маркетинг менеджмент - Подборка материалов - Бизнес-блоги

В Штатах рынок виртуальных инфлюенсеров оценивается в 4,6 миллиарда долларов. К 2030 году прогнозируют рост до 37 миллиардов. Это не опечатка. Тридцать семь миллиардов долларов на людях, которых не существует. Lil Miquela — цифровой персонаж, созданный нейросетью — зарабатывает около 10 миллионов долларов в год на рекламных контрактах. У неё 2,6 миллиона подписчиков в Instagram и партнёрства с... подробнее

Татьяна Низова
2026-01-28 11:01:25

Почему маркетинг перестает «давать рост»?

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Реклама работает. Команда есть. Метрики в порядке. Но рост — не достаточен или вовсе остановился. Эта ситуация стала типовой. Именно она сегодня чаще всего звучит от собственников и руководителей: «Мы все делаем правильно. Почему не растем?» На первый взгляд — парадокс. На деле — системная ловушка. Когда «работает», но не растет В таких компаниях обычно всё выглядит убедительно: каналы продвижения... подробнее

851

Лояльно говоря
2026-01-21 00:49:03

Топ телеграм-каналов о лояльности, CRM и клиентском опыте для маркетологов

Маркетинговые и социологические исследования

В мире маркетинга трудно найти действительно полезные каналы, особенно если речь идет о лояльности, CRM и клиентском опыте – темах, где важны практика и живые кейсы. Мы собрали подборку таких телеграм-каналов для маркетологов, которым важно работать с удержанием, понимать клиентов и оставаться в профессиональном контексте. Сохраняйте – пригодится 🧡 Каналы для креативных идей и инсайтов Клиентский... подробнее

1041

Бородатый маркетинг
2026-01-16 18:14:56

Почему мы не хвастаемся лидами по 20 рублей (и почему стоит насторожиться, если хвастаются другие)

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Звучит громко. Выглядит красиво. Но мы в таких случаях - душные скептики. Мы задаём три неудобных вопроса, которые обычно разрушают всю магию. подробнее

1183

Павел Злобин
2026-01-13 08:27:12

Честность как стратегия: почему мы иногда отказываем клиентам в рекламе

Привет, меня зовут Павел. В маркетинге я больше 10 лет. За это время мы с командой запустили сотни рекламных кампаний. И знаете, что одно из самых сложных и важных решений в нашей работе? Не запустить кампанию. Да, вы не ослышались. Иногда самый профессиональный поступок — это отказать клиенту в услугах. Не из-за недостатка компетенций, а именно из-за их избытка и желания сохранить репутацию — и... подробнее

400

Бородатый маркетинг
2026-01-02 14:10:06

7842% ROI: Как мы превратили Haval в лидера продаж в небольшом городе

Когда местный рынок кажется слишком маленьким для серьезных результатов, то нужно не бояться, действовать и экспериментировать и все получится. Меньше слов - больше фактов. подробнее

2962

Бородатый маркетинг
2025-12-25 13:39:58

Exeed Ярославль: 13 продаж премиум-кроссоверов и вход в топ-5 по трафику среди всех салонов бренда в России

Контекст: премиум-бренд. В наличии только топовые модели TXL и VX. Сложно? Да. Невозможно? Нет. подробнее

1872

Тимур Тимофеев
2025-12-20 16:27:17

Отзывы франшиза СЕОСейлс: почему франшиза СЕОСейлс рассматривается как отдельный рынок внутри b2b-услуг

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Франшиза СЕОСейлс часто вызывает вопросы не из-за условий входа или цифр, а из-за самой сути продукта. Это не классический сервис и не агентство. По сути, СЕОСейлс предлагает предпринимателю продавать не услугу, а управленческий эффект — рост продаж, контроль качества работы отделов и снижение потерь, которые бизнес обычно не видит. подробнее

883

Веб-интегратор “Компот”
2025-12-18 14:45:23

Что нужно проверить на сайте до Нового года, чтобы заявки не пропали

В сегодняшней статье: пять точек контроля, которые стоит проверить заранее, чтобы потом не искать, куда ушёл бюджет и почему план не сошёлся. подробнее

587

Projecto
2025-12-18 13:03:30

CPO в маркетинге и рекламе: как рассчитывать формулу и применять ее

Почему важно считать стоимость одного заказа В условиях современного рынка одинаковый рекламный бюджет может приносить принципиально разные результаты в зависимости от каналов продвижения. Если стоимость каждого заказа оказывается слишком высокой, бизнес быстро теряет маржинальность и работает в минус. Чтобы оперативно выявлять неэффективные рекламные каналы и находить точки роста, маркетологи... подробнее

225

Бородатый маркетинг
2025-12-09 20:03:57

12 продаж и рекорд по трафику: как VK работает для авто с пробегом в Вологде

Рекорд месяца: свыше 2 000 первичных обращений по всему автосалону - в том числе за счёт нашей рекламы. Плюс часть лидов из октября конвертируются в продажи в ноябре-декабре (цикл сделки в б/у авто - до 2-3 месяцев). подробнее

1375

Веб-интегратор “Компот”
2025-11-25 13:58:46

Почему 90% агентств пишут ТЗ неправильно и даже не знают об этом

В этой статье мы разберем, почему 90% агентств формируют ТЗ с ошибками, а также что отличает плохое ТЗ от грамотного и как бизнесу защитить себя и свой проект. подробнее

398

Денис Караваев
2025-11-06 17:00:42

Маркетинговые агентства: экономика холодных решений.

В России обожают делать всё сами. Даже то, в чём не разбираются. «Соберём команду, запустим рекламу, не нужны нам посредники». Ну, конечно. Все всё умеют. Пока не приходит первый отчёт и бухгалтер шепчет: «А что это за строка - ЕРИР?». Идеи - как всегда, громкие. Реальность - как всегда, с актами и штрафами. Агентства не волшебники. Они просто выжили в этом хаосе дольше других. У них уже есть всё:... подробнее

357

Денис Караваев
2025-11-05 14:58:50

Маркетинг на автопилоте или у нас ИИ и...?

Когда-то маркетинг был про людей. Про "чуйку", интуицию, вот это всё. Сегодня - про дашборды, пиксели и алгоритмы, которые "знают лучше". Звучит удобно, да? Пока не понимаешь, что за тебя уже решают, кому ты продашь и кого вообще считать человеком. Сейчас в России ИИ не просто пишет тексты для VK Ads или Директа - он реально управляет деньгами. Оптимизирует, анализирует, режет креативы на куски,... подробнее

1695

Денис Караваев
2025-11-01 15:17:18

Маркетинг как вера: мантры, которые не работают.

Маркетинговые и социологические исследования

Все эти «мы строим бренд контентом» звучит красиво. Почти как «мы за всё хорошее». Но, давай честно: 80% компаний делают не контент, а заполнение сетки. Постинг ради галочки в таблице отчётов. Как будто бренд рождается от частоты публикаций. Да, конечно. Особенно когда аудитория в Telegram не растёт, а органика в соцсетях умирает быстрее, чем ты успеваешь утвердить контент-план. Я видел, как... подробнее

1740

Денис Караваев
2025-10-30 11:45:45

Программатик: реклама, которая смотрит на тебя.

Все говорят: автоматизация, данные, эффективность. Но если копнуть - обычный торг за внимание. Только не руками закупщика, а ботом с задачей в голове. Называется это «программатик». Сложно звучит? Да нет. Машина сама решает, кому показать баннер, кому видео, а кому даже не стоит тратить клик. В России это уже не будущее, а рутина. DSP, SSP, DMP - будто имена роботов из старого сериала. Но за ними... подробнее

3025

Денис Караваев
2025-10-29 11:59:55

Маркетинг. Реанимация трупа.

Иногда кажется, что маркетинг умер где-то между последним ребрендингом «Сбера» и очередным вебинаром про «эффективность». Но нет. Он жив. Просто лежит в коме на капельнице из KPI, CTR и прочего офисного морфия. Все эти презентации с графиками, где ROI растёт, а продажи - нет. Узнаёте? Сидишь на созвоне с клиентом, который всерьёз считает, что 0,3% CTR - это победа. Потому что «в среднем по рынку... подробнее

297

Веб-интегратор “Компот”
2025-10-28 11:42:12

Персонализация контента: как использование first-party data повышает конверсию

Растущие ограничения на использование third-party cookies и новые требования к конфиденциальности данных заставляют бизнес переосмыслить подход к коммуникации. Теперь в центре внимания first-party data: данные, собранные напрямую от пользователя. подробнее

615

Денис Караваев
2025-10-27 10:48:12

SMM — это не весь маркетинг, ничего?

Я ничего не имею против вашего умения выкладывать посты в соцсетях. Правда. Молодцы. Но это далеко не то же самое, что понимать, как маркетинг устроен в целом. Вы, очень часто, даже не знаете, что такое ассоциированные конверсии и мультиканальная атрибуция. Да-да, то самое, что определяет, кто реально привел клиента, а кто просто постоял рядом. Теперь каждый второй "директор по маркетингу". Вчера... подробнее

1676

Денис Караваев
2025-10-22 11:25:32

Короткие видео больше не про развлечения. Они про деньги.

Короткие видео больше не просто контент. Они - касса. Когда-то TikTok был про танцы, мемы и бесконечную ленту. Сейчас минутное видео превращает зрителя в покупателя. Лента становится checkout-площадкой. Без перехода, без сайта - флеш-покупка. Meta, YouTube, TikTok - все уже встроили возможность купить прямо в ролике, прямо там, где ты листаешь. Почему это работает? Потому что внимание у людей... подробнее

1733