реклама - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Soloway
2026-05-15 14:36:51

Интернет‑реклама без штрафов: как автоматическая работа c маркировкой и передачей отчетности в ОРД защищает бренды и агентства

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Интернет‑реклама в России после изменения закона "О рекламе" в 2022 году стала не только про охваты и конверсии, но и про точные процессы в контуре отчетности. Для маркетологов это новая реальность: к KPI добавился еще один невидимый, но критически важный параметр — корректная и своевременная маркировка рекламы и передача отчетности в ОРД. Закон о маркировке интернет‑рекламы предусматривает... подробнее

Ярослав Мамонтов
2026-05-15 12:45:25

Три признака того, что вы сливаете бюджет в никуда (проверьте себя)

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Самая большая для меня проблема в бизнесе и работе, это когда ты руководитель. швец, жнец и на дуде игрец. Я думаю те, кто занимает руководящие должности, понимают о чем я. Зачастую приходится собой закрывать пробелы. Это вопрос не делегирования даже, а банального отсуствия игроков на позициях. Иногда долго. Так сейчас мне приходится на себя брать функционал по работе с рекламными кабинетами. С... подробнее

Павел Злобин
2026-05-15 11:12:45

Как легко и быстро собрать удобный AI-дашборд в Codex

Данные из Директа, Метрики, CRM, разрозненных табличек или вообще всего сразу — всё это можно уместить в удобный дашборд и тратить мыслетопливо не на продирание сквозь цифры, а на тот самый helicopter view, когда спокойно пьёшь кофе и думаешь о великом. На следующий эфир «НейроМастерской» пригласили именно меня, потому что я много работаю с подобной автоматизацией, пишу про неё и умею делать сам,... подробнее

Сергей Локтев
2026-05-14 14:21:38

Кейс таргет ВК и Яндекс.Директ: продвижение туров на юге России — за 8 месяцев 1461 заявок cо средней ценой заявки 490р

В этом кейсе я поделюсь успешным опытом продвижения тур-оператора "Богема Тур" из Новороссийске через ВК и Яндекс.Директ. Меня зовут Локтев Сергей. Я занимаюсь маркетингом уже 5 лет, и у меня есть своя команда. Мы занимаемся продвижением в ВК, Яндек.Директ, Яндекс.Картах, Авито.Вели более 100 проектов в 30+ разных нишах, привлекли более 20.000 заявок, реализовали бюджет 12+ млн, помогли клиентам... подробнее

310

Виктор Донюков
2026-05-12 18:02:36

Куда исчезла большая футбольная реклама — и почему Adidas вдруг её вернул

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Adidas в преддверии Чемпионата Мира 2026 выпустил пятиминутную короткометражку «Backyard Legends» — с Тимоти Шаламе, Месси, Беллингемом, Бэд Банни, ИИ-омоложённым Бекхэмом и Зиданом. И впервые за много лет появился ролик подтверждающий, что футбольная реклама снова умеет быть событием. Поэтому — небольшой ностальгический разбор: куда мы дели целый жанр и почему так приятно увидеть, что он жив. подробнее

557

клиент всегда НЕ прав
2026-05-11 18:29:08

Кейс «Сгори красиво»: как мы продали солнце на Масленицу и разбудили рынок климатического маркетинга

Маркетинговые и социологические исследования

Официальная история успеха, которую вы не прочитаете в учебниках, потому что мы ещё не написали этот учебник. подробнее

574

Бородатый маркетинг
2026-05-11 16:10:54

Высокомерие убивает партнёрские отношения

На созвонах с новыми, а иногда и с действующими клиентами мы периодически видим один и тот же сценарий. Мы приходим на встречу с цифрами, глубоким аудитом, разбором конкурентов и готовой стратегией. А в ответ встречаем глухую стену. Ощущение, что нам заранее не доверяют и только ждут момента, когда мы попытаемся что-то «впарить». подробнее

565

Haunds — маркетинг для фитнеса
2026-05-08 18:31:04

Как фитнес-клуб выжил после прихода сетевого конкурента, сделал рекорд выручки за 4 года и снизил CPL с 2 700 до 1 700 ₽

Haunds — агентство performance-маркетинга для фитнес-бизнеса. Кейс: Zaruba Fitness, Подольск. Период: август 2025 — апрель 2026 подробнее

1293

Ai-UP
2026-05-08 11:37:40

7 причин, почему ваша реклама не окупается

Влили бюджет на рекламу, но денег не прибавилось. Изменили стратегию, поменяли маркетологов — проблема осталась. Почему? — Потому что вы ищете проблему не на том этапе воронки или смотрите не на те метрики. Возможно, дело даже не в самой рекламе, а в сайте и отделе продаж. подробнее

435

Павел Злобин
2026-05-07 14:44:02

Как я собрал 10 000 просмотров за 2 дня в Threads

На фоне шума вокруг мессенджера «Мах» я решил сделать для сайта 5 статей, в том числе с провокацией. Как обычно сделал дистрибуцию по соцсетям. И одна из статей неожиданно вызвала бурные обсуждения в Дзене. Тут меня осенило: а что, если попробовать то же самое в Threads? Так родилась идея адаптировать залетевшую статью под формат коротких провокационных заметок. В результате провокационная ветка... подробнее

589

Владислав Силантьев
2026-05-07 13:34:11

Как выбрать тг-канал для рекламы: обзор сервиса TGStat

В статье расскажу, где и на какие метрики смотреть перед выбором канала для покупки рекламы подробнее

582

Лев Куляпин
2026-05-07 10:33:45

MAX почти догнал ВКонтакте по доле рекламы с помощью посевов

Медиапланирование

Ещё год назад MAX воспринимался многими как «платформа на будущее» — площадка, за которой интересно наблюдать, но которую рано включать в полноценный медиамикс. К концу первого квартала 2026 года ситуация начала резко меняться. По внутренним данным BidFox, доля MAX в медиапланировании компаний практически сравнялась с долей ВКонтакте. При этом MAX уже обогнал Одноклассники по объёму рекламных... подробнее

753

АЙNЕТ
2026-05-05 19:17:43

Штрафы за ошибки в маркировке интернет-рекламы: что нужно знать бизнесу

Какие штрафы предусмотрены за нарушение закона «О рекламе» и какие ошибки допускает бизнес, рассказала РМО-директор АЙNET и Product Owner сервиса SmartErid Кристина Маркина. подробнее

936

Haunds — маркетинг для фитнеса
2026-05-05 15:22:39

Лето через четыре недели. Ваш фитнес-клуб к нему не готов, и вот почему

Лето через четыре недели! Большинство фитнес-клубов к нему не готовы. Проверьте свою готовность по чек-листу. Мы работаем с фитнесом восемь лет по всей России. В числе наших партнеров DDX, World Class, X-FIT и другие. За это время насмотрелись на одни и те же ошибки, которые повторяются из сезона в сезон. Собрали их в чек-лист, получилось пять блоков, более 20 пунктов и самодиагностика в конце. подробнее

649

SWIFT Studio
2026-05-05 13:38:54

Дешевле на тендере, дороже на финише. Что срезается в смете, которая понравилась на питче

В CG-продакшне сделать “как у Apple, но дешевле” почти невозможно. Дешевле, значит с оговорками/компромиссами: меньше этапов, меньше итераций, меньше страховки на случай, если что-то пойдёт не так. Когда клиент сравнивает два КП на одну задачу, кажется, что одна студия просто берёт меньше денег. На практике это почти всегда значит другое: где-то срезали этап, где-то убрали буфер, где-то взяли... подробнее

402

Андрей Мальцев
2026-05-05 12:58:30

Ретейл-медиа: почему рекламные бюджеты уходят в маркетплейсы

Ещё несколько лет назад любая рекламная кампания начиналась с медийных баннеров. Сегодня маркетологи всё чаще смотрят в сторону маркетплейсов — и не без причины. Пользователи выработали «баннерную слепоту», блокировщики рекламы стали нормой, а кликабельность классических форматов падает уже больше десяти лет подряд. Что такое ретейл-медиа Ретейл-медиа — это реклама внутри торговых платформ:... подробнее

463

Павел Злобин
2026-05-05 08:29:49

Почему 10 000 заявок не принесли ни одного лида

Представьте себе ситуацию. Вы наняли маркетолога, чтобы он наконец-то решил проблему с отсутствием клиентов. Прошёл месяц работы. Звонок. — Алло, здравствуйте. Это ваш маркетолог. По какому вопросу звоню? Прошёл месяц, мы вам счёт выставили, пожалуйста, оплатите за маркетинговые услуги. — Ничего оплачивать не буду. — упираетесь вы. — Клиентов нету. Денег нету. — Слушайте, ну мы вам привели 100 000... подробнее

425

Павел Злобин
2026-05-04 11:06:44

Как принимать решения в маркетинге, чтобы перестать действовать наугад

Меня зовут Павел. В маркетинге более 10-и лет. Из них последние 5 работаю руководителем маркетингового производства. За годы работы я понял одну простую вещь: в маркетинге больше всего денег стоит не креатив, а страх неизвестности. Мы боимся ошибиться и начинаем гадать. Хорошая новость в том, что 90% решений можно и нужно принимать, опираясь на логику и данные. В статье расскажу про свою систему... подробнее

455

Бородатый маркетинг
2026-05-03 12:33:10

Чек-лист: как понять, что с подрядчиком по рекламе что-то не так

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Подрядчик - это не просто исполнитель, а партнёр в продвижении вашего автосалона. Но если вы замечаете хотя бы пару пунктов из этого списка - пора насторожиться. подробнее

910

Павел Злобин
2026-04-30 10:30:21

Как подготовить рекламные тексты через Claude AI

Написание рекламных текстов — это всегда испытание. Нужно уложиться в жёсткие лимиты символов, учесть требования всех площадок (ВК, Яндекс Директ, Google Ads) и при этом зацепить внимание пользователя с первых секунд. Если рекламных кампаний несколько, процесс превращается в рутину: каждый раз придумываешь новые заголовки, боишься повторов и тратишь часы на форматирование. Но можно ли ускорить... подробнее

707