реклама

1425 материалов
Сегодня об этом
2026-10-24 00:22:13
Реклама обещает, чат уточняет: как проверить ИИ-менеджера до запуска кампании
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компания согласовала рекламные объявления, подготовила посадочную страницу и подключила ИИ-консультанта. Посетитель приходит по предложению «монтаж в подарок» и задаёт вопрос в чате: «Это действует на любой заказ?» От ответа зависит, с каким ожиданием человек оставит заявку. Если помощник не знает ограничений акции, отдел продаж получит обращение, которое придётся начинать с исправления обещаний.... подробнее
83
Агентство контент-маркетинга «Сделаем»
2026-10-21 18:32:57
Статьи в СМИ: зачем пишут, кому нужны, как организовать процесс
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Нам надо публиковаться в СМИ». С такой задачей легко начать не с того конца: собрать список площадок, выбрать самую известную, придумать тему, потратить несколько недель на статью, выпустить её и уже потом пытаться понять, принесла ли она что-нибудь бизнесу. Может оказаться, что статья вышла, а пользы от неё нет. А бывает, что до публикации дело вообще не доходит: редакция отклоняет готовый... подробнее
176
Рекламная платформа SberAds
2026-10-21 18:02:36
СуперГео в SberAds: находите ваших клиентов рядом
Кейсы
SberAds представляет новый инструмент гиперлокального таргетинга для компаний с магазинами, офисами, филиалами и другими физическими точками. Раньше географию рекламной кампании можно было задать на уровне региона или крупного города. Теперь рекламодатель может указать конкретный адрес и сосредоточить коммуникацию на аудитории, связанной с территорией вокруг него. Это помогает не расходовать... подробнее
78
Елена Колосовникова
2026-10-21 14:01:52
Ваш бренд стал нарицательным. Почему нейросеть использует его название, но рекомендует конкурентов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда название бренда стало общим словом для целой категории, запрос пользователя перестаёт быть брендовым. Мы прогоняли такие пары запросов по нейросетям на клиентских проектах и смотрели, кого ассистент называет в ответ. Разбираю паттерны по агентской выборке, причины и что с этим делать владельцу имени. подробнее
152
Екатерина Федосеева
2026-10-20 07:03:06
20 000 рублей в месяц и 6 первичных пациентов: что клиника на самом деле покупает в рекламе на Яндекс Картах
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Разобрали по записям звонков месяц рекламы на Яндекс Картах у московской стоматологии: что входит в приоритетное размещение, почему одиночной клинике продают другое и сколько стоит пациент. подробнее
141
White Pattern
2026-10-19 17:06:30
Самокат, Яндекс Лавка и Ozon: почему преимущество ещё не делает бренд сильным.
Введение Компания может годами инвестировать в скорость обслуживания, ассортимент и качество продукта, но покупатель всё равно не будет связывать эти преимущества именно с её брендом. Более того, аналогичное обещание конкурента может оказаться сильнее в восприятии аудитории — даже без доказанного превосходства по объективным характеристикам. Показательный пример — рынок онлайн-доставки. По данным... подробнее
170
Никита Калаш
2026-10-19 14:54:15
Сколько стоит реклама в топовых Телеграм-каналах о недвижимости?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сколько стоит реклама в топовых Телеграм-каналах о недвижимости? Сколько стоит реклама в Telegram-каналах о недвижимости? И действительно ли размещение в каналах с большой аудиторией выгоднее? Мы решили разобраться на цифрах. Взяли 106 каналов из рейтинга «Недвижимость.ТГ» за II квартал 2026 года, связались с администраторами и узнали стоимость рекламы в 60 из них. Выяснилось, что число... подробнее
142
Lab Adv
2026-10-19 11:23:31
Что дешевле: федеральная кампания в ТЦ или локальное размещение
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Когда вы планируете размещение рекламы в торговых центрах и выбираете ТЦ поближе к офису или с самым высоким трафиком, вы запускаете тест и ждёте результата. С одной стороны, это позволяет не тратить большой бюджет, но стратегически такой подход может обернуться пустой тратой бюджета. ТЦ — это не разрозненные площадки, а единая среда с общей логикой потребительского поведения. И чем больше точек в... подробнее
123
Сегодня об этом
2026-10-19 02:39:50
Стоимость заявки снизилась, а важное направление потеряло клиентов: что скрывает средний CPL
Брендинг, стратегическое планирование
В рекламном отчёте может быть положительная динамика, даже если бизнес получает всё меньше обращений по приоритетной услуге. Разбираем, почему при ведении Яндекс Директа важно анализировать не только среднюю стоимость заявки, но и состав спроса. Компания рекламирует несколько услуг. У каждой — своя аудитория, продолжительность сделки и экономика. Однако в ежемесячном отчёте результаты... подробнее
127
Елизавета Панферова
2026-10-17 12:48:32
Почему отзывы продают лучше красивой рекламы: человек верит человеку
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Бренд может показать идеальный товар, красивую съёмку и написать «лучшее качество». Но потом покупатель открывает отзывы и читает: «На мой рост село идеально», «после месяца использования ничего не растянулось», «доставка заняла два дня». И вот здесь начинается настоящая продажа. Человеку проще поверить покупателю, который уже прошёл этот путь, чем компании, которая сама рассказывает о... подробнее
59
Елизавета Панферова
2026-10-16 13:45:46
FOMO в рекламе: почему страх упустить выгоду заставляет покупать
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Осталось 3 места». «Цена действует до полуночи». «Ещё 12 человек смотрят этот товар». Мы понимаем, что это рекламный приём. Но всё равно начинаем торопиться. Почему? Потому что в этот момент вопрос меняется с «Хочу ли я это купить?» на «А вдруг я пожалею, если сейчас не куплю?» Это и есть FOMO (fear of missing out) страх упустить выгоду или возможность. Почему дефицит заставляет решать быстрее?... подробнее
41
Реклама в местах элитного отдыха
2026-10-15 17:56:22
Реклама в Rodina: как продвигали премиальный ЖК в отеле | IQ
PR
С июля по сентябрь 2026 года агентство IQ провело кампанию цифровой рекламы жилого комплекса «Резиденция морей» от девелопера ССК. Ролики транслировались на видеоэкранах в премиальном отеле Grand Hotel and Spa Rodina в Сочи. Основной акцент сделали на точечное цифровое продвижение в зонах общего пользования: ресепшн, рестораны, спа-комплекс, библиотеки и лифты. Показ видеороликов обеспечил мягкое... подробнее
127
Бородатый маркетинг
2026-10-14 16:24:27
История одного сообщения: как генеральный директор сети автосалонов залип на наше сообщество ВКонтакте
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Заходит маркетолог в рабочий мессенджер, а там сообщение от генерального директора со ссылкой на наше сообщество: «Немного залип на их группе во ВК. Посмотри, может, что-то полезное для себя откроешь!». Маркетолог, мягко говоря, удивилась: «Так мы с ними уже давно работаем!». На что генеральный директор сразу резюмировал: «Ну, теперь понятно, почему ты с ними работаешь. Вопросов нет!». подробнее
262
Андрей Колесников
2026-10-14 15:02:58
Покупатель попросил ChatGPT сравнить три бренда, а нейросеть добавила четвёртый
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Нейросети отвечают не на список брендов, а на задачу покупателя, и спокойно добавляют в сравнение четвёртый вариант, которого никто не просил. Разбираем, откуда он берётся, почему списка конкурентов из стратегии уже недостаточно и как увидеть, кого модели ставят рядом с вашим брендом в одних и тех же ответах. подробнее
176
Crop media
2026-10-14 12:34:06
«Без качественного продукта повторных продаж не будет»: «Лебер» о том, как работать с брендом, лидогенерацией и поддерживать продажи в сложном B2B
В B2B устойчивое преимущество формируется за счёт совокупности факторов: продукта, сервиса, репутации и коммуникации. На рынках с высокой конкуренцией и длинным циклом сделки выигрывает тот, кто выстраивает эти элементы в единую систему. Как эта логика работает в компании «Лебер» — в рамках спецпроекта Crop media поделился директор по маркетингу и PR Игорь Шаповалов. подробнее
180