мы разбираем кейсы бренд-ориентированных компаний, потому что именно такая модель помогает бизнесу создавать дополнительную ценность, быстрее принимать решения и снижать издержки. Patagonia — один из самых показательных примеров: здесь бренд десятилетиями работает как каркас для продукта, процессов, инвестиций и развития... подробнее
398
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2026-07-24 14:53:13
Маркетинг и реальность: как бизнесу выжить в новых условиях рекламного рынка
Брендинг, стратегическое планирование
Куда пропадают клиенты? Почему даже замена специалистов по трафику никак не решает проблем с заявками? Как достучаться до потребителей, если они перестали заходить на сайты? Обзор текущей ситуации на российском рынке рекламы и маркетинга с практическими рекомендациями по повышению продаж и популярности вашего бизнеса, бренда и товаров от бренд-маркетолога и контент-продюсера Александра Дяченко. подробнее
442
Люди и Деньги
2026-07-23 12:39:19
Анализ конкурентов без самообмана: почему чужие цены, акции и офферы не являются стратегией
Анализ конкурентов часто выглядит как самый быстрый способ принять бизнес-решение. Достаточно открыть сайты игроков рынка, выписать цены, тарифы, скидки, бесплатные консультации, посмотреть упаковку услуг — и кажется, что картина стала понятной. Но Мария Сергиенко, бизнес-консультант и ментор технологических и B2B-проектов, обращает внимание на важную проблему: предприниматель видит не бизнес... подробнее
182
Брендинг интеллектуально-сервисных компаний
2026-07-17 15:27:35
Ребрендинг компании, которую не видно: как сделать интеллектуальную ценность заметной на рынке
Кейсы
Есть особый тип компаний, которым ребрендинг нужен чаще и больнее остальных — и которые реже всех за ним приходят. Это компании, чья главная ценность нематериальна: экспертиза, методология, инженерная мысль, накопленный опыт. Консалтинг, разработка, проектирование, медицина, образование, сложные B2B-услуги. Мы называем их знаниеёмкими. У таких компаний почти всегда один и тот же разрыв: внутри —... подробнее
243
Брендинг, Питер, рок-н-ролл!
2026-07-02 16:24:09
Событийный брендинг: одушевляем пространство и время
Event-маркетинг
Без брендинга ивент рискует остаться просто набором активностей. С брендингом — становится запоминающимся опытом, переводящим «быть» в «соучаствовать». Хотим коснуться нескольких ключевых задач, которые решают мероприятия, и того, как событийный брендинг помогает справиться с каждой из них. Иллюстрируем кейсами-примерами из нашей практики. подробнее
389
Gromov Branding
2026-07-01 19:44:09
Почему клиент выбирает не самый дешевый вариант: как брендинг помогает продажам
Брендинг, стратегическое планирование
Клиент не всегда выбирает самое дешевое предложение. В сложных услугах он смотрит не только на цену, но и на доверие, понятность процесса и ощущение риска. Разбираем, как брендинг помогает продажам: объясняет ценность, поддерживает менеджера на встрече и помогает обосновать стоимость. подробнее
411