аналитика - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Владислав Шашков
2026-10-13 12:22:02

Как измерить долю упоминаний бренда среди конкурентов в ответах нейросетей

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Доля упоминаний бренда в ответах нейросетей выглядит как привычная метрика видимости, но считается иначе: ответ собирается заново под каждый запрос, и одно измерение ничего не доказывает. Разбираю, чем Share of Voice отличается от Brand Mention Rate и Citation Rate, из чего собирается корректный замер и где он даёт ложную картину. подробнее

Елена Колосовникова
2026-10-13 12:04:29

У маркетолога есть AI для рекламы, контента и аналитики. Почему инструменты всё равно не работают как единая система?

У команды есть ChatGPT для текстов, AI в рекламном кабинете и ассистент в аналитике, а сквозной картины нет. Разбираю на клиентских примерах, почему AI внутри инструмента не превращается в автоматизацию маркетинга, где рвётся цепочка данных и что отвечать на возражение: зачем отдельный GEO-сервис, если нейросети уже есть. подробнее

Артем Петров
2026-10-13 11:44:39

Деньги списали за отзывы, которых вы не заказывали: как работают автоподключения услуг

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Продавцу списали около 3000 рублей за три отзыва по услуге, которую он не подключал, и один отзыв оказался по чужому бренду. Разбираем механику автоподключений платных услуг в кабинетах, чек-лист настроек для проверки и порядок действий, если деньги уже удержали. подробнее

Петр Ковальчук
2026-10-13 11:41:07

Скидочные качели перед 11.11: СПП на одежде упал до 29%, Ozon держит 50%

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

За месяц до 11.11 скидка площадки перестала быть константой: по сообщениям отраслевых каналов, СПП в одежде на Wildberries опустилась в среднем до 29%, а Ozon держит соинвестирование около 50%. Разбираю, что это меняет в цене продавца и почему прайс в сезон приходится пересчитывать, а не выставлять один раз. подробнее

Андрей Колесников
2026-10-13 11:40:10

Нейросети цитируют конкурентов, а ваш бренд остаётся за пределами ответа. Как найти публикации, которых вам не хватает

Нейросети собирают рекомендации не только из вашего сайта: в ответ попадают рейтинги, обзоры и каталоги, где бренда может не быть вовсе. Разбираем методику внешнего GEO-аудита: как найти источники, которые цитируют ассистенты, увидеть, за счёт чего там оказались конкуренты, и собрать список публикаций, которых вам не хватает. подробнее

Евгений Соколов
2026-10-13 11:05:25

Госпроверка карточек получила кнопку: 9 реестров, 90 дней и дедлайн в январе

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Постановление №1280 запускает единый сервис проверки сведений о товарах на базе ЕСНСИ: девять государственных систем в одном окне, для площадок бесплатно, через 90 дней использование обязательно. Дедлайн приходится на январь. Разбираю, что это меняет в кабинете продавца, где здесь деньги и что успеть сделать до срока. подробнее

Фёдор Иващенко
2026-10-13 11:02:12

Маятник пошёл обратно: продавцы возвращаются на FBO, но с оглядкой

Кейсы

Wildberries снизил штраф за отмену по FBS до фиксированного процента, Ozon с 19 ноября ужесточает realFBS, и крупные продавцы переносят объём обратно на FBO. Разбираю, как мы считали этот выбор в своём направлении и почему решением оказался не переезд, а гибрид моделей с быстрым манёвром. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-10-13 10:52:04

Деньги списали за отзывы, которых вы не заказывали: автоподключение платных услуг

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Продавец рассказал в селлерском канале: за три отзыва по автоподключённой услуге с баланса ушло около 3000 рублей, один отзыв относился к чужому бренду, в возврате поддержка отказала. Разбираю механику автоподключений, объясняю, почему такие списания находят только на квартальной сверке, и даю чек-лист настроек и порядок претензии. подробнее

Петр Ковальчук
2026-10-12 16:02:05

Страховки больше нет: хроника недели, когда защита товара подорожала в 7 раз и исчезла

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

5 октября страхование товара на складах подорожало в два-семь раз, 13 октября программу закрыли целиком вместе с fashion-бонусами. По случившимся случаям платят: Ингосстрах выплатил около 8 млрд рублей примерно 90 тысячам продавцов. Разбираю хронику и собираю замену полису: объявленная ценность, распределение остатков, свой резерв и ABC по цене риска. подробнее

Агентство «Эйч»
2026-10-12 08:54:37

Повторный клиент нажал рекламу: как не записать его в новых покупателей

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Реклама может привести и нового, и повторного покупателя. Как разделить их в CRM, сохранить неизвестный статус и рассчитать расходы так, чтобы отчёт не приписывал кампании лишних новых клиентов. подробнее

Андрей Колесников
2026-10-09 13:29:21

Нейросети путают ваш бренд с другой компанией. Как проверить цифровую идентичность бизнеса

Нейросети редко отвечают «не знаю»: при нехватке различающих признаков они склеивают сведения о похожих компаниях. Разбираем, как за час проверить, правильно ли ChatGPT, Gemini и Алиса определяют вашу компанию, где расходятся бренд, юрлицо и продукты, и какие противоречия в публичных данных убрать первыми. подробнее

170

Владислав Шашков
2026-10-09 13:21:58

Покупатель задаёт ChatGPT один вопрос, а нейросеть ищет совсем другое. Как это влияет на GEO

Исследование Rocketblue показало: ChatGPT и Claude редко ищут то, что пользователь написал в чате. Длинный вопрос сжимается до короткой поисковой фразы, и бренд оценивается уже по ней. Разбираю, что это меняет в GEO и как собрать контент-план под два разных способа поиска одной и той же информации. подробнее

116

Елена Колосовникова
2026-10-09 12:38:50

Нейросеть советует товар и не объясняет почему: как проверить, на чём она выбирает бренды

Клиент открывает ассистента, видит пять чужих брендов и спрашивает, почему выбрали их. Внутренних правил отбора снаружи не видит никто, но наблюдаемые признаки собрать можно. Порядок первого GEO-аудита: как составить запросы на подбор товара, прогнать их в нескольких нейросетях, сравнить описания брендов и разобрать цитируемые источники. подробнее

149

Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-10-09 09:38:59

2026: Рынок фумаровой кислоты в России показывает рост по импортному предложению

Маркетинговые и социологические исследования

Корректировка цен способствует увеличение закупок. Изменение ценовых компонентов на рынке фумаровой кислоты сочетается с наращиванием потребления импортной продукции, что формирует восстановительный тренд. При этом рост стоимостных объёмов импорта обусловлен не только удорожанием индикатора цены, но и увеличением физических объёмов. (на 17-26 %, по данным «Роиф Эксперт» Рынок фумаровой кислоты (в... подробнее

118

Никита Белов
2026-10-08 14:49:16

ChatGPT советует бренд в Москве, но не знает о нём в регионах: как проверить AI-видимость по городам

Бренд может уверенно попадать в ответы нейросетей по Москве и почти не встречаться в них по другим городам. Общий показатель AI-видимости такую разницу усредняет. Разбираем, как собрать региональный GEO-аудит: какие условия замера зафиксировать, чем различаются ChatGPT, Gemini и Алиса и как найти города, где конкурентов рекомендуют чаще. подробнее

Василий Донцев
2026-10-08 14:35:03

Ваш бренд упоминают нейросети, но клиентов это не приносит. Какие показатели GEO действительно важны бизнесу

Общий процент AI-видимости растёт, а обращений нет. Разбираю, чем отличаются знание бренда, упоминание, цитирование и рекомендация, как делить запросы по этапам выбора и какие показатели имеет смысл положить в первый GEO-отчёт для руководителя. подробнее

133

Андрей Колесников
2026-10-08 13:53:30

Нейросети рекомендуют конкурента, а не вас: как разобрать его AI-видимость

Нейросети советуют покупателю конкретные бренды, и часто это не вы. Вместо очередного списка советов по своему сайту разберём обратный ход: взять компанию, которую ИИ рекомендует вместо вас, и выяснить, в каких запросах это происходит, на какие источники опирается модель и чего не хватает в вашем присутствии. подробнее

145

Марк Вайб
2026-10-07 16:57:22

GEO-мониторинг: как замерять присутствие бренда в ответах нейросетей

GEO-мониторинг — это не разовая проверка, а система: панель из 20–50 вопросов, регулярные замеры и три метрики, по которым видно динамику присутствия бренда в ответах нейросетей. подробнее

Скорозвон
2026-10-06 12:52:52

Данные о клиентах, которые нельзя восстановить задним числом: что фиксировать в CRM

Маркетинговые и социологические исследования

Сегментация, расчёт LTV и прогноз выручки опираются на историю, которую невозможно собрать постфактум. Если в карточке клиента годами лежали только имя, телефон и комментарий, аналитику остаётся архив заметок вместо базы. Ниже шесть блоков данных, которые стоит фиксировать с первого касания, и три правила хранения, без которых собранное обесценится. подробнее

Андрей Колесников
2026-10-06 12:15:17

Один товар, разные рекомендации: почему ChatGPT, Gemini и другие AI-покупатели выбирают по-разному

Нейросети всё чаще работают не поисковиком, а продавцом-консультантом, и выбирают по-разному: на один и тот же запрос ChatGPT, Google AI Mode и голосовой ассистент Amazon показывают разные бренды и даже разный ассортимент. Разберём, где расходятся ответы и почему проверка одного запроса в одном чате не говорит о видимости бренда ничего. подробнее

134