реклама - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Лев Куляпин
2026-06-15 11:38:09

Что нужно знать о рекламных объявлениях в 2026 году

Почему сегодня недостаточно просто создать рекламное объявление Почему-то многие рекламщики и предприниматели все еще живут в 2013 году... Когда можно было взять фотографию товара, написать «Скидка 20%», запустить рекламу и получить заявки. Сегодня так работает всё хуже. Причина не в том, что аудитория стала умнее. Причина в том, что рекламных сообщений стало слишком много. Человек открывает... подробнее

Павел Злобин
2026-06-15 11:06:13

Почему компании всё чаще проигрывают из-за внутренней сложности

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Когда бизнес начинает замедляться, причины обычно ищут вовне. Растёт конкуренция, меняется рынок, появляются новые игроки, дорожает привлечение клиентов, сдвигается экономика — список привычный. Иногда дело действительно в этом, и внешние факторы играют ключевую роль. Но по мере роста компаний всё чаще выясняется: источник проблемы находится не снаружи, а внутри самой организации. Парадокс в том,... подробнее

Павел Злобин
2026-06-15 10:51:21

Почему эффективность перестаёт быть главным преимуществом

Долгое время бизнес был почти одержим идеей эффективности. Компании старались выжать максимум из каждого ресурса: сокращали издержки, ускоряли процессы, усиливали контроль. Почти любое управленческое решение в итоге сводилось к простому вопросу — как сделать быстрее и дешевле. И в той логике это работало без сбоев. Тот, кто умел производить дешевле, доставлять быстрее, точнее считать и лучше... подробнее

Павел Злобин
2026-06-12 10:08:35

Почему компании начинают проигрывать из-за устаревших способов думать

Когда бизнес сталкивается со сложностями, причины обычно ищут в самых очевидных местах. Руководители пересматривают стратегию, оценивают продукт, анализируют маркетинг, продажи, кадровые решения или объём инвестиций. Безусловно, иногда источник проблемы действительно находится там. Однако на практике всё чаще встречается другая ситуация: компания обладает сильным продуктом, работает на понятном... подробнее

203

Аркадий Вязов
2026-06-11 15:58:51

Рекламное продвижение vs Накрутка подписчиков в телеграм— что выбрать в 2026 году?

Вирусная реклама и сетевые эффекты

В условиях современной турбулентности российский бизнес столкнулся с необходимостью тотальной оптимизации. Снижение потребительского спроса и рост операционных издержек вынуждают предпринимателей пересматривать каждую статью расходов. Одной из первых под нож традиционно попадает маркетинговая активность. Однако полное отсутствие продвижения в Telegram — ключевой коммуникационной площадке сегодня —... подробнее

366

Лев Куляпин
2026-06-11 14:47:37

Маркетинговые метрики, которые никто не считает в 2026 году

Медиапланирование

Почему классические маркетинговые метрики перестают работать Многие маркетологи продолжают смотреть на CTR, CPC, CPM и стоимость заявки. Проблема в том, что эти показатели всё хуже объясняют результат бизнеса. Можно получать дешёвые заявки и терять деньги. Можно получать высокий CTR и не получать продаж. Можно показывать отличный ROMI по отдельному каналу и одновременно терять рынок. Причины... подробнее

483

Виктория Черкасова
2026-06-11 14:31:17

Мы думали пиарщик сделает магию. Компании саботируют собственный пиар — почему?

Меня зовут Виктория Черкасова и последние 15 лет помогаю компаниям выходить в публичное поле. За это время я дважды всерьёз «спотыкалась» не о стратегию, а о команду клиента. Звучит некрасиво, правда? А на практике — ещё и очень нервно для всех участников процесса. Оба случая научили меня одному: прежде чем нанимать пиарщика, проверьте, готова ли компания к его приходу и изменениям. Иначе смысл?... подробнее

170

Юра Покровский
2026-06-11 14:26:53

Из чего складывается цена ИИ-ролика: разбор сметы от 300 тысяч до 5 миллионов рублей

Качественный ролик - длинный производственный процесс с десятками итераций, платными генерациями, постобработкой и большой командой специалистов. Сегодня хороший AI-ролик для digital-рекламы редко стоит дешевле 800 тысяч рублей. А проекты с телевизионным качеством легко выходят за пределы 3–5 миллионов. В статье расскажу, как устроено ценообразование на этом рынке и кому в итоге уходят бюджеты. подробнее

154

Антон Пустовалов
2026-06-11 13:21:25

Что будет, если забить на отзывы: антикейс брокерской компании

С отзывами есть опасная иллюзия: если сегодня рейтинг нормальный, значит можно ничего не делать. подробнее

206

Аналитическое агентство интернет-маркетинга
2026-06-10 15:05:54

Не верьте тому, что говорят. Верьте тому, что делают

Маркетинговые и социологические исследования

Три наблюдения, которые я вынесла с последней встречи сообщества в eLama. Выступал известный социолога, исследователь общественного мнения. Очень интересно было узнать, что этот формат все еще жив, даже с учетом государственных ограничений и всеобщего ухода в онлайн. Расскажу о своих трех инсайтах Все лгут Первое я бы озаглавила фразой доктора Хауса из сериала - «все лгут». Когда человека... подробнее

156

Станислав Новиков
2026-06-09 14:12:06

Бизнес-сообщество вместо рекламного бюджета: как превратить социальный капитал в b2b-медиаактив

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Как в условиях медиаинфляции и засилья автоматизированного спама выстраивать продажи через доверие и жесткую верификацию подробнее

1321 2 1

Клиенты на недвижимость | Дмитрий Колодник
2026-06-09 11:28:40

Как получить 24 заявки на новостройки по 1 250 руб. через таргетированную рекламу Авито: кейс агентства недвижимости из Санкт-Петербурга

Когда говорят о привлечении клиентов в недвижимость, чаще всего вспоминают таргетированную рекламу ВКонтакте, контекстную рекламу или агрегаторы недвижимости. Однако в последние годы Авито становится всё более интересным источником заявок для агентств недвижимости. В этом кейсе расскажем, как мы помогли агентству недвижимости из Санкт-Петербурга протестировать таргетированную рекламу в Авито и... подробнее

196

клиент всегда НЕ прав
2026-06-09 08:19:01

Кейс «Сделаю завтра»: как мы продали прокрастинацию в эпоху тотальной продуктивности и заставили людей гордиться своей ленью

Официальная история успеха, после которой все коучи рыдают, а приложения-планировщики удаляются сами собой. Коллеги, давайте начистоту. Сегодня весь мир помешан на продуктивности. Все говорят: “Вставай в 5 утра! Медитируй! Планируй! Достигай! Закрывай гештальты!” Ещё немного и мы начнём продуктивно дышать, продуктивно моргать и продуктивно спать. Мы посмотрели на эту гонку, а потом осмотрелись... подробнее

135

Soloway
2026-06-08 17:50:21

Как стимулировать спрос на всем пути принятия решения о покупке авто

Короткие рекламные кампании не продают автомобили. Как выстроить маркетинг на 6-месячном цикле принятия решения — в материале с данными опроса и свежей аналитикой рынка. Решение о покупке автомобиля формируется месяцами. Пользователь изучает рынок, сравнивает марки, читает отзывы, добавляет объявления в избранное, возвращается к ним снова. Задача рекламных кампаний — сопровождать пользователя от... подробнее

202

Elanto
2026-06-08 13:16:43

Трафик дорожает, каналы рушатся. Почему это переоценивает нишевый опыт маркетолога

Как сдвиг рынка трафика меняет то, по каким параметрам ищут и выбирают performance-специалистов, и как рынок к этому адаптируется подробнее

215

MEEQU
2026-06-05 14:33:26

Самая дорогая ошибка бренда – попытка понравиться всем

Маркетинговые и социологические исследования

Сегодня брендам стало проще запускать сайты, создавать контент и привлекать аудиторию. Но вместе с доступностью инструментов рынок столкнулся с новой проблемой: компании всё чаще становятся похожими друг на друга. Разбираемся, почему попытка понравиться всем может стоить бизнесу узнаваемости и внимания клиентов. подробнее

214

Максим Рефбиз
2026-06-05 12:36:00

Почему компании всё чаще платят не за рекламу, а за клиентов

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Последние несколько лет рынок маркетинга меняется быстрее, чем многие ожидали. Стоимость рекламы растёт. Конкуренция за внимание пользователей становится всё выше. Алгоритмы рекламных платформ постоянно меняются. В результате бизнес всё чаще задаёт простой вопрос: «Зачем платить за показы и клики, если можно платить только за реального клиента?» Именно поэтому сегодня всё больше компаний переходят... подробнее

219

Андрей Мальцев
2026-06-05 12:09:03

Россер Ривз: человек, которому мы обязаны словом «уникальный»

Маркетинговые и социологические исследования

Если вы хоть раз говорили клиенту «нам нужно уникальное торговое предложение», знайте: вы цитируете одного конкретного человека. Его звали Россер Ривз, и он был настолько убеждён в своей правоте, что написал об этом целую книгу — «Реальность в рекламе» (1961). Спойлер: он был прав. Кто такой этот Ривз вообще? Россер Ривз — американский рекламщик середины XX века, вице-президент легендарного... подробнее

208

Лев Куляпин
2026-06-05 11:31:07

Аудитория знает, что блогеры врут, так откуда рост?

Маркетинговые и социологические исследования

Инфлюенс-маркетинг остаётся одним из самых быстрорастущих сегментов digital-рекламы. Бренды продолжают увеличивать бюджеты на размещения в Telegram-каналах, интеграции у авторов и нативную рекламу в социальных сетях. При этом параллельно происходит другой процесс, который на первый взгляд кажется противоречивым: доверие аудитории к блогерам постепенно снижается. Большинство пользователей уже давно... подробнее

333

RASA про диджитал
2026-06-04 07:13:37

Как не потерять домен с 1 сентября: мануал и план действий

После нашей прошлой статьи нам приходили вопросы: — Где проверять кому принадлежит домен?— Нужно ли что-то делать уже сейчас?— Что будет, если ничего не менять?— Через какие сервисы это подтверждать? Собрали всё в одной инструкции. Напомним С 1 сентября 2026 года для доменов .ru, .рф и .su вводится обязательная идентификация владельца через Госуслуги (ЕСИА). Это закреплено в Федеральном законе от... подробнее

476