маркетплейс

1 материал
Шамиль Вяльшин
2026-08-28 15:30:19
Маркетплейс превращается в рекламное агентство: почему продавец все чаще платит дважды
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сначала площадка берет комиссию за продажу, затем предлагает купить видимость внутри той же витрины. Retail media растет, но вместе с ним меняется экономика продавца. подробнее
158
Евгений Сесин
2026-08-25 16:38:40
Зачем продавцу магазин в MAX, если он уже работает с маркетплейсами
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетплейсы дают продавцам аудиторию и готовую инфраструктуру, но вместе с этим растут комиссии и зависимость от чужих правил. А один сбой может остановить весь бизнес. Разбираемся, зачем бренду собственный магазин в MAX, как запустить его без разработки и почему новый канал продаж не требует уходить с маркетплейсов. подробнее
135
Гринсайт и Ensi
2026-08-24 09:24:08
Пять рациональных причин запустить свой маркетплейс в 2026 году
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Первая реакция на идею запустить маркетплейс обычно довольно эмоциональная: да какие уж тут маркетплейсы, этот поезд давно ушел. Вспоминают Магнит и Сбер, которые в итоге перестали пытаться. Магнит Маркет отказался от стратегии универсальной площадки, а Мегамаркет за год опустился с 4-го места среди крупнейших интернет-магазинов страны на 38-е. А если не справились они, то на что рассчитывать... подробнее
109
ParsingSite — превращая данные в прибыль
2026-08-19 17:41:46
Мониторинг Ozon: как данные превращаются в решения
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Цены, наличие, новые продавцы и изменения в карточках Ozon могут меняться постоянно. Регулярный мониторинг позволяет не просто собирать данные, а сравнивать их с предыдущими проверками, выявлять важные изменения и вовремя реагировать на ситуацию на рынке. подробнее
140
DST Global
2026-08-18 19:53:25
Сетевой эффект маркетплейса
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сетевой эффект маркетплейса Маркетплейсы сегодня занимают центральное место в электронной коммерции. По данным Data Insight, в 2025 году на маркетплейсы пришлось 81% всех интернет-заказов в России и 62% объёма онлайн-продаж. За год россияне совершили 8,3 млрд интернет-заказов на сумму 13,4 трлн рублей. Однако сам по себе масштаб не гарантирует эффективности: ключевым фактором, превращающим... подробнее
169
Игорь Сидоревич
2026-08-12 15:41:04
Бренд на арендованной земле: как зависимость от платформы становится дорогостоящей для отдела маркетинга
Маркетинговые и социологические исследования
Доля выручки, поступающая от одного-единственного канала, давно перестала быть сугубо финансовым показателем. Июль 2026 года наглядно продемонстрировал, что этот индикатор отражает устойчивость всего маркетингового механизма — от позиций товарных категорий до клиентских данных. Рынок обсуждал июльские инциденты на складах сквозь призму компенсаций, предложений о сотрудничестве и процедуры... подробнее
136
Фулфилмент Гоу — фулфилмент для маркетплейсов
2026-08-07 23:27:25
Комиссии Ozon для продавцов в 2026 году: сколько платит селлер и что остаётся с продажи
Упаковка
Комиссии Ozon для продавцов в 2026 году - из чего складываются расходы и схемы работ Выручка на Ozon сама по себе мало говорит о том, сколько зарабатывает продавец. Товар можно продать за 1 000 ₽, а после комиссии, эквайринга и логистики увидеть в расчётах чуть больше 300 ₽. И это ещё до себестоимости, налогов и рекламы. Поэтому считать только процент, который Ozon берёт за продажу, бессмысленно.... подробнее
2508
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-07-23 09:03:37
Карточка товара под A/B-тест: визуальные гипотезы из одного SKU до запуска трафика
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как ИИ-генерация помогает маркетологам и селлерам тестировать несколько визуальных концепций карточки товара ещё до первого рубля, потраченного на трафик — и по каким критериям выбирать победителя. подробнее
254
Tandem Group | комплексный performance-маркетинг
2026-07-22 15:48:52
Кейс: как премиальный дилер EXEED увеличил продажи на Ozon в 4 раза
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Подробнее о том, как удалось добиться такого результата за первый месяц после настройки автоматической выгрузки, рассказала менеджер по работе с маркетплейсами Tandem Group Алина Сухинова. подробнее
298
PIM Solutions
2026-07-22 13:12:36
Почему FBS в 2026 году стал стратегическим инструментом для селлера, а не запасным вариантом
BPM и IT, иформация для CIO
Рынок меняется, меняются правила площадок, и внешние факторы вносят свои коррективы. Не учитывать селлеру это сегодня нельзя. Чтобы выжить и расти надо быть гибким и уметь считать затраты. Еще недавно большинство продавцов относились к FBS как к вспомогательной схеме. Основной объем продаж шел через FBO, а собственные склады или партнерская логистика подключались в отдельных случаях:... подробнее
516
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-07-15 09:04:42
ИИ-примерочная для маркетплейса: как показать товар «на модели» без кастинга и съёмки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Почему всё больше селлеров отказываются от классических фотосессий в пользу нейросетевой генерации образов — и что это меняет в карточке товара подробнее
352
Anton Fokin
2026-07-07 16:27:01
Scanwow. «Магазин» 3D-моделей, который выдает подготовленный архив под ваш пайплайн
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Всем привет — я Антон Фокин, CEO Qtim. Вместе с зарубежным заказчиком мы сделали Scanwow — платформу с каталогом 3D-моделей и материалов по подписке. Идея простая: вы выбираете ассет на сайте и получаете не «сырые» файлы, а подготовленный архив под ваш рабочий стек. Скачали, распаковали, импортировали — без дополнительных манипуляций. Из браузера в проект — за секунды. О чём продукт Заказчик... подробнее
265
DST Global
2026-07-04 13:39:38
Денежные отношения с вендорами: архитектура финансовых потоков на маркетплейсе
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Денежные отношения с вендорами: архитектура финансовых потоков на маркетплейсе ​Вступление: почему финансовая логика определяет судьбу платформы Запуская маркетплейс, основатели часто фокусируются на привлечении покупателей: трафик, конверсия, средний чек. Однако долгосрочная устойчивость платформы зависит не только от спроса, но и от способности выстроить прозрачные, предсказуемые и... подробнее
274
Светлана Лупоокова
2026-06-25 04:37:25
UGC-контент: моё исследование о том, почему обычные люди продают лучше любой рекламы — и как это устроено в 2026 году
Кейсы
Если поговорить с десятком предпринимателей в 2026 году, девять из них скажут одну и ту же фразу: «Реклама перестала работать так, как раньше». Performance-маркетинг, на котором строились бизнесы последние пять лет, упёрся в потолок. Стоимость лида в Яндекс Директе выросла в разы. Реклама внутри маркетплейсов — Wildberries и Ozon — съедает до 18% оборота вместо прежних 8%. Аукционы перегреты,... подробнее
2193
SWIFT Studio
2026-06-23 11:05:29
Видеокарточку для маркетплейса нельзя нарезать из рекламного ролика. Почему это отдельное производство
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Маркетплейсы перестали быть просто витринами с кнопкой «купить». Ozon и Wildberries превратились в медиаплатформы со своими видеоформатами: «Моменты» на Ozon, Wibes на Wildberries, видео прямо в карточке товара. Для брендов это уже часть полки: видео в карточке заметно поднимает конверсию и влияет на то, как товар ранжируется в выдаче. Поэтому запрос «нам нужно видео в карточки» стал почти... подробнее
278
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-06-22 09:05:02
Тест-драйв упаковки до производства: как ИИ-рендер меняет выбор дизайна
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бренды тратят месяцы на согласование упаковки и узнают о провале только на полке. ИИ-визуализация позволяет проверить дизайн в реальных условиях ещё до печати тиража. подробнее
249
Дмитрий Ланец
2026-06-15 16:21:22
120 000 автозапчастей на Яндекс Маркет: почему ручная выгрузка убивает бизнес и как мы изменили подход
Кейсы
Проблема, которую мы увидели на рынке За последние два года мы пообщались с десятками интернет-магазинов автозапчастей, DIY и электроники. Объединяет их одно: ручная выгрузка больших объёмов товаров на маркетплейсы превращается в головную боль. Ошибки в карточках, расхождения в наличии, бесконечные Excel, потерянные продажи и штрафы — стандартный набор. На первый взгляд, причина очевидна: большой... подробнее
205