аудиобрендинг

2 материала
Дима Новожилов
2025-10-17 15:52:37
Как музыка влияет на восприятие рекламы
Маркетинговые и социологические исследования
Музыка в рекламе влияет не только на настроение, но и на то, как человек воспринимает идею бренда. Исследование Journal of Consumer Research (MacInnis & Park, 1991) показало, что разные типы музыки запускают разные механизмы восприятия: от эмоциональной реакции до осознанного анализа смысла. Одни зрители слушают рекламу сердцем, другие — умом. подробнее
397
Дима Новожилов
2025-01-14 16:16:38
Как музыка вызывает эмоции
Маркетинговые и социологические исследования
Музыка способна вызывать глубокие эмоции, и учёные решили изучить, как именно это происходит. Исследование французских специалистов показало, что восприятие музыки основано на универсальных механизмах, не зависящих от музыкального опыта или длительности фрагментов. Однако самым удивительным открытием стало то, что грустная музыка может приносить удовольствие. подробнее
1012
Дима Новожилов
2024-12-27 12:28:27
Дизайн звука как инструмент эмоций и вовлечения
Маркетинговые и социологические исследования
Исследование Made Music Studio и Sentient Decision Science раскрывает мощное влияние звука на восприятие и эмоции. Специалисты впервые создали спектр Sonic Humanism™, который позволяет количественно оценивать эмоциональную привлекательность как естественных, так и созданных звуков. Оно показало, что подсознательная эмоциональная реакция на звук на 86% коррелирует с нашим желанием взаимодействовать... подробнее
689
Дима Новожилов
2024-12-26 11:45:47
Почему важно использовать язык дизайна в создании звука для рекламы
Брендинг, стратегическое планирование
Создавая музыку или звуковое оформление для рекламного ролика, мы часто фокусируемся на эмоциях, которые нужно передать. Но как сделать звук не просто красивым, а максимально точным и связанным с продуктом? Здесь на помощь приходит язык дизайна. Это метод, который позволяет перевести ключевые характеристики бренда в музыку и звук, создавая полноценный, осмысленный образ. Язык дизайна появился как... подробнее
1416
После дедлайна
2024-02-13 16:04:50
В помощь маркетологу: как семиотические исследования позволяют брендам говорить со своей аудиторией на одном языке
Упаковка
Как понять, с чем будет ассоциироваться новый продукт у аудитории? Как усилить маркетинговую кампанию новыми приемами коммуникации? Рассказываем в материале Центра развития программ дополнительного образования Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, как семиотика помогает брендам выражать смыслы и ценности с помощью различных знаков и знаковых систем. подробнее
1827
Hope group — блог digital-агентства
2023-08-31 06:32:22
Аудиобрендинг — это што?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет! С вами digital-агентство Hope Group Аудиобрендинг — это использование звука для придания вашей марке уникальной идентичности. Он включает музыкальные фрагменты в рекламе, запоминающиеся мелодии, и представляет собой важное направление в маркетинге. Будь то диалог на телефоне или мелодия в телевизионной рекламе, звук оставляет неизгладимое впечатление у клиентов. Фактически, исследования... подробнее
892
СберМаркетинг
2023-07-31 14:03:41
Как эффективнее использовать аудиобрендинг
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Amp в отчете Best Audio Brands 2023 сформулировал рекомендации для внедрения аудиобрендинга и рассказал о компаниях, которые уже сейчас эффективно строят свою звуковую идентичность. Делимся интересными инсайтами и рекомендациями из исследования. подробнее
4229
СберМаркетинг
2022-12-13 20:41:29
Хруст чипсов, звук двери и щелчок чехла от наушников: как компании используют аудиобрендинг
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Чтобы укрепить связь с потребителями и повысить узнаваемость брендов компании, в том числе, используют аудиобрендинг. Собрали яркие яркие примеры использования звукового лого. подробнее
1187
Andrew Louper
2021-10-13 14:25:52
Как звучит ваш бренд?
Брендинг, стратегическое планирование
Связной, Google, Netflix, BWM — наглядные примеры качественного и эффективного аудиобрендинга. Нет смысла погружаться в теорию саунддизайна, глубину используемых музыкальных образов и анализировать ассоциативный ряд, а акцентируем внимание на важности применения звуковых идентификаторов при позиционировании и формировании положительного образа. Данный текст о простых действенных способах... подробнее
1386