Все эти «мы строим бренд контентом» звучит красиво. Почти как «мы за всё хорошее». Но, давай честно: 80% компаний делают не контент, а заполнение сетки. Постинг ради галочки в таблице отчётов. Как будто бренд рождается от частоты публикаций.
Да, конечно. Особенно когда аудитория в Telegram не растёт, а органика в соцсетях умирает быстрее, чем ты успеваешь утвердить контент-план.
Я видел, как крупная FMCG-компания за год выдала сотни постов. Результат? Ноль новых клиентов. Только «повышение вовлечённости» в отчёте.
Бренд не растёт от публикаций. Он растёт от смысла, контакта и живого разговора с людьми, а не от контент-менеджера, который скидывает мемы по расписанию. Просто контент ради контента - это не стратегия. Это коллективная терапия.
Вторая мантра - «реклама должна вызывать эмоции». Звучит будто цитата из презентации для инвестора. Проблема в том, что эмоции не продают. Продаёт оффер.
Сколько раз я видел кампании, где зрители плакали, а продукт так и не поняли. Три минуты красивой боли под музыку из TikTok - и минус бюджет.
Реклама должна не «трогать душу». Она должна вызывать действие. Эмоции полезны, когда встроены в сценарий покупки, когда человек понимает, за что платит. А иначе это просто мелодрама для внутреннего отчёта.
Третья - «цифры всё решают». Ну конечно. Если ты умеешь считать. Большинство смотрит на CTR и радуется, будто это прибыль. Только CTR не про деньги. Это просто внимание.
Российский рынок живёт на «удобных цифрах». Все гонятся за тем, что легко показать начальству: просмотры, клики, лайки. А что по окупаемости? Тишина.
Данные без методологии - как навигатор без карты. Красивые графики, неправильные выводы. И вот ты уже оптимизируешь кампанию под ботов, а не под людей. Главная ошибка - вера в цифры без контекста. Без понимания, что за ними стоит.
Контент без дистрибуции - пустое. Эмоции без оффера - спектакль. Цифры без логики - иллюзия контроля.
А теперь представь, сколько денег тратится на поддержание этих трёх догм.
Маркетинг перестал быть ремеслом и стал религией. С богослужением по вторникам и презентацией на 50 слайдов.