потребительское поведение

23 материала
Жанна Мекалина
2026-05-29 12:15:37
Dolce & Gabbana и долг в €450 млн: почему проблема не только в деньгах
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
И почему бренды начинают терять позиции не тогда, когда у них появляются долги, а когда они перестают давать своим клиентам что-то, чего тем по-настоящему хочется. В начале месяца Bloomberg опубликовал новость, которая с января тихо лежала в корпоративной отчетности: Стефано Габбана, сооснователь Dolce & Gabbana с 1985 года, ушел с поста председателя компании с 1 января. И что странно без... подробнее
65
Эдуард Трубченинов
2026-05-26 15:17:03
Маркетинг без догадок: как понять, чего хочет ваш клиент
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компании тратят миллионы на сбор данных о клиентах: возраст, пол, уровень дохода, семейное положение. Они составляют идеальные портреты своих покупателей, но продолжают проигрывать конкурентам. Почему? Потому что демография — это описание того, кто ваш клиент, но она не дает ни единой подсказки о том, почему он совершает покупку. История с молочным коктейлем В 1990-х одна из крупнейших сетей... подробнее
297
FANATIC
2026-05-13 19:39:23
Винил, Instax, Nokia 3210: что мы покупаем, когда покупаем «прошлое»
Маркетинговые и социологические исследования
Ретро-эстетика стала одним из главных языков маркетинга, но в большинстве случаев бренды используют её поверхностно: полароидные рамки, старый логотип, VHS — и на этом всё. Настоящая сила ностальгии в другом: она возвращает людям чувство контроля, ритуал и более понятный мир вокруг. В статье покажем, какие “утраченные ощущения” стоят за популярными ретро-форматами и как бренду попасть в реальный... подробнее
753
FANATIC
2026-04-15 00:38:49
Если вы «для всех», вы ни для кого: как проверить стратегию за 10 минут.
Маркетинговые и социологические исследования
«Магазины, в которых будут обслуживать так, как клиенту хочется» «Помогаем покупать именно то, в чем люди нуждаются» «Место для тех, кто живет по своим желаниями» «У каждого свои пищевые привычки» Так иногда выглядят черновые формулировки идеи бренда: э то наблюдение из практики ФАНАТИК (агентство бренд-стратегий). Те формулировки, от которых стратег отказывается. Ну, или переписывает, потому что... подробнее
367
Digital-агентство Media Bay
2025-11-26 13:00:27
Полный джинглбелз в маркетинге
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Еще не отошли от Чёрных пятниц и Киберпонедельников, но кажется, что по улицам уже вот-вот проедет новогодний грузовик с Кока-Колой. Эффективность декабрьских кампаний зависит от подготовки, проведённой заранее. Так что готовим себе какао с зефирками и читаем новый материал про то, как эффективно подготовить digital к новому году. Вместе проедем по всем каналам! Ожидание / реальность Праздничный... подробнее
545
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-05-11 16:49:15
Структура семьи влияет на потребительское поведение
Маркетинговые и социологические исследования
Эксперты РОМИР провели исследование и предложили учитывать сделанные выводы для дифференциации в бизнесе. Финансовый вклад в потребительский рынок Наибольшее влияние оказывают семьи из 2 и 3 человек. При этом семьи из 5 и более человек демонстрируют наиболее высокие показатели уверенности в своём финансовом положении. Потребительские предпочтения в зависимости от численности 1 человек - чаще... подробнее
502 1
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
2025-02-26 14:41:30
Россияне тратят на подарки к 8 марта на 30% больше, чем на подарки к 23 февраля
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В преддверии гендерных праздников мы в «Артикс» подготовили большое исследование о том, как меняется поведение потребителей и рекомендации по кампаниям в праздничный сезон. В статье делимся выжимкой исследования В 2024 году на 8 марта выпало 3 выходных, а в 2023 году праздник отмечали в среду: многие сотрудники уходили в отпуск на 2 дня, чтобы отдыхать 5 дней. В 2025 году не предполагается... подробнее
1084
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
2024-12-16 14:23:35
26% потребителей покупают ювелирные украшения в онлайне — исследование «Артикс» и «585*ЗОЛОТОЙ»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Федеральная ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и команда агентства ответственного маркетинга «Артикс» проанализировали актуальные особенности поведения потребителей на ювелирном рынке и определили, на что покупатели чаще обращают внимание при выборе ювелирных украшений и что влияет на решение совершить покупку. Исследование состояло из двух этапов. На первом было проведено 25 глубинных интервью с... подробнее
1809
E+
2023-12-15 15:12:48
Исследование E+ Change: 6 из 10 россиян доверяют социально ответственным брендам больше
Маркетинговые и социологические исследования
Поддержка бизнесом устойчивой повестки важна для 70% россиян при выборе товаров и услуг. Такие данные приводятся в совместном исследовании E+ Change (входит в E+ Awards) и Better (входит в Okkam) об отношении российских потребителей к ответственным товарам и услугам. В основе — опрос 2000 респондентов. Российские потребители выражают обеспокоенность в отношении широкого спектра социальных и... подробнее
1062
Нейромаркетинг онлайн
2023-06-01 14:32:03
НЕЙРОМАРКЕТИНГ ОНЛАЙН – будущее или настоящее анализа подсознания потребителей ?
Маркетинговые и социологические исследования
Каждый день мир меняется вокруг нас в результате внедрения все новых и новых технологий. Каким он будет через 5-10 лет? Впервые о нейромаркетинге в начале 90-х годов XX века заговорил Американский профессор маркетинга Джеральд Залтман, проведя первые серьезные исследования и эксперименты в этой области. Сам термин нейромаркетинг был введен голландским профессором маркетинга Эйлом Смидтс в 2002... подробнее
1156
СберМаркетинг
2023-05-19 17:55:12
Потребительские тренды — чего сегодня хочет покупатель: новый выпуск подкаста MEDIA MIX
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX эксперты обсудили важные потребительские тренды, которые влияют на российский рынок. Более половины россиян сократили траты и начали активнее экономить. Перестройка потребительского поведения не прошла незамеченной для брендов. Что делать компаниям: помогут ли акции, новые программы бонусов и рассрочки, стоит ли им пересматривать позиционирование и за счёт чего восполнять пробелы в бюджетах? подробнее
2082
Oxygen agency
2022-10-31 13:19:18
Обзор ключевых потребительских трендов в ритейле.
Маркетинговые и социологические исследования
Последнее десятилетие медиапространство, привычки и предпочтения людей итак менялись несколько раз, а 2022 год без преувеличения можно назвать — годом неопределенности. Поэтому мы решили взглянуть на сценарии предыдущих кризисов, выделить основные стратегии поведения людей и сопоставить этот опыт с текущей ситуацией на основе аналитических работ, исследований разных категорий рынка и опросов. подробнее
1029
BYYD | Blog
2017-02-13 14:36:43
Как онлайн влияет на оффлайн? Исследование Nielsen
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Что определяет стиль жизни современного человека? Наверняка, многие из вас сейчас подумали о технологиях. Современный digital прочно вошёл в нашу повседневную жизнь. Практически половина всего населения планеты пользуется Интернетом, и это неизбежно влияет на любой бизнес.В сегодняшней статье мы попробуем разобраться, какой эффект оказывают современные технологии на онлайн- и оффлайн-покупки,... подробнее
2438
BYYD | Blog
2016-10-10 18:58:36
Фаблеты захватили половину российского рынка
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Продажа фаблетов — смартфонов с диагональю свыше 5 дюймов — стремительно растет. Об этом заявили компании-партнеры нескольких электронных ритейлеров, по данным на август 2016 года Продажи всех смартфонов в России составили 47%, в то время как год назад эта цифра составляла 30% и чуть более 41% российского рынка. В августе текущего года доля в российской выручке от продаж смартфонов... подробнее
1791