маркетинг менеджмент - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Базовая реакция корпорации на кражу фуры с товаром — замять скандал и наказать виновных, потому что FMCG-бренды панически боятся спорных или криминальных инфоповодов. Но когда у KitKat угнали 12 тонн шоколада (почти полмиллиона батончиков), бренд не стал молчать или публиковать сухие пресс-релизы, а сделал реалити-шоу, немного абсурдный спектакль и многоуровневую воронку продаж. подробнее

302

Бородатый маркетинг
2026-04-16 17:16:14

Искать нового подрядчика — нормально. Менять текущего на эмоциях — фатально. Как автодилеру тестировать агентства

Вирусная реклама и сетевые эффекты

В автобизнесе нет ничего необычного в том, что маркетолог периодически анализирует рынок и сравнивает команды. Это не «предательство» текущего подрядчика, а нормальная практика: важно понимать, не замылился ли взгляд у специалистов, не переплачиваете ли вы за трафик. подробнее

523

Веб-интегратор “Компот”
2026-04-02 08:23:46

Проект нельзя делать «в ноль»: зачем закладывать запас на поддержку и развитие

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Почему одни проекты запускаются и работают годами, а другие так и остаются недоделанными? А также почему важно закладывать 2–3× стоимости разработки на сопровождение и развитие проекта. подробнее

373

Бородатый маркетинг
2026-04-01 17:08:50

Что происходит, если мы не выполняем план по заявкам?

Это самый частый вопрос на старте переговоров. И это нормально: рынок устал от подрядчиков, которые обещают золотые горы, а 31-го числа разводят руками: «Ну, не получилось, аудитория выгорела, вы же понимаете…». подробнее

731

Яна Матвиенко
2026-03-30 21:12:46

От Point of Sales к Point of Experience: как теория сигналов и phygital спасают автомобильный люкс

Брендинг, стратегическое планирование

Автомобильный ритейл десятилетиями работал по линейной и неизменной модели: покупатель увидел рекламу, пришел в дилерский центр, поторговался с менеджером и уехал на новой машине подробнее

691

Яна Матвиенко
2026-03-29 20:50:42

Почему классический маркетинг убивает люкс: анти-законы Капферера

Маркетинговые и социологические исследования

Масс-сегмент строится на фокус-группах, NPS и другом удовлетворении спроса, в то же время люкс — только на видении основателя (или подставьте сюда художника, дизайнера или иное лицо). Такой бренд должен буквально ультимативно диктовать вкус... подробнее

666

Бородатый маркетинг
2026-03-19 16:34:11

Toyota, Уфа: два месяца подряд перевыполнение плана и заявки дешевле 2 000 ₽

Кейсы

Проект почти год стоял на паузе - рекламы во ВКонтакте не было. Когда вернулись, начали с классики: ключевые запросы, персонализация по именам и предприятиям. Но базы были небольшие, результаты не устраивали. подробнее

1627

Татьяна Низова
2026-03-19 11:02:34

Документ из 2030: список бизнесов, которые выживут

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Мы планируем будущее бизнеса так, будто это просто завтрашний день с более быстрым интернетом. А давайте на минуту включим режим футуролога. Представьте, что Герберт Уэллс жив, сидит в кофейне и пишет роман в 2026 году. Это не прогноз. Это авторская фантасмагория про бизнес и не только. В которой, спойлер: ваши внуки будут арендовать жилье у государства и считать это счастьем. Добро пожаловать в... подробнее

2600

Веб-интегратор “Компот”
2026-03-19 07:19:31

Самая дорогая разработка — это та, которую приходится делать дважды

Разберем, как экономия на старте превращается в системную переплату и тормозит рост бизнеса и почему «Сделайте как у конкурентов» - самая дорогая фраза в брифе. подробнее

609

Бородатый маркетинг
2026-03-15 23:04:52

Changan (Ульяновск): как мы снизили стоимость целевой заявки на 52% за 8 месяцев — и почему таргетированная реклама в автобизнесе — это марафон, а не спринт

На рынке полно подрядчиков-«спринтеров»: запустили рекламу, показали красивый отчёт за первый месяц, а когда аудитории выгорели и заявки подорожали - развели руками. подробнее

1564

Веб-интегратор “Компот”
2026-03-04 11:08:47

Стратегическое интервью вместо брифа: как развивать сайт и не потерять деньги

В статье объясняем, как подготовиться к изменениям так, чтобы каждая доработка работала на результат и не превратилась в дорогостоящий эксперимент. подробнее

471

Бородатый маркетинг
2026-03-03 18:18:50

85% заявок — целевые. Кейс: автосервис Toyota и Lexus (Пермь)

Продажа автомобилей - не единственный способ зарабатывать в автобизнесе. Почти у каждого дилера есть сервис, и это направление отлично продвигается через ВКонтакте. Главное - правильно выстроить воронку продаж. подробнее

2042

Тимур Тимофеев
2026-03-01 15:30:09

СеоСейлс отзывы о франшизе: почему одни ускоряют продажи за месяц, а другие годами «прокачивают отдел» без результата

Продажи редко стагнируют из-за одной причины. Чаще это набор мелких потерь. Проблема в том, что собственник обычно видит итоговую выручку, но не видит, где течет воронка. Я проверил материалы по СеоСейлс и увидел понятную ставку: заменить «отдел развития продаж» автономной AI-системой, которая постоянно тестирует команду и сравнивает ее с конкурентами, а не делает разовый аудит «на память». подробнее

605

Бородатый маркетинг
2026-02-28 10:09:19

36 продаж с Яндекса за полгода: Belgee (Пермь). 80 305 ₽ за покупателя при среднем чеке авто 2,37 мл

Если вам говорят, что «контекст в автобизнесе перегрет и не работает» - это повод не отказываться от канала, а проверить настройки или заказать аудит. Яндекс был и остаётся одним из самых рентабельных инструментов в автобизнесе, конечно, если уметь с ним грамотно работать. подробнее

1937

Татьяна Низова
2026-02-26 11:34:05

Тренд который в 2026 изменит рынок

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Самый злободневный и практический тренд 2026 года, который пока заметили не все. Клиентом становится не только человек, но и искусственный интеллект. Клиенты спрашивают у GPT, какой товар купить, а GPT выбирает по критериям, которые бренд должен заложить в свои данные. Суть новый парадигмы: клиент теперь не только человек. Кроме B2B, B2C появляется новая категория — А2А. Способ получения... подробнее

3011

Бородатый маркетинг
2026-02-22 17:37:08

VK «сломал» лид-формы, но мы не сломались. Как мы вытащили 44 целевых лида для UNI в Мурманске вопреки сбоям

Месяц начался стандартно: подготовили креативы, обновили базы, добавили персонализацию. Всё, что обычно работает на наших проектах в автонише. А потом ВКонтакте выкатил «потрясающую», новую оптимизацию для лид-форм - и буквально за день сломал нам все рабочие связки. Стоимость лида полетела вверх, открут встал. Как говорится: «Таргетолог предполагает, а VK Ads располагает». подробнее

1943

Татьяна Низова
2026-02-21 10:49:14

Глобальные тренды в маркетинге 2026

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Пять фундаментальных сдвигов, которые серьезно меняют правила игры на уровне «где конкурировать и как выигрывать» — для руководителей среднего и крупного бизнеса. Маркетинг 2026-2030 - это перезагрузка основ. Сдвиг № 1. От глобальных рынков — к локальному спросу Вопрос: что происходит на уровне макро трендов человечества? Тридцать лет мы жили в модели «глобальный рынок — глобальные бренды —... подробнее

2223 1

Татьяна Маркетинг
2026-02-17 09:10:12

Лидогенерация — это имитация работы. Колонка о том, почему конверсия ниже 5% — это провал.

Планёрка. Понедельник.Маркетолог докладывает:— За месяц собрали 500 лидов.Все довольны. Босс кивает.— А продажи?— Пять.— Из 500?— Ну... да. Конверсия 1%. Это не работа — это карго-культ. Проблема: метрика вместо результата Современная лидогенерация страдает подменой понятий. Команды измеряют активность, а не эффективность. Типичные KPI: количество лидов — 1000, конверсия формы — 20%, стоимость... подробнее

1140

Бородатый маркетинг
2026-02-13 15:06:59

«Клиент не отвечает — значит, ему не интересно». Самое дорогое заблуждение менеджера (и как мы достали 9 номеров потенциальных клиентов за 10 минут)

87% пользователей в автонише выбирают переписку, а не звонок. Это наша статистика по проектам, где на посадке есть выбор способа связи. Поэтому для многих клиентов мы ведём трафик в личные сообщения сообщества ВК. подробнее

1754

Бородатый маркетинг
2026-02-06 13:30:36

Три продажи автомобилей TENET в первый месяц сотрудничества — Стерлитамак, держись!

Результаты в Уфе стабильные: трафик идет, машины продаются, все довольны. Но целый год у нас было жесткое табу: Стерлитамак. подробнее

869