маркетплейсы - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Артем Петров
2026-10-05 16:13:08

Два кода решают судьбу товара: зачем в карточках появилось поле ОКПД 2

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

У Вайлдберриз в карточке появилось поле «ОКПД 2»: заполнять его нужно, если код есть в сертификате или декларации. Под обязательную маркировку товар попадает только при совпадении ТН ВЭД и ОКПД 2 одновременно, а по 295-ФЗ за недостоверные сведения в карточке штрафуют и продавцов. Что проверить по каталогу прямо сейчас. подробнее

Евгений Соколов
2026-10-05 16:05:14

Вайлдберриз привезёт товар из Китая за продавца: что остаётся самому продавцу

Площадка берёт на себя контракт с фабрикой, доставку, таможню, сертификацию и маркировку, а продавец получает товар в России и платит в рублях. Импорт перестаёт быть барьером входа, и конкуренция смещается туда, где площадка за продавца ничего не делает: выбор товара, экономика юнита и карточка. Считаю на условном примере, где здесь деньги. подробнее

Adgasm.io
2026-10-05 15:05:51

Маркетплейсы забрали 37% рынка мебели: что это значит для производителей и что будет с офлайном

Маркетинговые и социологические исследования

Исследование Adgasm и FCP: как изменились каналы продаж мебели в первом полугодии 2026 года. подробнее

Кирилл Дмитриенко
2026-10-03 16:49:00

ИИ-агенты для бизнеса в 2026 году: где они уже работают — разбор двух живых проектов

Кейсы

Без рейтингов платформ: что агент делает в настоящей компании, сколько это снимает рутины и где его ставить не стоит. подробнее

101

Фёдор Иващенко
2026-10-02 16:21:24

Реклама на маркетплейсах дорожает дисциплиной: полный комплект креативов стал пропуском к показам

С 1 октября кампания в WB Медиа не проходит модерацию без полного комплекта креативов, а рынок обсуждает платные верхние ряды полки. Руководитель e-commerce-направления считает, во что это обходится каналу и почему срок запуска рекламы теперь зависит от порядка в товарном контенте. подробнее

130

Петр Ковальчук
2026-10-02 15:44:37

Маркетплейсы показали продавцам покупателя: что меняет детализация аудитории до пола и региона

Вайлдберриз открыл продавцам портрет аудитории поисковых запросов и разрешил показывать разным сегментам разные главные фото одной карточки. Персонализация витрины дошла до масс-сегмента: карточка перестаёт быть одной на всех, а контент под сегменты требует управляемости, иначе версии расползаются незаметно. подробнее

154

Евгений Соколов
2026-10-02 15:38:24

Экзамен для миллионов карточек: почему проверка через госреестры стала главным контент-риском осени

С 1 октября карточки на маркетплейсах сверяют с государственными системами, а ассортименту, созданному раньше, отведено 180 дней на ревизию. Разбираю как селлер: сколько стоит один день блокировки карточки в рублях, где ломается ручной процесс и что успеть сделать до конца срока. подробнее

141

Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-10-02 09:05:17

Виртуальная полка: как бренды тестируют упаковку и этикетку до производства

FMCG-компании и селлеры всё чаще проверяют дизайн упаковки в цифровой среде — быстрее, дешевле и без риска промахнуться с тиражом. Разбираем, как нейросети позволяют увидеть продукт на полке раньше типографии. подробнее

107

StockM — умное управление запасами
2026-09-30 15:02:03

🦆 Утиные истории Теории ограничений. Серия 14: Открываем собственную торговую марку

Кейсы

«Пришло время действовать и заказывать уточек под собственной торговой маркой! А что, назову красиво: «Утолия»» — подумал про себя Анатолий. А где их заказывать? Конечно в Китае. Но вот беда, партии поставляют только большие — целый контейнер! И где хранить столько? подробнее

Ярослав Буймов
2026-09-30 07:51:13

Как реклама у блогеров подстраивается под маркетплейсы: взгляд изнутри рынка

Внутренняя реклама на Wildberries и Ozon становится дороже, часть привычных площадок для продвижения выпала из доступа, а продавцы всё активнее ищут для карточек внешний трафик. Смотрю на этот рынок глазами человека, который сам продаёт на маркетплейсе и запускает блогеров каждую неделю. подробнее

Петр Ковальчук
2026-09-29 20:13:50

Сохранить не значит опубликовать. Почему карточки нельзя править «прямо в проде»

С 1 октября маркетплейсы обязаны сверять регулируемые сведения в карточках с государственными реестрами и ограничивать продажу при расхождении. Оценки риска расходятся: 4-10% продавцов по версии Data Insight, до 15% по другим прогнозам. Почему привычная правка карточки прямо на витрине это работа без черновика и что меняет разделение сохранения и выгрузки. подробнее

127

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:56:17

Психология покупателя на маркетплейсе: почему мы выбираем одну карточку из десяток

Представьте: вы открыли маркетплейс, ввели «фен» и получили сотни вариантов. У всех примерно одна задача, похожие характеристики и десятки отзывов. Но в корзину попадает один. За несколько секунд человек успевает оценить фотографию, цену, рейтинг, отзывы и понять, насколько ему вообще подходит этот товар. Покупка на маркетплейсе начинается задолго до кнопки «заказать». Первое решение принимает... подробнее

Евгений Соколов
2026-09-28 15:10:40

Вайлдберриз наклеит этикетки за вас: кому выгоден «Фулфилмент в СЦ», а кому своя сборка

Вайлдберриз запускает для FBS услугу «Фулфилмент в СЦ»: товар едет без стикеров, этикетки наносит площадка. Разбираю, что продавец отдаёт вместе с этикеткой, где выгоднее ускорить свою сборку и по каким четырём вопросам считать выбор. подробнее

151

Ярослав Авдеев
2026-09-28 15:09:54

Реклама на Wildberries с 1 октября: полный комплект креативов или стоп на модерации

С 1 октября новая CPC-кампания в WB Медиа не уйдёт на модерацию без всех форматов креативов для доступных мест размещения. Разбираю, кого это заденет, что ещё вошло в пакет обновлений и почему требование к форматам на деле проверяет порядок в вашем товарном контенте. подробнее

118

Петр Ковальчук
2026-09-28 14:36:36

Вайлдберриз включил счётчик на возвраты: 10 рублей в день и как перестроить процесс за неделю

С 1 октября Вайлдберриз впервые прописал сроки возвратов продавцу: приём в пункте за 3 дня, хранение до 7 дней, дальше 10 рублей в день за единицу. Озон и ЯндексМаркет ввели похожие счётчики раньше. Разбираю арифметику медлительности и план на неделю, как сжать цикл от появления возврата до его возвращения в продажу. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-09-25 17:11:10

Продажи на Wildberries упали в 2,5 раза, а Ozon растёт: как качнулись весы маркетплейсов

Опрос продавцов, работающих сразу на двух площадках, показал разлёт: с июля выручка на Wildberries у части селлеров упала в 2-2,5 раза, а продажи тех же продавцов на Ozon за год удвоились. Разбираю, почему это не исход с одной площадки, а перелив спроса, и что делать тем, у кого вторая площадка до сих пор в состоянии «завели и забыли». подробнее

509

Петр Ковальчук
2026-09-25 17:10:07

Ваши сертификаты станут видны покупателю: готовлю карточки к новой прозрачности

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

С 1 октября сведения о сертификатах и декларациях соответствия должны быть видны в карточке товара, а покупатель сможет проверить документ в госреестре. Продавец на маркетплейсах разбирает, для кого это аргумент продаж, для кого обратный отсчёт, и показывает ревизию документов по трём уровням: существование, соответствие карточке и сроки. подробнее

151

Артем Петров
2026-09-25 17:04:57

С 1 октября претензии покупателей пойдут через единое окно: что настроить продавцу

С 1 октября маркетплейсы обязаны принимать претензии покупателей через единое окно, а продавец обязан на них отвечать. Разбираю, что меняется на практике, и какие два процесса стоит настроить заранее: учёт возвратных денег и разбор претензий как очереди задач. подробнее

201

Евгений Соколов
2026-09-25 16:29:27

Бренд разъезжается по маркетплейсам: как контент одного товара расходится на трёх площадках

Один и тот же товар на разных площадках описан по-разному: состав, комплектация, формулировки бренда. Это редко чья-то ошибка: у маркетплейсов не совпадают категории, атрибуты и справочники значений, а карточки живут в разных кабинетах. Разбираем, где именно расходится контент, почему это не видно в отчётах и что проверить в первую очередь. подробнее

193

Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-09-25 09:01:25

ИИ-примерка интерьера: как бренды товаров для дома тестируют визуал в реальном контексте без съёмки и 3D-моделирования

Производители мебели, текстиля и декора всё активнее используют нейросетевую визуализацию, чтобы показать товар «в деле» — без дорогостоящих студийных съёмок и сложного 3D. Разбираем, как это работает и что это меняет в продуктовом маркетинге. подробнее

151