маркетинг менеджмент - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Веб-интегратор “Компот”
2025-11-25 13:58:46

Почему 90% агентств пишут ТЗ неправильно и даже не знают об этом

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

В этой статье мы разберем, почему 90% агентств формируют ТЗ с ошибками, а также что отличает плохое ТЗ от грамотного и как бизнесу защитить себя и свой проект. подробнее

318

Денис Караваев
2025-11-06 17:00:42

Маркетинговые агентства: экономика холодных решений.

В России обожают делать всё сами. Даже то, в чём не разбираются. «Соберём команду, запустим рекламу, не нужны нам посредники». Ну, конечно. Все всё умеют. Пока не приходит первый отчёт и бухгалтер шепчет: «А что это за строка - ЕРИР?». Идеи - как всегда, громкие. Реальность - как всегда, с актами и штрафами. Агентства не волшебники. Они просто выжили в этом хаосе дольше других. У них уже есть всё:... подробнее

275

Денис Караваев
2025-11-05 14:58:50

Маркетинг на автопилоте или у нас ИИ и...?

Когда-то маркетинг был про людей. Про "чуйку", интуицию, вот это всё. Сегодня - про дашборды, пиксели и алгоритмы, которые "знают лучше". Звучит удобно, да? Пока не понимаешь, что за тебя уже решают, кому ты продашь и кого вообще считать человеком. Сейчас в России ИИ не просто пишет тексты для VK Ads или Директа - он реально управляет деньгами. Оптимизирует, анализирует, режет креативы на куски,... подробнее

324

Денис Караваев
2025-11-01 15:17:18

Маркетинг как вера: мантры, которые не работают.

Маркетинговые и социологические исследования

Все эти «мы строим бренд контентом» звучит красиво. Почти как «мы за всё хорошее». Но, давай честно: 80% компаний делают не контент, а заполнение сетки. Постинг ради галочки в таблице отчётов. Как будто бренд рождается от частоты публикаций. Да, конечно. Особенно когда аудитория в Telegram не растёт, а органика в соцсетях умирает быстрее, чем ты успеваешь утвердить контент-план. Я видел, как... подробнее

378

Денис Караваев
2025-10-30 11:45:45

Программатик: реклама, которая смотрит на тебя.

Все говорят: автоматизация, данные, эффективность. Но если копнуть - обычный торг за внимание. Только не руками закупщика, а ботом с задачей в голове. Называется это «программатик». Сложно звучит? Да нет. Машина сама решает, кому показать баннер, кому видео, а кому даже не стоит тратить клик. В России это уже не будущее, а рутина. DSP, SSP, DMP - будто имена роботов из старого сериала. Но за ними... подробнее

391

Денис Караваев
2025-10-29 11:59:55

Маркетинг. Реанимация трупа.

Иногда кажется, что маркетинг умер где-то между последним ребрендингом «Сбера» и очередным вебинаром про «эффективность». Но нет. Он жив. Просто лежит в коме на капельнице из KPI, CTR и прочего офисного морфия. Все эти презентации с графиками, где ROI растёт, а продажи - нет. Узнаёте? Сидишь на созвоне с клиентом, который всерьёз считает, что 0,3% CTR - это победа. Потому что «в среднем по рынку... подробнее

225

Веб-интегратор “Компот”
2025-10-28 11:42:12

Персонализация контента: как использование first-party data повышает конверсию

Растущие ограничения на использование third-party cookies и новые требования к конфиденциальности данных заставляют бизнес переосмыслить подход к коммуникации. Теперь в центре внимания first-party data: данные, собранные напрямую от пользователя. подробнее

472

Денис Караваев
2025-10-27 10:48:12

SMM — это не весь маркетинг, ничего?

Я ничего не имею против вашего умения выкладывать посты в соцсетях. Правда. Молодцы. Но это далеко не то же самое, что понимать, как маркетинг устроен в целом. Вы, очень часто, даже не знаете, что такое ассоциированные конверсии и мультиканальная атрибуция. Да-да, то самое, что определяет, кто реально привел клиента, а кто просто постоял рядом. Теперь каждый второй "директор по маркетингу". Вчера... подробнее

320

Денис Караваев
2025-10-22 11:25:32

Короткие видео больше не про развлечения. Они про деньги.

Короткие видео больше не просто контент. Они - касса. Когда-то TikTok был про танцы, мемы и бесконечную ленту. Сейчас минутное видео превращает зрителя в покупателя. Лента становится checkout-площадкой. Без перехода, без сайта - флеш-покупка. Meta, YouTube, TikTok - все уже встроили возможность купить прямо в ролике, прямо там, где ты листаешь. Почему это работает? Потому что внимание у людей... подробнее

358

Вячеслав Максимов
2025-10-15 13:26:50

ЗА СЧЕТ ЧЕГО ВЫ НА САМОМ ДЕЛЕ УПРАВЛЯЕТЕ? ПАРАДОКС НЕИЗМЕРЯЕМЫХ ЦЕННОСТЕЙ

Есть старинная поговорка: «То, что нельзя измерить, нельзя и улучшить». Она настолько въелась в плоть современного менеджмента, что мы киваем на нее, не задумываясь. А теперь задайте себе по-настоящему «коучинговый» вопрос, тот, что заставляет отложить в сторону ежедневную суету и заглянуть в суть вещей: «Что в моей компании считается критически важным, о чем мы говорим постоянно, но… не измеряем... подробнее

134

Денис Москвин
2025-09-25 18:16:27

Эксперт раскрыл схему обмана покупателей обувным брендом

Маркетинговые и социологические исследования

Известный специалист по массовым коммуникациям в своем Telegram-канале провел анализ маркетинговой стратегии питерского бренда Anki, который позиционирует себя как производитель эксклюзивной обуви ручной работы. Эксперт подробно разобрал, как компания создает иллюзию уникальности для оправдания завышенной цены. По словам специалиста, бренд создает тщательно продуманный антураж мастерской с... подробнее

1491

Блог компании «Иностудио»
2025-08-12 17:12:38

Что такое трендвотчинг и почему бизнесу опасно игнорировать тренды

Тренды — это катализатор для роста компании и её антикризисная страховка. Особенно для B2B, где цикл сделки длинный, а цена ошибки слишком высокая. Можно сколько угодно строить прогнозы на 5 и 10 лет вперёд, но если проморгать сиюминутные перемены — придётся потом долго нагонять. Честно говоря, именно скорость реакции на новое отличает сильную команду от всех остальных. подробнее

501

Dynamic Brands: Маркетинг-партнер по выручке
2025-08-01 22:37:44

Как PR создаёт новые рынки

В традиционном маркетинге этапы жизни продукта прописаны как по учебнику. Рост — время завоевания массового рынка. Зрелость — удержание внимания и борьба за долю. Спад — снижение интереса, акции, снижение цен, попытка зацепиться за лояльную аудиторию. Но что делать, когда вы уже создали продукт, он действительно нужен, у вас есть целевые клиенты, и они даже могут себе это позволить… — а модели... подробнее

491

Циан для профи
2024-08-08 22:01:46

Маркетинг в девелопменте: просто лидген или все же системный, как rocket science?

Из чего складывается системный маркетинг девелопера? Зачем маркетингу быть в курсе «текучки» в отделе продаж? Стоит ли детально описывать CJM, и как выглядит гигиенический минимум проверки процессов с точки зрения маркетинга? Денис Дроботенко, директор по рекламе в компании AVA, поделился своим видением некоторых важных вопросов, касающихся маркетинга в девелопменте. подробнее

2150 1

Маркетинг Менеджмент
2011-01-19 13:30:09

Наталья Синдеева (Серебряный Дождь, ТВ Дождь) о том, как верить в мечту и о цене успеха — в программе Василия Богданова "Сделай Шаг"

Наталья Синдеева, генеральный директор телеканала "Дождь", рассказывает о том, как верить в себя, не пасовать перед трудностями, и осуществлять мечты. Программа "Сделай Шаг". Ведущий программы Василий Богданов, главный редактор журнала "Маркетинг Менеджмент". Наталья Синдеева, телеканал "Дождь", в программе "Сделай Шаг" подробнее

6169 3

Маркетинг Менеджмент
2010-12-13 11:53:07

Сколько стоит улыбка, Или как увеличить продажи без скидок и распродаж! 16 декабря новогодняя встреча в клубе журнала "Маркетинг Менеджмент"! У нас в гостях Михаил Сафран, "Детский Мир".

Фестивали, выставки, события

Управляя маркетингом в российских и международных компаниях (РОСНО, Промсвязьбанк, «Детский мир» и др.), Михаил сумел аккумулировать опыт, связи и создал несколько бизнесов в России и за границей! На творческом вечере он поделится секретами, как директору по маркетингу выйти за рамки профессии и добиться успеха. Кроме того, Михаил представит свежайший кейс о том, как получить больше прибыли в... подробнее

4054 1

Маркетинг Менеджмент
2010-11-23 12:16:00

Приглашаем на творческий вечер легендарного Михаила Сусова, X5 Retail Group!

Фестивали, выставки, события

Будучи первым вице-президентом МТС, Михаил Сусов разработал проект "Джинс", и вернул МТС первенство в борьбе с Билайном. В Европе Михаил Сусов создал виртуального оператора связи и поразил самого Ричарда Бренсона, за короткий срок став одним из лидеров европейского рынка! В 2008 году Михаил Сусов - директор по маркетингу X5 Retail Group, в 2009 - генеральный директор сети "Перекресток". С апреля... подробнее

2997

Маркетинг Менеджмент
2010-11-15 12:31:54

Как SkyExpress клиентов в сети собирает: Творческий вечер журнала Маркетинг Менеджмент 18 ноября, в четверг.

Фестивали, выставки, события

Многие бренды пытаются дружить в клиентами в социальных сетях. Получается не у всех. Еще меньше компаний сумели организовать в социальных сетях продажи. Только 18 ноября в Клубе журнала "Маркетинг Менеджмент" самый подробный кейс о продажах в социальных сетях. Выступление Виталия Коренюгина, начальника отдела по связям с общественностью авиакомпании SkyExpress. Не пропустите! Виталий Коренюгин... подробнее

2365 1

Маркетинг Менеджмент
2010-10-25 10:32:46

Как Сбербанк для себя своих собственных клиентов открыл.

Фестивали, выставки, события

Впервые в истории маркетинга! Самый закрытый, самый большой и самый сберегаемый банк России открывает свои технологии маркетинга! Только 28 октября в Клубе журнала "Маркетинг Менеджмент" с Максимом Мозговым, "Сбербанк". Не пропустите! С приходом Германа Грефа Сбербанк решил стать настоящим клиентским банком. Вы можете не верить, но у него это получается. Изменения огромны, и коснулись всего:... подробнее

2885

Маркетинг Менеджмент
2010-10-12 10:43:07

Послезавтра! До встречи с Юнием Давыдовым осталось два дня.

Фестивали, выставки, события

14 октября в Клубе журнала «Маркетинг Менеджмент» последний показ шоу-лекции "Как продать Родину"! Адрес: Школа менеджеров «Арсенал» по адресу: м. Семеновская, Семеновская площадь, д. 7. Бизнес-центр "Вэронд" (2-й этаж). 19.00 – 19.30 Начало регистрации, шампанское 19.30 – 21.00 Шоу-лекция Юния Давыдова 21.00 – 21.30 Кофе, чай, новые знакомства и полезные контакты без... подробнее

2199 9