позиционирование - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Первая встреча с брендинговым агентством многое показывает ещё до договора. По тому, какие вопросы задаёт команда, как она объясняет процесс, стоимость и ограничения, можно понять, будет ли проект рабочим или всё сведётся к красивой презентации. Разбираем, на что смотреть заказчику, чтобы выбрать не просто подрядчика с портфолио, а команду, которая действительно понимает задачу бизнеса. подробнее

Маркетинговое агентство "В точку"
2026-06-09 22:39:38

Как персонаж помог продавать пельмени: кейс «Тарелкин»

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Мы — брендинговое агентство таргетированной «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как мы разработали 7 стратегий нейминга и адаптивную систему логотипов за 1 месяц, создав узнаваемое лицо бренда для производителя из Воронежа. Продумали визуальное оформление для 10 видов продукции с учетом технических требований печати и психологии покупателей. | О клиенте Воронежский производитель... подробнее

225

Маркетинговое агентство "В точку"
2026-06-09 10:13:46

Пиццерия «Черепашки»: брендинг, который захватывает рынок Саранска

Мы — брендинговое агентство таргетированной «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как мы разработали три вектора развития бренда, спроектировали динамичный логотип и подготовили полную систему носителей. Это позволило клиенту выйти на насыщенный рынок с готовым инструментом коммуникации и узнаваемым стилем. 01 О клиенте— БрифТолько название и ноль визуальной базы Новая пиццерия в Саранске... подробнее

186

Seokey
2026-06-06 19:55:10

Позиционирование бренда: что это, виды, стратегии

Упаковка

Реклама работает, трафик сайта растёт, а продажи стоят на месте. Клиенты видят товар, сравнивают с конкурентами и выбирают то, что дешевле. Знакомая ситуация? Проблемы кроются не в бюджете и не в качестве продукта, а в том, что бренд не закрепил свою позицию в сознании потребителей. подробнее

681

MEEQU
2026-06-05 14:33:26

Самая дорогая ошибка бренда – попытка понравиться всем

Маркетинговые и социологические исследования

Сегодня брендам стало проще запускать сайты, создавать контент и привлекать аудиторию. Но вместе с доступностью инструментов рынок столкнулся с новой проблемой: компании всё чаще становятся похожими друг на друга. Разбираемся, почему попытка понравиться всем может стоить бизнесу узнаваемости и внимания клиентов. подробнее

248

FANATIC
2026-05-04 16:59:30

Как выглядит бренд-идея, которую можно использовать каждый день

Маркетинговые и социологические исследования

Это материал, который удобно использовать как инструмент: сохранить, распечатать, переслать коллегам, прогнать по нему формулировку после презентации. Внутри — пять правил, которые в большинстве случаев отличают рабочую идею бренда от красивого лозунга, и пять вредных советов, которые показывают, где именно обычно всё ломается. Самый опасный момент наступает ближе к финалу: данных много, смыслов... подробнее

498

Денис Яговдик
2026-04-24 14:33:10

Как разработчику продавать больше через партнеров: стратегия роста

Кейсы

Большинство разработчиков думают о росте примерно одинаково: улучшить продукт, довести сайт, запустить рекламу, добавить контент, попробовать SEO. Все логично. Проблема в том, что хороший продукт не всегда умеет продавать себя сам. Особенно в B2B-модулях и интеграциях для таких экосистем, как Bitrix24. Там побеждает не тот, у кого лучшая функция, а тот, кто правильно встроился в чужую продажу. Я... подробнее

100

FANATIC
2026-04-15 00:38:49

Если вы «для всех», вы ни для кого: как проверить стратегию за 10 минут.

Маркетинговые и социологические исследования

«Магазины, в которых будут обслуживать так, как клиенту хочется» «Помогаем покупать именно то, в чем люди нуждаются» «Место для тех, кто живет по своим желаниями» «У каждого свои пищевые привычки» Так иногда выглядят черновые формулировки идеи бренда: э то наблюдение из практики ФАНАТИК (агентство бренд-стратегий). Те формулировки, от которых стратег отказывается. Ну, или переписывает, потому что... подробнее

425

FANATIC
2026-04-12 23:39:13

Когда табу становится рынком: как бренды переосмысляют индустрию памяти и прощания

Маркетинговые и социологические исследования

Ещё совсем недавно бренды почти не говорили о смерти, а сама ритуальная индустрия говорила о ней сухо, формально и обезличено. Любая попытка выйти за пределы этой традиции казалась неуместной. В последние годы все меняется. На рынке появляются доулы смерти - люди, которые помогают прожить тему ухода более осознанно и спокойно, сервисы цифровой памяти, экологичные похороны, персонализированные... подробнее

504

Денис Яговдик
2026-03-27 14:53:42

Почему хороший AI-продукт для креативных команд может проигрывать еще до первой продажи

Брендинг, стратегическое планирование

Схема перепаковки AI-продукта: сегменты, позиционирование, офферы и точки роста Недавно я разбирал один AI-продукт для креативных команд. Снаружи все выглядело достойно: сильный визуал, много сценариев применения, понятная технологическая глубина, широкий набор инструментов. Но чем дольше я смотрел на продукт как маркетолог, тем яснее видел проблему: он пытался продавать возможности, а не понятный... подробнее

727 2

Никита Корытин
2026-01-25 16:04:25

Как же я буду выбирать один узкий сегмент, если мой продукт изменит жизни МИЛЛИОНОВ!!!!!

Вечная дилемма каждого из нас..... Не буду лукавить, я тоже не исключение Мне каждый раз очень трудно дается и мысль о том, что надо сужаться и мысль о том, кого же выбрать Ну и т д Это какая-то вшитая реакция в каждого человека Но, я с хорошими новостями, которые, надеюсь, расставят все точки на I Короче Идти в узкую нишу - чаще плохая идея Идти в широкую - чаще хорошая Это первое Второе: Не... подробнее

274

Никита Корытин
2026-01-06 11:39:57

Как продавать при аудитории меньше 100 человек и выйти на конверсию 70-80% вместо стандартных 5-7%

Что делать экспертам и предпринимателям, если они хотят продавать свои продукты и услуги онлайн, но у них недостаточно аудитории? Можно ли с 50 подписчиками выйти на регулярный заработок? От чего вообще зависит размер продаж? Меня зовут Никита Корытин, я профессиональный маркетолог. И в этой статье расскажу, как знания маркетинга и продаж позволят тебе продавать даже если твоя аудитория меньше 100... подробнее

519

Дмитрий Гупало
2025-12-28 17:27:18

Ребрендинг без потери доверия: как обновляться и не отпугнуть аудиторию

Ребрендинг — один из самых рискованных этапов в жизни бренда: одно неверное решение может стоить доверия аудитории. Когда обновление действительно необходимо, как сохранить узнаваемость и почему коммуникация важнее логотипа — разбираем на реальных кейсах российского рынка. подробнее

2789

CocoBranding
2025-12-15 04:22:09

Astergo: Брендинг для международной экспансии

Кейсы

Как грамотно выстроенный бренд снижает риски и становится опорой для роста бизнеса подробнее

687

Дмитрий Гупало
2025-12-13 20:27:16

Позиционирование IT-бренда: как выйти из категории «ещё один сервис» и стать узнаваемым

IT-рынок переполнен сильными продуктами, но бренды всё чаще звучат одинаково. Почему «гибкая архитектура» и «масштабируемость» больше не работают, как позиционирование превращает контент в актив и что помогает IT-компаниям перестать быть «ещё одним сервисом» — разбор ключевых ошибок и стратегических решений. подробнее

700

Валентин Василевский
2025-12-13 09:25:23

Как повысить узнаваемость бренда компании. Часть I

Уникальность бренда — это всегда то, как вы выделяетесь на фоне конкурентов в сознании потребителя. В настольной книге всех маркетологов, «‎Позиционирование. Битва за умы», Джек Траут пишет: «‎Бренд — это не торговая марка, а то, что определяет вашу позицию в сознании потребителя». Поэтому лучший способ понять, что делает ваш бренд уникальным — спросить об этом клиентов. Например, я как владелец... подробнее

1478

Высшая Школа Брендинга
2025-12-01 14:54:37

БИТВА УМОВ 47.0 | БРЕНД-ОГОНЁК

Маркетинговые и социологические исследования

Что делает бренд тёплым? Не тренды. Не громкие ролики. Не ловкие приёмы. Настоящий бренд вызывает чувство. Как новогодний огонёк из детства, когда мир становился чуть ярче, а чудеса – реальнее. «Бренд-огонёк» – это ностальгический оммаж легендарному Голубому огоньку, но в нашей брендинговой реальности. Здесь нет артистов в блестящих костюмах, зато есть идеи, в которых чувствуется характер, опыт и... подробнее

494

Агентство Dotorg
2025-09-05 15:04:30

Брендинг в промышленности. Заработать на лидерстве

Брендинг, стратегическое планирование

Есть какая-то асимметрия в вашей компании, которая создает выгоды для покупателей и позволяет вам быть редкими и полезными для них. Найти эту асимметрию, превратить её в позиционирование и поднять на флаг с помощью визуальной системы — конечная цель мероприятий по разработке бренда на промышленном рынке. подробнее

455

Марат про Маркетинг, Рекламу и Нейросети
2025-08-13 15:53:59

Яндекс Директ в B2B. Почему Яндекс Директ не работает в B2B и узких нишах без позиционирования и сегментации аудитории

Недавно ко мне обратилась команда из компании, которая специализируется на 3D-визуализации и анимации для строительных проектов: жилые комплексы, кварталы, презентации для инвесторов, архитектурные согласования. Узкий и чётко B2B-сегмент — девелоперы, генподрядчики, проектные бюро. Длинный цикл сделки, высокие требования к качеству, контракты не на один день. Компания запустила рекламу в... подробнее

671

Высшая Школа Брендинга
2025-07-17 18:18:09

Как мы синхронизируемся с клиентом: воркшоп как сердце бренд-стратегии

Маркетинговые и социологические исследования

В Высшей школе брендинга воркшоп — это не просто формат, это важный этап практики, где рождаются настоящие смыслы. Он происходит тогда, когда команда уже провела глубокую исследовательскую работу: собрала данные о рынке, продукте, потребителе и конкурентах. И теперь — готова выйти к сути бренда. Андрей Кожанов, генеральный директор Высшей школы брендинга Зачем нужен воркшоп? Главная задача... подробнее

879