Ностальгия и звук в брендинге

Исследование американских нейропсихологов показало, что музыка, вызывающая ностальгию, активирует участки мозга, связанные с памятью, эмоциями и системой вознаграждения. Она вызывает выброс дофамина и задействует области, отвечающие за самовосприятие.

В эксперименте с использованием функциональной МРТ участникам предлагали три типа музыки: ностальгические песни, знакомые, но не вызывающие ностальгии, и незнакомые треки. Наибольшая реакция наблюдалась именно при прослушивании ностальгических композиций, особенно у пожилых слушателей.

Для брендов это важный сигнал. Ностальгия действительно способна вызывать сильные эмоции и мотивацию, но эти чувства закрепляются за песней, а не за брендом. Чем известнее трек, тем выше риск, что внимание аудитории уйдёт в личные воспоминания, а не в сообщение бренда.

Использование музыки прошлого — это заимствование чужих воспоминаний. Чтобы формировать собственные ассоциации и ценность, бренду нужна уникальная звуковая айдентика, работающая только на него.

Используйте музыку, которую люди уже любят, и они запомнят трек. Создайте собственную звуковую айдентику, и они запомнят ваш бренд.