аналитика - Подборка материалов - Бизнес-блоги

По числу заказов Wildberries держит 58,4% против 26,5% у Ozon, а неделей раньше рынку сообщили о смене лидера с 58,29% у Ozon. Противоречия нет: это разные метрики на разных выборках. Разбираю, как читать такие цифры и почему решения принимают не по ним. подробнее

maxofficial .ru
2026-11-01 00:05:03

Как выбрать канал в Макс для рекламы: на какие цифры смотреть и чему не верить

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Подписчики не гарантируют охват. Разбираем пять показателей, по которым стоит оценивать площадку перед покупкой рекламы, и типичные приёмы накрутки. подробнее

112

Евгений Соколов
2026-10-28 16:01:08

Трафик стал прозрачным: аналитика витрин Озона и подменные артикулы WB

Озон открыл «Аналитику витрин»: посещения, источники трафика, заказы и средний чек. На Вайлдберриз ту же задачу решают подменными артикулами. Впервые видно, откуда приходит покупатель на обеих площадках. Но визиты это половина ответа: вторую половину даёт прибыль канала после скидок, комиссий и рекламы. подробнее

915

Никита Белов
2026-10-28 15:32:22

Почему нейросети чаще рекомендуют бренды, которые проще объяснить

Нейросеть включает компанию в ответ, когда из источников собирается короткое объяснение: что продукт делает, кому подходит и какую задачу решает. Разбираем, какие показатели показывают разрыв между упоминанием и рекомендацией и как проверить, что дело в позиционировании, а не в объёме контента. подробнее

Владислав Шашков
2026-10-28 15:26:05

Неудобные вопросы о бренде: ответ всё равно соберёт нейросеть

Пользователи спрашивают нейросети не только о преимуществах, но и о недостатках, ограничениях и причинах отказаться. Если бренд сам не ответил на эти вопросы, ответ собирается из чужих материалов. Разбираем, как найти такие пробелы и чем их закрывать. подробнее

151

Никита Калаш
2026-10-28 13:32:27

Сервис для анализа рынка новостроек

Маркетинговые и социологические исследования

Мы собрали в одной базе данные о рынке новостроек 89 регионов России: от общей ситуации в регионе до продаж, цен и конкурентов конкретного жилого комплекса. Сейчас в базе 6 900 ЖК в продаже, 3 669 застройщиков и 1 188 283 квартиры в остатке. База в первую очередь предназначена для директоров по маркетингу и коммерческих директоров региональных застройщиков, в портфеле которых от одного до десяти... подробнее

122

Рекламная компания Авиа Адв
2026-10-27 14:55:13

Международные перевозки и региональные аэропорты: что меняется в российской авиации

За январь–август 2026 года международный пассажиропоток российских аэропортов вырос на 7% год к году, до 35,9 млн человек. При этом динамика отдельных аэропортов существенно различается: Саранск прибавил 26%, а Пулково летом сохранил общий пассажиропоток на уровне прошлого года при росте международного сегмента на 9%. Эти показатели отражают более сложную картину, чем динамика отрасли в целом. В... подробнее

108

Никита Белов
2026-10-27 13:41:17

Клиент решает до перехода на сайт: почему GEO становится частью маркетинговой воронки

Пользователь получает от ИИ-ассистента сравнение и рекомендацию и только потом решает, открывать ли сайт. Веб-аналитика этот этап почти не показывает: 18% упоминаний в выборке могут означать 3-4% рекомендаций, а трафик при этом не меняется. Разбираем, какие показатели закрывают разрыв и в каких группах запросов бренд теряет внимание. подробнее

Елена Колосовникова
2026-10-27 12:16:05

Oracle пустила корпоративные программы через ChatGPT: что это меняет в описании продукта

26 октября Oracle представила Fusion Companion: сотрудник формулирует задачу в ChatGPT, а система сама выбирает приложение, операцию и маршрут согласования. Разбираю, что из этого следует для описаний продуктов и что отвечать клиенту на вопрос, почему в чате есть конкуренты, а его нет. подробнее

Владислав Шашков
2026-10-27 12:12:22

Почему контент-план без данных из нейросетей стал работой вслепую

Темы для контента обычно берут из поисковых запросов, идей редакции и отраслевых трендов. Такой план отвечает на вопрос, что ищут люди, но не показывает, чего о бренде не знают нейросети. Разбираем, почему это разные вопросы и как превратить пробел в видимости в проверяемую контент-задачу. подробнее

Владислав Шашков
2026-10-26 13:18:21

ИИ-компании учат модели морали: ценности модели как фактор выбора бренда

Разработчики ИИ обсуждают принципы поведения моделей с философами и религиозными лидерами. Для маркетинга это не абстрактный спор: от этих настроек зависит, назовёт модель бренд, добавит предупреждение или уйдёт от ответа. Разбираем, что проверять в чувствительных категориях. подробнее

140

Елена Колосовникова
2026-10-26 12:35:51

Вас называют, но не цитируют: упоминания и ссылки в ответах ИИ это две разные метрики

Sentic сравнил, как часто нейросети называют бренд и как часто ссылаются на его сайт. Разрыв местами десятикратный: один сервис называют в каждом восьмом ответе и почти не цитируют, другой наоборот. Разбираю, что это значит для агентских замеров и почему одна сводная цифра видимости ничего не решает. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-10-26 12:27:11

Планирование кассы, когда срок выплат маркетплейса стал переменной

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Выплаты продавцам маркетплейсов задерживались до двух недель, часть селлеров приостановила закупки. Разбираю, как планировать налоги, зарплаты и закуп, когда дата поступления выручки стала переменной, и зачем для этого нужен отчёт о движении денежных средств. подробнее

Фёдор Иващенко
2026-10-26 12:04:23

Льготные программы площадок для категории fashion: условия и экономика возмещений

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Ozon расширил программу для продавцов одежды и обуви: новым участникам комиссия 27% до марта 2027 года, действующим бесплатное хранение и скидки за счёт площадки с возмещением баллами. Разбираем, как считать реальную выгоду, когда часть возмещения приходит зачётом на комиссию, а не деньгами на счёт. подробнее

Евгений Соколов
2026-10-26 11:55:56

Сезон распродаж 2026: что говорят цифры об ассортименте и спросе

С июля логистические операторы зафиксировали 37 инцидентов с поставками, перевозки снижаются на 7-12%, часть продавцов приостановила закупки. К 11 ноября рынок подходит с другим балансом спроса и предложения. Разбираем, что это значит для участия в акциях и почему решение теперь принимается по марже каждого артикула. подробнее

137

Российско-Израильский консультационный центр
2026-10-26 10:16:08

Рынок на двух опорах: узкая география поездок для турбизнеса и его маркетинга

Маркетинговые и социологические исследования

17 августа 2026 года в «Коммерсанте» вышел прогноз Национального рейтингового агентства (НРА) по выездному туризму. По оценке аналитиков агентства, в этом году за рубеж могут отправиться около 14 млн российских туристов. Это на 4 млн меньше, чем в 2019 году, когда за границу выезжали 18 млн туристов. В той же публикации аналитики НРА обращают внимание на альтернативные направления с выраженным... подробнее

142

maxofficial .ru
2026-10-23 17:15:24

Что такое ERR канала MAX и почему рекламодатели на него смотрят MAX

ERR — показатель вовлечённости вашего канала, важный сигнал для рекламодателей при выборе площадки. Узнайте подробнее, что он означает и зачем нужен. подробнее

215

NT Technology
2026-10-21 15:49:38

In-banner аналитика: больше, чем показы и клики

На примере кампании ЭГГЕР показываем, как in-banner аналитика помогает измерять взаимодействия внутри баннера, оптимизировать размещение и продолжать работу с вовлечённой аудиторией. подробнее

Андрей Колесников
2026-10-21 13:51:23

Среди профессионалов бренд сильный, а новичкам нейросеть советует других

Нейросети отвечают не бренду, а конкретному спрашивающему: на запросы «для профессионала» и «для новичка» собираются разные списки имён. Усреднённый замер видимости этого не показывает. Разберём, как разложить запросы по аудиториям и что делать с найденным провалом. подробнее

168

BRAIN | Pro cистемный маркетинг
2026-10-21 11:32:21

Удержание клиентов в фитнес-клубе: почему продление начинается задолго до конца абонемента

Продление — не отдельная продажа в последний месяц карты, а итог всего клиентского опыта. Разбираем, какие сигналы риска можно увидеть раньше и как выстроить работу с клиентом до того, как он решил уйти. подробнее