реклама

1425 материалов
Александр Краснобаев
2026-09-14 09:45:54
Сколько процентов от выручки тратить на маркетинг: расчёт от прибыли, а не от оборота
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Тратить на маркетинг стоит от 3 до 15% выручки в зависимости от стадии: для B2B-услуг это 3–5% при стабильной работе, 6–8% при агрессивном росте и 10–15% на старте. Но процент — следствие, а не отправная точка: считать нужно от того, что остаётся после исполнения, команды и потерь. RUPR Agency начинает расчёт бюджета именно с этого разбора. подробнее
42 1
Александр Краснобаев
2026-09-12 15:29:18
Сколько можно платить за привлечение клиента: расчёт от LTV, а не от первой сделки
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Платить за привлечение клиента можно примерно треть от того, что он принесёт за всё время работы с вами, а не от первой сделки. Норма рынка — соотношение LTV к CAC как 3 к 1. При LTV 50 000 ₽ это 16 000 ₽ бюджета на привлечение, при LTV 90 000 ₽ — уже 30 000 ₽. RUPR Agency начинает диагностику проекта именно с этой цифры. подробнее
161 1
Александр Краснобаев
2026-09-11 09:45:00
Почему низкая конверсия сайта услуг: 4 показателя, с которых начинается работа, смотри!
Упаковка
Низкая конверсия сайта услуг почти никогда не лечится редизайном. Диагноз ставится по 4 показателям: источник каждой заявки, стоимость заявки по каждому каналу отдельно, точка отвала на пути к форме и то, что происходит с заявкой после отправки. Пока эти 4 цифры не сняты, любые изменения на сайте — угадывание. подробнее
105 1
Бородатый маркетинг
2026-09-10 17:27:15
Наше агентство вошло в первую четвёрку России по таргетированной рекламе в автобизнесе по версии «Рейтинга Рунета»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Рейтинг Рунета» — одна из немногих отраслевых независимых премий России, где место нельзя купить. Никаких платных позиций, никакого учёта медийности, количества выступлений или подписчиков в социальных сетях. подробнее
213
Vitamin.tools
2026-09-10 16:40:32
Performance-маркетинг онлайн-школ в 2026 году: что показала «Битва кейсов» Vitamin.tools
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Разбираем, почему дешёвый лид не гарантирует продажу, когда масштабировать бюджет, а когда — количество гипотез. На конференции Vitamin.tools семь участников защищали кейсы продвижения онлайн-школ. Каналы — VK, Яндекс Директ, Telegram Ads и Авито. Победителя выбирали зрители, но профессионально интереснее другое: насколько разные подходы сходятся в одной модели масштабирования. Рынок уходит от... подробнее
122
Дмитрий Варламов
2026-09-10 14:03:54
Почему нельзя бесконечно масштабировать performance: когда бизнесу пора покупать не только продажи, но и охват
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
У небольшого бизнеса с рекламой всё довольно просто. Есть 500 тысяч рублей. Их нужно потратить так, чтобы получить клиентов дешевле той суммы, которую бизнес на них заработает. Нашли блогеров, запустили рекламу, посчитали заявки и продажи. То, что сработало, закупаешь повторно, то, что не сработало, убираешь. Логика прозрачная и управляемая. А теперь представим, что компания выросла и вместо 500... подробнее
127
Александр Краснобаев
2026-09-10 09:51:28
Клиент просит лендинг, а холодному трафику нужна другая посадочная
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Клиент приходит с задачей «сделайте лендинг». Через месяц он же говорит, что реклама не окупается, и просит переделать первый экран. Переделка первого экрана не поможет: проблема не в странице, а в том, что её показывают людям, которые сегодня покупать не собирались. подробнее
131 1
Дмитрий Предеин
2026-09-08 19:46:25
Билборд, которого нет
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
почему ритейл тратит миллионы на рекламу и игнорирует канал, который уже у него в базе рекламный банер канал коммуникации Ритейлер тратит 40–60% маркетингового бюджета на охватные каналы — наружка, digital, посевы. При этом 21 млн активных пользователей программы лояльности у Пятёрочки и 15 млн у Fix Price — это готовая армия людей, которые каждый день физически находятся там, где работает... подробнее
108 1
Seokey
2026-09-08 17:10:00
Как рекламировать услуги в 2026 году: полный гайд по рекламе рекламного агентства
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рекламное агентство, которое не умеет рекламировать себя, ситуация, знакомая многим на рынке. Если честно посмотреть на отрасль в России, больше половины агентств получают клиентов только через сарафанное радио. Нет системного маркетинга, нет стабильного потока заявок. Знакомая картина? Рассказываем подробнее о проверенных способах привлечения клиентов и даём конкретные рекомендации по действиям. подробнее
222
Медиакод
2026-09-08 10:30:11
Флаер 2.0: QR-код, промокод, игра, CRM и повторный заказ
Маркетинговые и социологические исследования
Когда бизнес начинает искать причины, почему реклама перестала приносить ожидаемый результат, одним из первых шагов становится аудит маркетинга — анализ текущих рекламных каналов, клиентского пути и точек, где компания теряет потенциальные продажи. Это особенно актуально для офлайн-инструментов, которые многие компании продолжают оценивать слишком поверхностно. Например, бизнес может решить, что... подробнее
85
Бородатый маркетинг
2026-09-07 15:02:24
Как реклама помогает продажам, даже если клиент не оставил заявку
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Если в автобизнесе вы до сих пор оцениваете эффективность маркетинга только по кликам, звонкам и формам заявок — вы добровольно закрываете глаза на значительную часть реальных продаж. подробнее
200
Lab Adv
2026-09-07 11:58:56
Безопасность бренда вне диджитал: почему реклама в ТРЦ защищает репутацию бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Для крупных компаний репутация сегодня становится не менее важным активом, чем продажи, доля рынка или эффективность рекламных инвестиций. В условиях информационной турбулентности бизнес всё чаще оценивает рекламные каналы не только по охвату и стоимости контакта, но и по тому, насколько безопасна среда, в которой он представлен. Понятие Brand Safety — безопасность бренда — уже давно перестало... подробнее
215
Convergent
2026-09-03 17:35:59
Когда рекламы недостаточно: пять ролей бренда на примере Каннских Львов 2026
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Кейсы Каннских Львов 2026 показывают, как расширяется роль бренда в коммуникации. Он может создавать новый контекст, менять восприятие, вовлекать в создание контента, превращать события в коммуникационные поводы и работать с культурным наследием. В статье креативная команда агентства Convergent разбирает 5 кейсов, которые показывают эти разные роли. подробнее
170
Андрей Мальцев
2026-09-03 16:25:35
CTV-реклама с интерактивными оверлеями: как бренды монетизируют «умные» телевизоры
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Телевизор становится точкой продаж Стриминговый телевизор давно перестал быть просто экраном для просмотра сериалов. Расходы на CTV-рекламу в США уже превысили 33 млрд долларов и продолжают расти двузначными темпами. Главная причина — интерактивные оверлеи, которые превращают пассивный просмотр в живое взаимодействие прямо во время эфира. Что такое интерактивный оверлей Это полупрозрачный... подробнее
221
Реклама в местах элитного отдыха
2026-09-02 19:47:08
Реклама ЖК «Дом спорта» в элитных коттеджных посёлках Москвы
Кейсы
Летом 2026 года агентство IQ провело кампанию наружной рекламы для Capital Group, продвигая клубный ЖК «Дом спорта» в премиальных локациях Одинцовского района Москвы. Для коммуникации выбраны элитные коттеджные посёлки «Довиль» и «Трувиль». Эта кампания позволила обратиться к целевой VIP-аудитории — владельцам частных загородных резиденций. Использовались статичные форматы: билборды возле ключевых... подробнее
150
Interpool — центр интегрированных MarTech и AdTech решений для бизнеса
2026-09-02 11:53:06
Один продукт — разные сценарии: realtime-персонализация в спецпроекте СберПрайма и Interpool
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
СберПрайм, СберМаркетинг и Interpool создали персонализированные сценарии, которые продолжали рекламное сообщение на посадочной странице. Подстройка контента в реальном времени сделала путь к подписке более сфокусированным: средняя конверсия спецпроекта составила 10% против 4,3% на основном сайте Сбера. подробнее
241