реклама

1425 материалов
Павел Злобин
2026-02-02 10:50:59
Миддл, сеньор, лид: навыки маркетолога, которые ценятся и как их прокачать
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет, меня зовут Павел. Я маркетолог с опытом более 10-и лет. И я хорошо помню тот момент, когда перестал быть уверенным джуном и стал задаваться вопросами: А что дальше? Что нужно, чтобы стать сеньором? И чем лид отличается от опытного маркетолога? Это не просто слова в вакансиях. Это принципиально разные уровни ответственности, мышления и, как следствие, дохода. И мой главный инсайт за годы в... подробнее
50
Алексей Степин
2026-01-30 22:21:53
Как за одну консультацию понять, окупится ли ваша реклама: разбор воронки, спроса и бюджета на примере реальных проектов
Кейсы
Приветствую! Меня зовут Алексей Степин, я владелец агентства Step In Context. Мы занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы и всегда начинаем работу не с запуска объявлений, а с цифр. Потому что главный вопрос бизнеса… не сколько будет кликов, а окупится ли реклама вообще. подробнее
629
Павел Злобин
2026-01-30 07:20:49
Что делать, если клиент недоволен креативами в рекламе
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Всем привет посреди «молочной недели»! Шутливое название среды — это лишь лёгкий контраст с теми серьёзными вызовами, которые иногда возникают в агентской работе. Сегодня хочу разобрать горячую ситуацию с одного из проектов и показать, как мы действуем системно, чтобы даже негативный опыт укреплял процессы. Произошла такая ситуация: клиент недоволен креативами. Не «что-то не совсем», а... подробнее
415
Павел Злобин
2026-01-28 07:53:49
Как маркетологу влиять на бизнес-результаты?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Отлично настраиваете рекламу, запускаете контент-план, разбираетесь в метриках и держите в голове десяток проектов. У вас за плечами годы опыта. Но почему-то голос на совещаниях звучит тише, чем у коммерческого директора, а предложения по бюджетами на следующий год утверждают «наверху», без вашего участия. Знакомое чувство? Это значит, что вы упёрлись в невидимый барьер, который отделяет... подробнее
506
Глеб Климентьев
2026-01-27 14:45:10
Случайные герои ленты: как рождается вирусная популярность и почему она быстро заканчивается
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Девять слов, которые сделали скрутчика кабеля из белорусского Витебска звездой русскоязычного сегмента Threads*: «Здравствуйте. Меня зовут Игорь и я бухой иду домой». Пост от 1 декабря за неделю просмотрели более 3 млн человек, а к настоящему моменту более 7 млн, под ним почти 300 000 лайков и свыше 15 000 комментариев, а число подписчиков героя ленты выросло с нескольких сотен до 40К+. Кейс парня... подробнее
791 1
Светлана Лупоокова
2026-01-27 09:41:04
ПОЧЕМУ НЕЙРОСЕТИ БЕЗ СТРАТЕГИИ НЕ РАБОТАЮТ В БИЗНЕСЕ. И КАК ПРЕВРАТИТЬ ИИ В ПОТОК КЛИЕНТОВ
Упаковка
Эта статья родилась не из желания поспорить с рынком и не из попытки хайпануть на тренде. Она появилась из моих наблюдений. За последние месяцы я внимательно смотрю, как меняется Instagram, как меняется видеоконтент и как массово люди переобуваются в теме искусственного интеллекта. И чем больше я за этим наблюдаю, тем отчетливее вижу одну и ту же системную ошибку, которую совершают эксперты и... подробнее
989
Павел Злобин
2026-01-27 07:19:58
Узнавайте, для чего клиент что-то просит))
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Ситуация: «Клиент просит подготовить медиаплан по новому продукту». Кажется, зачем уточнять для чего он это делает — и так ведь понятно, просчитывают варианты запуска. Сделаем быстро сухие расчёты и сойдёт. На практике же (реальный кейс) оказывается, что наш контакт на стороне клиента, готовится к защите перед советом директоров. А мы не зная этого, подготовили самый быстрый вариант без излишеств.... подробнее
511
Василий Трубников
2026-01-26 23:24:06
Чем пиар отличается от рекламы: десять главных отличий
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодня заказчик на встрече сказал: "PR - это бесплатная реклама". Оказывается, многие до сих пор путают рекламу и пиар. В результате от пиара ждут быстрых продаж, а от рекламы - репутации и доверия. И, естественно, разочаровываются в результате. Давайте отделим одно от другого... подробнее
976
Бородатый маркетинг
2026-01-25 12:13:03
Январь заканчивается. Сверяем наши прогнозы с реальностью.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В конце декабря мы писали: январь - окно возможностей, а не повод уйти на каникулы и остановить рекламу. Давайте сверим часы и посмотрим, кто оказался прав: скептики, ушедшие в отпуск, или те, кто остался в аукционе. подробнее
915
Форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA
2026-01-23 13:00:56
CSTB.PRO.MEDIA: панельная дискуссия «Интерактивная реклама» и сессия «ТВ в диджитал среде»
PR
17 февраля в рамках деловой программы форума CSTB.PRO.MEDIA 2026 пройдут два знаковых события, посвященных будущему телевидения и рекламы. Форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA 2026 На панельной дискуссии «Интерактивная реклама. Connected tv как персонализированная экосистема» обсудят почему Connected TV набирает такую популярность в мире, какие рекламные форматы и продукты на CTV существуют и... подробнее
1212
Omni360
2026-01-22 14:54:27
Programmatic DOOH в Казахстане и Узбекистане: итоги года с Omni360
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
2025 год стал знаковым для рынков наружной рекламы Казахстана и Узбекистана: рекламные рынки этих стран вступают в новую технологическую эру программатика в наружной рекламе. Казахстан: масштабирование programmatic по всей стране С 2025 года в Казахстане официально стали доступны программатик-продажи в DOOH (Digital Out-of-home), что позволило рекламодателям запускать кампании на городских... подробнее
2095
Павел Злобин
2026-01-21 09:02:47
Маркетинг забирает кругленькую сумму каждый месяц
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Я тут снова начал публиковать вертикальные видео. Новый год, планы, энергия и всё такое 😁 В каждом видео я решил делать какой-то призыв к действию, типа: «хотите также и бесплатно? Пишите в личку». И со вчерашнего видео ко мне пришёл такой отклик. Пока один, но я безумно рад)) В отклике, запрос ТЗ на подрядчиков по маркетингу, чтобы понять, за что бизнес платит каждый месяц. Вот этим ТЗ и хочу с... подробнее
1220
Клиенты на недвижимость | Дмитрий Колодник
2026-01-20 11:25:27
Кейс: поток заявок на новостройки в Новороссийске из ВК
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Этот кейс — про системную лидогенерацию для частного риэлтора из Новороссийска, который хотел получать стабильный поток заявок из ВКонтакте по адекватной цене, без сложных воронок, сайтов и долгой раскачки. Новороссийск — конкурентный рынок недвижимости. Город курортный, с постоянным притоком: семей из регионов РФ, инвесторов, покупателей, переезжающих к морю. При этом реклама недвижимости здесь... подробнее
724
Павел Злобин
2026-01-20 08:50:10
Jedi’s Pab: встречи маркетологов и IT в Нижнем Новгороде
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Привет. Меня зовут Паша, мне 35 лет и я много лет в маркетинге, аналитике, бизнесе (подробнее обо мне тут). Сейчас руковожу маркетинговым производством в крупном агентстве — IT-Agency. Мы славимся своим сильным погружением в бизнес клиентов и качеством процессов. Эти процессы строю я. Более семи лет тружусь удалённо. Отец двоих детей, прекрасный сын и муж. Каковы мои личные цели? Ни для кого не... подробнее
941 1
Марат про Маркетинг, Рекламу и Нейросети
2026-01-18 15:20:00
Как интернет-магазин стройматериалов увеличил заказы на 350% без роста бюджета. Системный подход к рекламе и аналитике
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как настроить Яндекс Директ для интернет-магазина стройматериалов и увеличить количество заказов на 350% без роста бюджета. В этом кейсе я подробно покажу, как была выстроена системная настройка Яндекс Директ, почему рост в 3,5 раза произошёл без увеличения бюджета, и какие решения действительно влияют на результат, а не на красивые отчёты. Реальный кейс, цифры, ошибки и рабочая система настройки... подробнее
991
SWIFT Studio
2026-01-16 11:52:29
Мы превратили CG-продакшн в предсказуемую машину и заставили объекты вылетать из смартфонов для Яндекс 360
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В CG-индустрии существует неписаный закон: если проект идёт по плану, значит, вы что-то упустили. Сроки срываются, бюджеты выходят за рамки, а продюсеры агентств работают в режиме постоянного стресса. В SWIFT мы разработали подход, который меняет эту парадигму. Мы создали систему, которую назвали «бесконечной предсказуемостью». Звучит парадоксально? Возможно. Но она доказала свою эффективность.... подробнее
1534
Игор Ивчевски
2026-01-15 12:48:57
Это мошенничество? Это мошенничество.
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
У меня есть клиент - петербургский адвокат. Серьезный человек, в возрасте, президент международной ассоциации, 40 лет опыта. Работать начали давно, 8 лет назад. С ума сойти, на самом деле, так долго с клиентами не работают [а у меня таких двое, кстати]. Сейчас работаем еще с одним их по сути проектом, сайт адвокатской коллегии, созданной его учениками [тогда, когда начинали - были его... подробнее
1187
Клиенты на недвижимость | Дмитрий Колодник
2026-01-15 12:01:11
Как мы выстроили лидогенерацию на новостройки во ВКонтакте и получили 200 заявок за 2 месяца в Питере и Тюмени
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Рынок недвижимости — один из самых сложных для рекламы во ВКонтакте.Высокий чек, длинный цикл сделки, перегретые аукционы, одинаковые офферы у всех и аудитория, которую невозможно «купить» одним красивым баннером. Именно в такой ситуации к нам пришло агентство недвижимости, работающее сразу в двух городах — Санкт-Петербурге и Тюмени. Запрос был простой по формулировке, но сложный по сути: «Нам... подробнее
1289