Звук перестал быть фоном. Исследование SoundOut Index 2025

В 2025 году SoundOut провели крупнейшее исследование аудиобрендинга в США: 174 бренда, 70 тысяч опрошенных, два года наблюдений. Выяснилось, что звук напрямую влияет на узнаваемость, эмоции и продажи.

Больше материалов об аудиобрендинге — в телеграм-канале «Сила Звука».

Главная цифра — 191 %. Именно настолько звуковые элементы бренда: аудиологотипы, фирменные мелодии и мнемоники усиливают узнаваемость в первые две секунды по сравнению с обычным визуальным логотипом. Исследование System1, проведённое на 92 000 человек и 887 коротких видео, показало: звук работает в пять раз эффективнее картинки и почти вдвое сильнее слогана.

Когда SoundOut попросили людей назвать бренд только по звуку, 43 % ответили, что узнают его без труда,но реально угадывала лишь половина респондентов. Если в аудиологотипе нет названия бренда, правильных ответов всего 5 %. Когда имя звучит в джингле уже 46 %.

Лидеры аудиобрендинга сегодня используют простое правило — вокализ с названием компании. Такие джинглы показывают наибольшую узнаваемость. SoundOut называет это neural shortcut — короткий путь к уже существующим нейронным связям. Проще оживить старый джингл, чем придумать новый. Память не нужно обучать, она просто вспоминает.

Многие бренды сейчас делают минималистичные логотипы из трёх-четырёх нот. Но чем меньше элементов, тем выше риск совпадений. Появляется эффект semantic interference, когда слушатель путает похожие звуки разных брендов. В итоге возникает знакомое ощущение без связи с источником. Звучит приятно, но бесполезно.

SoundOut выделил три архетипа звучания: Harmonisers — мягкие и сбалансированные, Upsetters — резкие и энергичные, Jesters — игривые и запоминающиеся. Уверенные бренды звучат чисто и ясно, спокойные — устойчиво и протяжно, смелые — с ударами и паузами, весёлые — ритмично и синкопировано. Это не про эстетику, а про психоакустику: тембр и ритм считываются как характер.

Совет от SoundOut: если бренд только запускает звук — включай название. Когда узнаваемость перевалит за 50 %, можно оставить одну мелодию. Так делали Intel, McDonald’s, Yahoo!, AT&T. Это не компромисс, а стратегия.

Отдельная глава про ИИ. Сейчас нейросети не всегда попадают в эмоцию, но быстро учатся. По данным Goldmedia, через три года 27 % доходов композиторов заменит генеративная музыка. Suno, Udio и MusicGen уже создают треки, которые воспринимаются как человеческие.

Юридических рисков почти нет, доказать плагиат невозможно. ИИ не копирует, а учится, как человек. Когда алгоритмы научатся точно прогнозировать эмоции, бренды будут выбирать музыку не по вкусу, а по эффективности. SoundOut уже тестирует такую систему — платформу OnBrand, где трек можно сравнить с характером бренда по 400 параметрам.

Всё это сводится к простому: звуковой брендинг больше не про приятный звук в конце ролика. Это инструмент внимания, памяти и эмоции. Глаза можно отвлечь, уши — нет. Если бренд молчит — он просто не участвует в разговоре.

Больше материалов об аудиобрендинге — в телеграм-канале «Сила Звука».