Igor Novikov
2026-10-20 08:17:25
После ребрендинга нейросеть пересказывает старую компанию: что обновлять первым
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компания прошла ребрендинг и обновила сайт, а нейросеть на вопрос клиента всё ещё описывает её прежней. Старую версию держит память модели, а ещё страницы, справочники, статьи и отзывы, из которых собирается ответ. Обновлять первым стоит их, и только потом ждать, что модели подхватят новое. Мы в Звонко перечитали свой замер репутации компаний и увидели ту же картину без всякого ребрендинга:... подробнее
88
Igor Novikov
2026-10-10 11:29:21
Видимость бренда в нейросетях: как не заплатить за аудит, который ничего не покажет
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Игорь Новиков Мы в Звонко задали нейросетям тот же вопрос, что задаёт заказчик: как заказать аудит видимости бренда в нейросетях. Ответы опирались на 27 сайтов, и почти все они принадлежат тем, кто аудит продаёт. Главного для бюджета в этих советах нет: ответ нейросети меняется от повтора к повтору, и аудит по одному снимку не говорит, как часто бренд называют на самом деле. В ответах нейросетей о... подробнее
255
Igor Novikov
2026-10-04 10:58:02
Вместо отзывов о продвижении в нейросетях ИИ пересказывает подборки и отзывы о рекламе. Что это значит для продвижения в ответах ИИ
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетолог просит нейросеть показать отзывы об агентствах по продвижению в нейросетях и получает пересказ рейтингов из блогов площадок. По замеру Звонко, из 92 ссылок в таких ответах 53% ведут на статьи-подборки, а на отзовики и карты приходится 11%, и в 9 ответах из 13 их нет вовсе. Бывает, что за отзыв о продвижении в нейросетях модель выдаёт отзыв о контекстной рекламе. По-моему, репутацию... подробнее
256
Igor Novikov
2026-09-15 03:43:27
Имя компании в ответ нейросети приносит не разметка — и вот что: разбор сайтов, которые ИИ уже цитирует
PR
В смете на продвижение есть строка: техническое описание компании в коде страницы — имя, логотип, ссылки на профили в соцсетях. Её заказывают под задачу «нас будут чаще называть в ответах нейросетей». Мы в «Звонко» разобрали 327 сайтов из источников ответов нейросетей. Ожидание на этих данных не подтверждается: у сайтов, которых цитируют шире, описание в коде не аккуратнее, чем у остальных, и... подробнее
177
Igor Novikov
2026-09-02 13:49:55
ИИ-модель помнят всё, но выдают только часть информации. Что это меняет для продвижения в нейропоисковиках
Маркетинговые и социологические исследования
Google Research опубликовал исследование: современные языковые модели хранят почти всё, что им показывали, но не могут это вспомнить по требованию. Факты закодированы в 95–98% случаев, а воспроизвести модель не может 26–34% из них — проблема не в памяти, а в извлечении. Отдельно исследователи показали, что мешает извлечению: если в вопросе сущности переставлены относительно того порядка, в котором... подробнее
243
Igor Novikov
2026-08-26 22:14:57
Продвижение в нейросетях: как поставить подрядчику проверяемое ТЗ
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок продвижения в нейросетях — AEO (answer engine optimization, оптимизация под прямые ответы поисковых ассистентов) и GEO (generative engine optimization, работа над видимостью бренда в ответах ChatGPT, Perplexity и Алисы AI) — продаёт услугу так же, как пятнадцать лет назад продавал SEO: описанием процесса. В договор переезжают три формулировки: «работаем с сущностями бренда», «оптимизируем... подробнее
216
Igor Novikov
2026-08-18 17:58:06
Что меняется в медиапланировании, когда треть ответов пользователю даёт нейросеть
Медиапланирование
Планирование размещений строилось вокруг предсказуемой картины: есть площадки с измеримыми охватами, есть поисковая выдача с позициями, есть воронка от показа к клику. Ответы ИИ моделей ломают среднее звено этой цепочки — между запросом пользователя и сайтом появляется посредник, который пересказывает содержание своими словами и называет два-три бренда из десяти возможных. Показ перестал означать... подробнее
227