позиционирование

21 материал
ICU
2024-01-10 08:17:02
Метафора бренда: как сделать простой продукт уникальным
Брендинг, стратегическое планирование
«Клиент попался крайне неразговорчивый. Я задавал ему вопросы. Так и эдак. Крутил формулировки. На этом брифинге мне нужно было добраться до сути, как он видит свой бизнес, его будущее, что мешает развиваться сейчас. Я обращал внимание на каждое слово, пытаясь выудить больше информации, задавал наводящие вопросы, где-то подводил к ответу. Спустя 2 часа мой бриф был заполнен.» Долгий рассказ,... подробнее
2285 1
ICU
2024-01-09 20:35:13
Позиционирование бренда: как поселиться в голове клиента
Брендинг, стратегическое планирование
Сколько зарабатывает скрипач мирового класса? Зависит от того, как он себя продает. Джошуа Белл играет на скрипке Страдивари 1713 года стоимостью в 3,5 миллиона долларов. На пике его карьеры газета Washington Post обратилась к нему с просьбой поучаствовать в социальном эксперименте. Лучший скрипач мира играл на самой красивой скрипке мира… у входа в метро. Мимо него прошли тысячи людей и он... подробнее
1141 1
ICU
2023-12-26 12:49:37
Ребрендинг и рестайлинг — в чем разница? Разбираемся на примерах
Брендинг, стратегическое планирование
Самое постоянное, что есть в жизни — изменения. И бренды не исключение. Вряд ли есть хоть один бренд с долгой историей, который ни разу не прошел через ребрендинг или рестайлинг — это естественный процесс в развивающейся компании, когда становится сложно уместиться в заданных дизайном или позиционированием рамках. подробнее
1389 1
ICU
2023-12-12 09:36:45
Что такое коммуникационная стратегия: просто о сложном
Брендинг, стратегическое планирование
Не существует точной статистики о том, сколько компаний закрылись за последние 5 лет. Обычно это число не меньше 50%. Особенно сейчас: кризисная и санкционная ситуация сузила рынки до размеров реальной платежеспособности и обострила конкуренцию. Коммуникационная стратегия адаптирует коммуникацию компании к внешним изменениям и помогает пережить кризис с меньшими потерями. подробнее
1671 1
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
2023-10-06 16:18:04
Artics Internet Solutions представил обновлённое позиционирование
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Агентство представило новое позиционирование и обновленный логотип. Сегодня «Артикс» — это агентство ответственного маркетинга, предлагающее своим клиентам решения 360. Сменилось и название агентства — исчезло Internet Solutions. подробнее
358
Роман Пустовойт
2023-07-28 12:33:44
Личное мнение о личном бренде
Брендинг, стратегическое планирование
Я всегда говорил, что личный бренд — это не то, чем надо заниматься. Раньше объяснял, что яркой личности не нужен бренд, а если яркой личности нет, то и бренд не поможет. Но это как-то фаталистично. Давайте разберемся, почему всё-таки личный бренд с моей точки зрения — не самый крутой инструмент. Итак, я исхожу из того, что бренд — это бизнес-инструмент. Это не инструмент самопознания,... подробнее
200
Perfect Raise
2023-06-20 12:04:08
Современные потребительские тренды
Маркетинговые и социологические исследования
Знание потребительских трендов позволяет понять что сегодня наиболее ценно для покупателей, спрогнозировать высокий спрос на какие-либо товары или услуги, и просто вдохновиться на создание актуального инновационного продукта. Бизнесу крайне важно быть в курсе этих трендов как при запуске нового бренда, так и на протяжении всей деятельности, используя эти знания в маркетинговой активности.... подробнее
461
JetStyle — digital agency
2023-04-18 12:42:44
Кейс: FLOVITAL — от оптовых офлайн-продаж к онлайн-рынку B2C
Кейсы
FLOVITAL — бренд комплексных минеральных удобрений российского производства, которые выпускаются с 2017 года. Изначально удобрения в основном были ориентированы на сельское хозяйство, спортивные арены и агропредприятия и продавались большими партиями в офлайне. В 2021 году компания решила усилить позиции удобрений на B2C-рынке — и обратилась к нам за разработкой и реализацией диджитал-стратегии. подробнее
503
JetStyle — digital agency
2023-04-17 17:48:58
Кейс: Performance-кампания для книжного магазина: запуск за месяц до сезона
Кейсы
Fkniga — книжный онлайн-магазин, специализирующийся на учебной литературе и осуществляющий доставку заказов по всей России. У компании также есть несколько офлайн-точек в Челябинске под другими брендами. В этом году у заказчика возникла потребность провести рекламную кампанию, чтобы повысить продажи перед стартом учебного сезона. подробнее
636
ONY
2023-03-27 13:49:49
Позиционирование b2b-компаний в IT: вредные советы и рабочие рекомендации
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
О подходах и решениях, делающих бренды безликими, и продуманной дифференциации в категории рассказывает Юра Тычинский, наш старший стратег в агентстве исследований и стратегического консалтинга для брендов Signal (part of ONY). подробнее
404
Подкаст «Маркетинг и реальность»
2022-11-19 15:15:35
Пять шаблонов позиционирования личного бренда
Брендинг, стратегическое планирование
Я регулярно получаю следующие запросы на консалтинг по теме монетизации личного бренда: “Как и на чём зарабатывать через личный бренд?”, “Как привлекать больше подписчиков на свои аккаунты”? Все эти вопросы сводятся к теме позиционирования, которую и рассмотрим в новой статье. Я расскажу про пять шаблонов позиционирования личных брендов, которые мне удалось обнаружить на рынке. Отдельно затрону... подробнее
547
Маркетинговое агентство Rize
2022-06-30 11:11:59
🍻 Чем «наливайка» у дома отличается от пивного бутика?
Брендинг, стратегическое планирование
Брендинг определяет многое. И, к счастью, людей, понимающих, зачем нужен брендинг, стало больше. Раньше мы постоянно боролись с одним возражением: «Да что там брендинг. Нарисуйте логотип да покажите, как на картинках использовать». Сейчас ситуация стала кардинально меняться. Компании приходят за решением для своего бизнеса, которое определяет их позиционирование, суть, подачу продукта. Бренд — это... подробнее
305
Дарья Мигель
2022-06-16 12:30:31
Как провести ребрендинг: гайд для компаний от MIGEL AGENCY
Брендинг, стратегическое планирование
Если ваша компания на рынке не первый год и дела в целом идут хорошо (и продажи, и коммуникация с клиентами) – это еще не значит, что ничего не нужно менять. Дело в том, что даже самая лояльная аудитория может заскучать и отправиться на поиски чего-нибудь более интересного к конкурентам. Удерживать внимание тех, кто уже сейчас отдает вам предпочтение, и расширять присутствие своей компании в том... подробнее
1743 2
Статьи о маркетинге, рекламе и графическом дизайне
2021-10-21 15:28:04
Базовый набор для старта Вашего дела
Продукты
ЭКСПРЕСС БРЕНДИНГ ДЛЯ СТАРТА ВАШЕГО БИЗНЕСА Много лет назад мы тоже стояли на пороге создания собственного дела. Этот путь всегда вдохновлял успешных людей, но есть масса сложностей, с которыми сталкивается каждый стартап. Часто нет возможности сразу вложиться в полноценное создание бренда, но есть самый необходимый минимум вещей, без которого нельзя нажать кнопку «старт». Мы хорошо понимаем, что... подробнее
617
Статьи о маркетинге, рекламе и графическом дизайне
2021-08-30 13:35:42
Уникальное позиционирование для конкурентного рынка премиального мяса
Кейсы
Задача: Брендинг магазина мяса категории премиум. Позиционирование, брендбук. Клиент: Мясной бутик "При Мясе" Проблематика отрасли продажи премиального мяса Еще недавно в тренде были фермерские продукты: молоко, сыр и мясо. Все, на что ставилась этикетка «фермерский продукт», автоматически обращало на себя внимание покупателя и противопоставлялось «обычным» заводским товарам. Люди покупали мясо на... подробнее
977
Erich Krause
2019-08-11 19:04:05
Erich Krause — российский бренд, за 20 лет выросший в международную группу компаний
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Сегодня Erich Krause — международная динамично развивающаяся группа компаний, специализирующаяся на производстве и продаже широкого круга канцтоваров, ранцев, пеналов и сумок, товаров для творчества и декора под собственными брендами. В 2016 году создана управляющая компания для консолидации активов и стратегического управления предприятиями группы, работавшими над развитием бренда Erich... подробнее
3897
Царегородцев Алексей Рекомендуем
2018-12-12 18:00:14
Какова роль Позиционирования в Стратегии частной компании?
Брендинг, стратегическое планирование
Меня несколько раз попросили подробно описать суть и примеры позиционирования, о конкретной разработке которого я писал ранее: «Что такое позиционирование в бизнесе и чем оно НЕ является». И мне бы хотелось чтобы была полная картина для тех, кому это сейчас актуально. Это очень важный вопрос для Маркетинга и значит для всей Стратегии развития малого, среднего и крупного бизнеса, людей, продуктов и... подробнее
3369