Дмитрий Новожилов
2026-01-22 16:23:09
Системный подход к аудиобрендингу: Как звук становится неотъемлемой частью бренда
Брендинг, стратегическое планирование
Аудиобрендинг — это стратегия внедрения звука в бренд, чтобы он стал сильной и узнаваемой частью его идентичности. Звуковой элемент должен быть таким же важным, как логотип или фирменные цвета: уникальным, соответствующим сути бренда и используемым везде одинаково и постоянно. Для достижения этой цели работа по аудиобрендингу делится на несколько последовательных шагов: подробнее
112
Дмитрий Новожилов
2026-01-20 11:35:00
Звук как система. Состояние аудиобрендинга в 2026 году
Маркетинговые и социологические исследования
В свежем отчете Stephen Arnold Music за начало 2026 года выделены пять направлений, которые определяют то, как бренды работают со звуком сегодня. Главный посыл года: звук теперь должен не просто узнаваться, а масштабироваться и при этом сохранять человечность. Бренды перестают выпускать разовые аудиологотипы и переходят к созданию гибких музыкальных систем. Это наборы звуковых элементов, которые... подробнее
349
Дмитрий Новожилов
2025-10-17 15:52:37
Как музыка влияет на восприятие рекламы
Маркетинговые и социологические исследования
Музыка в рекламе влияет не только на настроение, но и на то, как человек воспринимает идею бренда. Исследование Journal of Consumer Research (MacInnis & Park, 1991) показало, что разные типы музыки запускают разные механизмы восприятия: от эмоциональной реакции до осознанного анализа смысла. Одни зрители слушают рекламу сердцем, другие — умом. подробнее
571
Дмитрий Новожилов
2025-01-14 16:16:38
Как музыка вызывает эмоции
Маркетинговые и социологические исследования
Музыка способна вызывать глубокие эмоции, и учёные решили изучить, как именно это происходит. Исследование французских специалистов показало, что восприятие музыки основано на универсальных механизмах, не зависящих от музыкального опыта или длительности фрагментов. Однако самым удивительным открытием стало то, что грустная музыка может приносить удовольствие. подробнее
1236
Дмитрий Новожилов
2024-12-27 12:28:27
Дизайн звука как инструмент эмоций и вовлечения
Маркетинговые и социологические исследования
Исследование Made Music Studio и Sentient Decision Science раскрывает мощное влияние звука на восприятие и эмоции. Специалисты впервые создали спектр Sonic Humanism™, который позволяет количественно оценивать эмоциональную привлекательность как естественных, так и созданных звуков. Оно показало, что подсознательная эмоциональная реакция на звук на 86% коррелирует с нашим желанием взаимодействовать... подробнее
757
Дмитрий Новожилов
2024-12-26 11:45:47
Почему важно использовать язык дизайна в создании звука для рекламы
Брендинг, стратегическое планирование
Создавая музыку или звуковое оформление для рекламного ролика, мы часто фокусируемся на эмоциях, которые нужно передать. Но как сделать звук не просто красивым, а максимально точным и связанным с продуктом? Здесь на помощь приходит язык дизайна. Это метод, который позволяет перевести ключевые характеристики бренда в музыку и звук, создавая полноценный, осмысленный образ. Язык дизайна появился как... подробнее
1466