аналитика - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Павел Злобин
2026-06-12 10:08:35

Почему компании начинают проигрывать из-за устаревших способов думать

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Когда бизнес сталкивается со сложностями, причины обычно ищут в самых очевидных местах. Руководители пересматривают стратегию, оценивают продукт, анализируют маркетинг, продажи, кадровые решения или объём инвестиций. Безусловно, иногда источник проблемы действительно находится там. Однако на практике всё чаще встречается другая ситуация: компания обладает сильным продуктом, работает на понятном... подробнее

100

Лев Куляпин
2026-06-11 14:47:37

Маркетинговые метрики, которые никто не считает в 2026 году

Медиапланирование

Почему классические маркетинговые метрики перестают работать Многие маркетологи продолжают смотреть на CTR, CPC, CPM и стоимость заявки. Проблема в том, что эти показатели всё хуже объясняют результат бизнеса. Можно получать дешёвые заявки и терять деньги. Можно получать высокий CTR и не получать продаж. Можно показывать отличный ROMI по отдельному каналу и одновременно терять рынок. Причины... подробнее

235

Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-06-11 13:26:39

2026: Рынок металлочерепицы составил + 0,9 млн. долл. по экспорту

Маркетинговые и социологические исследования

Закупки металлочерепицы выходят на новые показатели. Российский рынок металлочерепицы в текущей ситуации характеризуется всплеском экспортных поставок металлочерепицы, а также снижающимся импортом продукции при стабилизации ценовых компонент. По результатам маркетингового анализа «Рынок металлочерепицы в России, анализ развития с прогнозом 2033», проведенного маркетинговым агентством Роиф Эксперт... подробнее

104

Веб-интегратор “Компот”
2026-06-10 06:44:37

Почему CRM и сайт не делают бизнес цифровым: проблема разрывов между системами

На ПМЭФ-2026 озвучили оценку цифровой зрелости малого и среднего бизнеса — 2,5 из 5. При этом у большинства компаний уже есть CRM, сайт, аналитика и набор цифровых сервисов. Мы разобрали, почему так происходит и где чаще всего теряется эффект от цифровизации. подробнее

170

Click.ru
2026-06-09 10:34:56

Как поменялся рынок интернет-рекламы: сравнение первых кварталов 2025 и 2026 годов

Мы провели исследование CPC, CTR, CPM с помощью инструмента «Пульс click.ru» и сопоставили данные за первые кварталы 2025 и 2026 годов. На основании динамики метрик год к году показали, как поменялся рынок интернет-рекламы. Из статьи вы узнаете, как работает «Пульс click.ru», что происходит с CPM, CPC, CTR рекламных площадок и какие можно сделать выводы. подробнее

212

Маркетинговое агентство "В точку"
2026-06-08 21:55:52

От частников к профессионалам: 1 460 лидов инженерной компании

Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как получили 1 460 заявок при KPI 1 500 ₽, полностью загрузили работой 4 монтажные бригады на весь строительный сезон и обеспечили стабильный поток заказов на инженерные системы в условиях высокой конкуренции. Специализируюсь на продвижении строительных и инженерных компаний. В этом кейсе расскажу, как мы запустили... подробнее

195

Soloway
2026-06-08 17:50:21

Как стимулировать спрос на всем пути принятия решения о покупке авто

Короткие рекламные кампании не продают автомобили. Как выстроить маркетинг на 6-месячном цикле принятия решения — в материале с данными опроса и свежей аналитикой рынка. Решение о покупке автомобиля формируется месяцами. Пользователь изучает рынок, сравнивает марки, читает отзывы, добавляет объявления в избранное, возвращается к ним снова. Задача рекламных кампаний — сопровождать пользователя от... подробнее

191

Маркетинговое агентство "В точку"
2026-06-07 15:03:37

Кейс: как 80 000 ₽/мес превратились в 468 заявок и отказы клиентам

Мы — агентство таргетированной рекламы «В точку». В этом кейсе рассказываем о том, как привлекли 468 целевых обращений при KPI до 800 ₽, обеспечили стабильный поток заявок на очистку крыш от снега, наледи и сосулек и вывели команду на работу в режиме 24/7 в пик сезона - из‑за высокой загрузки компании приходилось отказывать части клиентов. Бюджет - 80 000 ₽/мес (декабрь 2025 - февраль 2026).... подробнее

202

Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-06-02 16:01:29

2026: Рынок соковой продукции (соки, нектары, напитки с сегментами) в России составил + 77 млрд. рублей

Маркетинговые и социологические исследования

Ставшая традиционной максимизация объема рынка соков. Текущее состояние рынка напитков в целом всей категории и в частности сегмента соковой продукции отражает уверенный рост объемов потребления, нисходящей динамикой импорта, ростом цен на продукцию по всем сегментам. По результатам маркетингового анализа «Рынок соков, нектаров и сокосодержащих напитков (с видами) в России с прогнозом по 2033 г.»,... подробнее

196

Павел Злобин
2026-06-01 15:43:00

Почему AI не уменьшит хаос — а сначала его усилит

Сейчас у многих компаний есть похожее ожидание от AI. Кажется, что достаточно внедрить новую технологию — и процессы наконец станут понятными и управляемыми. Исчезнет ручная работа, команда начнёт двигаться быстрее, маркетинг станет системнее, продажи — предсказуемее, а операционная деятельность — прозрачнее. Звучит логично. Но на практике первые месяцы после внедрения AI часто выглядят совсем... подробнее

304

Павел Злобин
2026-06-01 10:26:35

Прогноз бюджета и сбор семантики в Яндекс Директ за 5 минут

Маркетологи тратят часы на сбор семантики, фильтрацию минус-слов и расчёт бюджета. А что, если всю эту рутину можно передать нейросети и получить готовый отчёт за пару минут? Рассказываю, как я автоматизирую работу по сбору семантики и прогнозу бюджетов через ИИ. Что умеет ИИ-помощник? Достаточно дать ему два простых ввода: адрес сайта; название папки, в которой будет вестись работа. После этого... подробнее

303

Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-05-27 11:55:01

2026: Анализ рынка растворимого кофе (с сегментами) раскрывает пиковый потенциал продаж

Маркетинговые и социологические исследования

Экспорта растворимого кофе бьет все рекорды. Общий тренд рынка растворимого кофе абсолютная максимизация продаж кофе на экспортные рынки, тенденция роста фиксируется и в оценке физических объемов экспорта и по стоимости, ввиду существенного изменения цен на продукцию - стоимостный индикатор отражает более существенное увеличение. По результатам маркетингового анализа «Рынок растворимого кофе (с... подробнее

285

Digital-агентство Реаспект
2026-05-26 18:38:22

Как оценивать окупаемость трафика на длительной дистанции? Когортный анализ в перфоманс-маркетинге.

При масштабировании digital-маркетинга компании рано или поздно сталкиваются с ограничениями стандартных аналитических отчетов. Оценка эффективности каналов исключительно по стоимости лида (CPL) или возврату инвестиций (ROI) в разрезе одного месяца зачастую искажает реальную финансовую картину. Подобный подход объединяет новые и повторные продажи в один массив, из-за чего бизнес рискует отключить... подробнее

348

Павел Злобин
2026-05-25 16:01:31

Marketing workflow на AI-агентах: как собрать систему от сигнала до действия

У большинства компаний маркетинг устроен примерно одинаково. Инструментов становится всё больше, данных — тоже. Есть CRM, рекламные кабинеты, аналитика, дашборды, подрядчики, внутренняя команда, десятки уведомлений и отчётов. На бумаге всё выглядит вполне зрелым. Но если посмотреть глубже, возникает ощущение странного парадокса: информации много, а управляемости всё равно не хватает. Картина... подробнее

493

Павел Злобин
2026-05-25 13:28:04

Бесконечные правки, которые убивают маркетолога. И что с ними делать

Ты сделал креатив? А теперь сделай еще 14 вариантов. И забудь про сон. Каждое утро просыпаешься не с мыслью «О, какой классный баннер мы запустим», а с тихим вопросом: «Кого я убью сегодня — свой перфекционизм или желание клиента „сделать логотип побольше“?» У меня 10+ лет в маркетинге. Я прошел огонь, воду и медные трубы согласований. И знаете, что я понял? Маркетинг — это не про творчество. Это... подробнее

278

Про HR-бренд | Dream Job
2026-05-22 18:23:51

Как создать EVP, чтобы не выглядеть как “очередная дружная семья”

EVP — это ценностное предложение работодателя, которое объясняет кандидатам, чем компания отличается от других игроков на рынке и почему стоит сделать выбор в ее пользу. У каждого работодателя есть что-то уникальное, нужно только это нащупать и правильно сформулировать. Попробуйте относиться к созданию EVP как к исследованию. Его не получится «собрать на глаз» или подсмотреть у конкурентов. EVP... подробнее

126

Веб-интегратор “Компот”
2026-05-21 12:08:48

Почему «бесплатная аналитика» редко бывает настоящей аналитикой

Может ли настоящая аналитика быть бесплатной и почему типовая аналитика не работает в сложных системах. подробнее

434

Павел Джобстер
2026-05-18 15:42:28

Какие Hard Skills пригодятся в 2026: AI, аналитика и продуктовое мышление — три навыка, которые изменят вашу карьеру

Прочее

Какие Hard Skills пригодятся в 2026: AI, аналитика и продуктовое мышление — три навыка, которые изменят вашу карьеру Востребованные навыки в digital и маркетинге 2026 — AI, аналитика данных, product analytics. Непонятно, куда тратить время на обучение, а компании не могут найти специалистов с нужными компетенциями. Конкретный практический разбор навыков, которые уже сейчас отделяют сильного... подробнее

444 1

Павел Злобин
2026-05-15 11:12:45

Как легко и быстро собрать удобный AI-дашборд в Codex

Данные из Директа, Метрики, CRM, разрозненных табличек или вообще всего сразу — всё это можно уместить в удобный дашборд и тратить мыслетопливо не на продирание сквозь цифры, а на тот самый helicopter view, когда спокойно пьёшь кофе и думаешь о великом. На следующий эфир «НейроМастерской» пригласили именно меня, потому что я много работаю с подобной автоматизацией, пишу про неё и умею делать сам,... подробнее

537

Веб-интегратор “Компот”
2026-05-12 12:37:37

Антикризисная экономика: стратегия против инфляции

По данным BCG и Pendo, перерасход бюджета в ИТ-проектах возникает еще до разработки, на этапе постановки задачи. До 80% функций в продуктах при этом остаются невостребованными. подробнее

462