аналитика

117 материалов
Никита Белов
2026-09-22 16:37:12
Можно ли измерить GEO-эффект PR-кампании
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
PR-отдел разместил серию материалов, через месяц бренд стали чаще называть в ответах ИИ-ассистентов. Сработали публикации или просто изменилась модель? Разбираю, какие метрики отвечают за вклад PR в видимость бренда в нейросетях, как снять базовую линию и зачем в отчёте нужна контрольная группа из конкурентов. подробнее
61
Андрей Трифонов
2026-09-21 11:30:19
Почему сайты, собранные по частям, почти всегда остаются без заявок
Маркетинговые и социологические исследования
Для маркетологов, которые ведут проекты с привлечёнными подрядчиками, знакомая ситуация: разработку сайта заказали в одном месте, дизайн - в другом, вёрстку - в третьем. У каждого подрядчика формально выполненная задача и закрытый акт. У клиента - сайт, который не приносит заявок. Разрыв ответственности. Дизайнер сдал макет - его зона ответственности закрыта, даже если верстальщик потом не смог... подробнее
52
Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-09-21 09:02:39
2026: Анализ рынка бумажной посуды в России показывает исключительный рост
Маркетинговые и социологические исследования
Рост производства на фоне минимизации импорта. Увеличение спроса по сегменту бумажной посуды на внутреннем рынке способствует увеличению производственных индикаторов при этом объем импорта бумажной посуды (в целом всей категории) показывает уверенно минусовое движение. Ключевой тренд российского рынка бумажной посуды исходит из общего трансформационного периода и обусловленного им сдвига. Кроме... подробнее
103
Ботфактор | Защита от ботов и скликивания
2026-09-18 11:37:36
От доверия до конверсии: как репутация и антифрод создают устойчивую маркетинговую воронку
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Высокий CTR, растущий рекламный бюджет — а заявок всё меньше. Виноваты не всегда оффер или посадочная страница: часть трафика может быть фродом, а часть реальных клиентов — терять доверие к бренду ещё до покупки. Как репутация, аналитика и антифрод помогают увидеть настоящую картину и превратить маркетинговую воронку в работающую систему? подробнее
69
Николай Кречетов
2026-09-17 11:55:59
Цена заявки выросла на 20–50%: что делать, если бюджет не вырос?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Стоимость целевого действия в рекламе за последний год выросла заметно быстрее инфляции, а в отдельных нишах — на 20–50%. Бюджеты при этом не выросли. Разбираю, какие реакции бизнеса вредят, а какие действительно работают. подробнее
116
Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-09-16 09:21:11
2026: Рынок готовых блюд (обедов) достиг рекордного уровня
Маркетинговые и социологические исследования
Продажи готовых обедов на российском рынке растут. Растущий спрос способствует максимизации российского производства готовых обедов, пиковые объемы производства из года в год уже не новость и не удивление, а скорее дань растущему сегменту. Кроме того, наблюдается стремительное сокращение импортных поставках готовых обедов и корректировка ценовых индикаторов на продукцию. По результатам... подробнее
164
Anton Fokin
2026-09-15 15:35:58
Tinder обновил рекомендации. Почему маркетплейсу мало фильтров и сортировки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Покупатель открыл белые кроссовки, пролистал фотографии и вернулся в каталог. Через несколько экранов маркетплейс показывает ту же пару. Потом ещё раз. Система запомнила просмотр, но не поняла, что повторять его уже бесполезно. Для покупателя это выглядит как навязчивость. Для продукта — как потерянный сигнал: место в выдаче занял товар, который уже не помогает выбрать. Привет, я Антон Фокин, CEO... подробнее
56
Александр Краснобаев
2026-09-15 13:54:08
Как составить маркетинговый план на год: структура, 4 блока диагностики и ошибки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетинговый план на год — не таблица продаж по месяцам, а ответ на вопрос, за счёт чего вырастет каждая цифра в ней. Структура — 4 блока: бизнес-модель, юнит-экономика, оффер с воронкой, команда. Сначала описывается точка А по каждому, затем к точке Б задаются 4 вопроса; каждое «нет» становится проектом года. Александр Краснобаев, основатель RUPR Agency, собирает планы клиентов в этом порядке. подробнее
167 1
Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-09-14 11:40:43
2026: Рынок моногидрата глюкозы — восстановление после периода падения
Маркетинговые и социологические исследования
Объемы потребления и импорта растут. В настоящее время российский рынок моногидрата глюкозы демонстрирует восстановительные показатели. По данным маркетингового анализа «Рынок моногидрата глюкозы в России, анализ развития с прогнозом по 2033», проведённого агентством «Роиф Эксперт», сегмент вышел на этап положительных значений. Анализ ключевых метрик выявляет следующие тенденции: · Рост импорта. В... подробнее
154
Александр Краснобаев
2026-09-14 09:45:54
Сколько процентов от выручки тратить на маркетинг: расчёт от прибыли, а не от оборота
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Тратить на маркетинг стоит от 3 до 15% выручки в зависимости от стадии: для B2B-услуг это 3–5% при стабильной работе, 6–8% при агрессивном росте и 10–15% на старте. Но процент — следствие, а не отправная точка: считать нужно от того, что остаётся после исполнения, команды и потерь. RUPR Agency начинает расчёт бюджета именно с этого разбора. подробнее
105 1
Александр Краснобаев
2026-09-12 15:29:18
Сколько можно платить за привлечение клиента: расчёт от LTV, а не от первой сделки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Платить за привлечение клиента можно примерно треть от того, что он принесёт за всё время работы с вами, а не от первой сделки. Норма рынка — соотношение LTV к CAC как 3 к 1. При LTV 50 000 ₽ это 16 000 ₽ бюджета на привлечение, при LTV 90 000 ₽ — уже 30 000 ₽. RUPR Agency начинает диагностику проекта именно с этой цифры. подробнее
202 1
Александр Краснобаев
2026-09-11 09:45:00
Почему низкая конверсия сайта услуг: 4 показателя, с которых начинается работа, смотри!
Упаковка
Низкая конверсия сайта услуг почти никогда не лечится редизайном. Диагноз ставится по 4 показателям: источник каждой заявки, стоимость заявки по каждому каналу отдельно, точка отвала на пути к форме и то, что происходит с заявкой после отправки. Пока эти 4 цифры не сняты, любые изменения на сайте — угадывание. подробнее
246 1
Александр Краснобаев
2026-09-08 13:49:44
Клиент просит A/B-тест на 300 визитах: что агентству отвечать вместо «да»
Упаковка
Честный A/B-тест требует 10 000 уникальных посетителей, по 5 000 на контроль и вариант. Клик по услугам в Директе стоит 50–150 ₽, то есть от 500 000 до 1 500 000 ₽ трафика на проверку одной гипотезы. Клиент приходит с 300 визитами в месяц и просит «протестировать новый первый экран». Агентство, которое отвечает «да», продаёт ему шум под видом данных. подробнее
270 1
Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-09-07 15:53:29
2026: Анализ российского рынка адсорбентов микотоксинов: рост импорта и ценовой максимум
Маркетинговые и социологические исследования
Обновленные максимумы и продолжение роста. Российский рынок адсорбентов микотоксинов в настоящее время, а также в среднесрочной перспективе, характеризуется абсолютным доминированием импортных поставок европейской продукции. Эта тенденция развивается на фоне относительной стабилизации объемов внутреннего производства и заметной интенсификации потребления адсорбентов микотоксинов российским рынком.... подробнее
132