потребительское поведение

23 материала
УНИСОН
2026-09-04 11:58:47
Новый уют: как меняются привычки покупателей и роль домашнего текстиля
Кейсы
Дом перестает быть статичным интерьером. Его все чаще воспринимают как пространство, которое меняется вместе с человеком — под новый этап жизни, сезон, настроение или привычки семьи. При этом для обновления интерьера уже не обязательно делать ремонт или покупать новую мебель. Одним из главных инструментов таких изменений становится домашний текстиль. Постельное белье, пледы, покрывала,... подробнее
175
Жанна Мекалина
2026-05-29 12:15:37
Dolce & Gabbana и долг в €450 млн: почему проблема не только в деньгах
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
И почему бренды начинают терять позиции не тогда, когда у них появляются долги, а когда они перестают давать своим клиентам что-то, чего тем по-настоящему хочется. В начале месяца Bloomberg опубликовал новость, которая с января тихо лежала в корпоративной отчетности: Стефано Габбана, сооснователь Dolce & Gabbana с 1985 года, ушел с поста председателя компании с 1 января. И что странно без... подробнее
325
Эдуард Трубченинов
2026-05-26 15:17:03
Маркетинг без догадок: как понять, чего хочет ваш клиент
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компании тратят миллионы на сбор данных о клиентах: возраст, пол, уровень дохода, семейное положение. Они составляют идеальные портреты своих покупателей, но продолжают проигрывать конкурентам. Почему? Потому что демография — это описание того, кто ваш клиент, но она не дает ни единой подсказки о том, почему он совершает покупку. История с молочным коктейлем В 1990-х одна из крупнейших сетей... подробнее
533
FANATIC
2026-05-13 19:39:23
Винил, Instax, Nokia 3210: что мы покупаем, когда покупаем «прошлое»
Маркетинговые и социологические исследования
Ретро-эстетика стала одним из главных языков маркетинга, но в большинстве случаев бренды используют её поверхностно: полароидные рамки, старый логотип, VHS — и на этом всё. Настоящая сила ностальгии в другом: она возвращает людям чувство контроля, ритуал и более понятный мир вокруг. В статье покажем, какие “утраченные ощущения” стоят за популярными ретро-форматами и как бренду попасть в реальный... подробнее
907
FANATIC
2026-04-15 00:38:49
Если вы «для всех», вы ни для кого: как проверить стратегию за 10 минут.
Маркетинговые и социологические исследования
«Магазины, в которых будут обслуживать так, как клиенту хочется» «Помогаем покупать именно то, в чем люди нуждаются» «Место для тех, кто живет по своим желаниями» «У каждого свои пищевые привычки» Так иногда выглядят черновые формулировки идеи бренда: э то наблюдение из практики ФАНАТИК (агентство бренд-стратегий). Те формулировки, от которых стратег отказывается. Ну, или переписывает, потому что... подробнее
558
Digital-агентство Media Bay
2025-11-26 13:00:27
Полный джинглбелз в маркетинге
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Еще не отошли от Чёрных пятниц и Киберпонедельников, но кажется, что по улицам уже вот-вот проедет новогодний грузовик с Кока-Колой. Эффективность декабрьских кампаний зависит от подготовки, проведённой заранее. Так что готовим себе какао с зефирками и читаем новый материал про то, как эффективно подготовить digital к новому году. Вместе проедем по всем каналам! Ожидание / реальность Праздничный... подробнее
680
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-05-11 16:49:15
Структура семьи влияет на потребительское поведение
Маркетинговые и социологические исследования
Эксперты РОМИР провели исследование и предложили учитывать сделанные выводы для дифференциации в бизнесе. Финансовый вклад в потребительский рынок Наибольшее влияние оказывают семьи из 2 и 3 человек. При этом семьи из 5 и более человек демонстрируют наиболее высокие показатели уверенности в своём финансовом положении. Потребительские предпочтения в зависимости от численности 1 человек - чаще... подробнее
611 1
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
2025-02-26 14:41:30
Россияне тратят на подарки к 8 марта на 30% больше, чем на подарки к 23 февраля
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В преддверии гендерных праздников мы в «Артикс» подготовили большое исследование о том, как меняется поведение потребителей и рекомендации по кампаниям в праздничный сезон. В статье делимся выжимкой исследования В 2024 году на 8 марта выпало 3 выходных, а в 2023 году праздник отмечали в среду: многие сотрудники уходили в отпуск на 2 дня, чтобы отдыхать 5 дней. В 2025 году не предполагается... подробнее
1240
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
2024-12-16 14:23:35
26% потребителей покупают ювелирные украшения в онлайне — исследование «Артикс» и «585*ЗОЛОТОЙ»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Федеральная ювелирная сеть «585*ЗОЛОТОЙ» и команда агентства ответственного маркетинга «Артикс» проанализировали актуальные особенности поведения потребителей на ювелирном рынке и определили, на что покупатели чаще обращают внимание при выборе ювелирных украшений и что влияет на решение совершить покупку. Исследование состояло из двух этапов. На первом было проведено 25 глубинных интервью с... подробнее
1983
E+
2023-12-15 15:12:48
Исследование E+ Change: 6 из 10 россиян доверяют социально ответственным брендам больше
Маркетинговые и социологические исследования
Поддержка бизнесом устойчивой повестки важна для 70% россиян при выборе товаров и услуг. Такие данные приводятся в совместном исследовании E+ Change (входит в E+ Awards) и Better (входит в Okkam) об отношении российских потребителей к ответственным товарам и услугам. В основе — опрос 2000 респондентов. Российские потребители выражают обеспокоенность в отношении широкого спектра социальных и... подробнее
1152
Нейромаркетинг онлайн
2023-06-01 14:32:03
НЕЙРОМАРКЕТИНГ ОНЛАЙН – будущее или настоящее анализа подсознания потребителей ?
Маркетинговые и социологические исследования
Каждый день мир меняется вокруг нас в результате внедрения все новых и новых технологий. Каким он будет через 5-10 лет? Впервые о нейромаркетинге в начале 90-х годов XX века заговорил Американский профессор маркетинга Джеральд Залтман, проведя первые серьезные исследования и эксперименты в этой области. Сам термин нейромаркетинг был введен голландским профессором маркетинга Эйлом Смидтс в 2002... подробнее
1271
СберМаркетинг
2023-05-19 17:55:12
Потребительские тренды — чего сегодня хочет покупатель: новый выпуск подкаста MEDIA MIX
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга MEDIA MIX эксперты обсудили важные потребительские тренды, которые влияют на российский рынок. Более половины россиян сократили траты и начали активнее экономить. Перестройка потребительского поведения не прошла незамеченной для брендов. Что делать компаниям: помогут ли акции, новые программы бонусов и рассрочки, стоит ли им пересматривать позиционирование и за счёт чего восполнять пробелы в бюджетах? подробнее
2193