маркетплейсы - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Евгений Соколов
2026-09-28 15:10:40

Вайлдберриз наклеит этикетки за вас: кому выгоден «Фулфилмент в СЦ», а кому своя сборка

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Вайлдберриз запускает для FBS услугу «Фулфилмент в СЦ»: товар едет без стикеров, этикетки наносит площадка. Разбираю, что продавец отдаёт вместе с этикеткой, где выгоднее ускорить свою сборку и по каким четырём вопросам считать выбор. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-09-28 15:09:54

Реклама на Wildberries с 1 октября: полный комплект креативов или стоп на модерации

С 1 октября новая CPC-кампания в WB Медиа не уйдёт на модерацию без всех форматов креативов для доступных мест размещения. Разбираю, кого это заденет, что ещё вошло в пакет обновлений и почему требование к форматам на деле проверяет порядок в вашем товарном контенте. подробнее

Петр Ковальчук
2026-09-28 14:36:36

Вайлдберриз включил счётчик на возвраты: 10 рублей в день и как перестроить процесс за неделю

С 1 октября Вайлдберриз впервые прописал сроки возвратов продавцу: приём в пункте за 3 дня, хранение до 7 дней, дальше 10 рублей в день за единицу. Озон и ЯндексМаркет ввели похожие счётчики раньше. Разбираю арифметику медлительности и план на неделю, как сжать цикл от появления возврата до его возвращения в продажу. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-09-25 17:11:10

Продажи на Wildberries упали в 2,5 раза, а Ozon растёт: как качнулись весы маркетплейсов

Опрос продавцов, работающих сразу на двух площадках, показал разлёт: с июля выручка на Wildberries у части селлеров упала в 2-2,5 раза, а продажи тех же продавцов на Ozon за год удвоились. Разбираю, почему это не исход с одной площадки, а перелив спроса, и что делать тем, у кого вторая площадка до сих пор в состоянии «завели и забыли». подробнее

394

Петр Ковальчук
2026-09-25 17:10:07

Ваши сертификаты станут видны покупателю: готовлю карточки к новой прозрачности

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

С 1 октября сведения о сертификатах и декларациях соответствия должны быть видны в карточке товара, а покупатель сможет проверить документ в госреестре. Продавец на маркетплейсах разбирает, для кого это аргумент продаж, для кого обратный отсчёт, и показывает ревизию документов по трём уровням: существование, соответствие карточке и сроки. подробнее

122

Артем Петров
2026-09-25 17:04:57

С 1 октября претензии покупателей пойдут через единое окно: что настроить продавцу

С 1 октября маркетплейсы обязаны принимать претензии покупателей через единое окно, а продавец обязан на них отвечать. Разбираю, что меняется на практике, и какие два процесса стоит настроить заранее: учёт возвратных денег и разбор претензий как очереди задач. подробнее

159

Евгений Соколов
2026-09-25 16:29:27

Бренд разъезжается по маркетплейсам: как контент одного товара расходится на трёх площадках

Один и тот же товар на разных площадках описан по-разному: состав, комплектация, формулировки бренда. Это редко чья-то ошибка: у маркетплейсов не совпадают категории, атрибуты и справочники значений, а карточки живут в разных кабинетах. Разбираем, где именно расходится контент, почему это не видно в отчётах и что проверить в первую очередь. подробнее

136

Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-09-25 09:01:25

ИИ-примерка интерьера: как бренды товаров для дома тестируют визуал в реальном контексте без съёмки и 3D-моделирования

Производители мебели, текстиля и декора всё активнее используют нейросетевую визуализацию, чтобы показать товар «в деле» — без дорогостоящих студийных съёмок и сложного 3D. Разбираем, как это работает и что это меняет в продуктовом маркетинге. подробнее

Артем Петров
2026-09-24 14:56:04

Неделя до экзамена карточек: почему красный флаг не всегда беда и кто рискует блокировкой

До 1 октября осталась неделя, и в кабинетах селлеров уже горят красные флаги «документы не найдены». Часть из них врёт: сертификат в порядке, а система ждёт другой тип документа. Разбираем механику проверки по 12 госсистемам, чек-лист по карточке и прогноз, по которому в зону риска попадают от 4 до 15% продавцов. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-09-24 14:41:25

Яндекс Маркет включил счётчик на возвраты: два бесплатных дня, потом 25 рублей в сутки

С 1 октября Яндекс Маркет оставляет на бесплатное хранение возвратов по FBS только два дня, дальше 25 рублей за отправление в сутки, а на вывоз даётся 10 дней. Разбираем, кого новый счётчик ударит сильнее всего и как перестроить процесс возвратов за оставшуюся неделю, чтобы платить по новым правилам ноль. подробнее

Петр Ковальчук
2026-09-24 14:35:46

Объявленная ценность на Ozon: с 28 сентября цену товара для страховки ставит продавец

С 28 сентября продавцы Ozon сами фиксируют объявленную ценность единицы товара, и от неё считаются страховые выплаты и компенсации. Разбираем, почему это одновременно подарок и ловушка, от чего считать цифру, какие две границы нельзя переходить и что сохранять, чтобы в день выплаты не доказывать происхождение суммы. подробнее

151

Евгений Соколов
2026-09-24 14:30:38

WB показал продавцам, кто их покупатель: как превратить новую аналитику запросов в деньги

В аналитике запросов WB появился портрет покупателя: возраст, пол, география и поведение по конкретному запросу, а у подписчиков Джема ещё и данные о конкурентах в запросе. Вместе с персонализированными главными фото это меняет работу с карточкой. Разбираю, что делать с этим практически: с каких товаров начинать, как сверять аудиторию запроса с карточкой и в каком режиме тестировать. подробнее

Николай Кречетов
2026-09-24 10:29:09

Новые правила платформ: как меняется работа продавца с 1 октября 2026

Прочее

С 1 октября 2026 вступает в силу основная часть закона о платформенной экономике. Для рынка это означает перестройку отношений между площадкой и продавцом: проверка партнёра, документы на товар, предупреждение об изменении комиссий. Смотрю на изменения глазами практика, который работает с потоком клиентов на стороне бизнеса. подробнее

145

Евгений Соколов
2026-09-23 17:15:19

Модуль или сервис: 6 признаков, что интеграция с маркетплейсами упёрлась в потолок

Встроенный модуль интеграции с маркетплейсами проектируется под учёт, а не под пиковые нагрузки площадок. Разбираем шесть признаков с конкретными порогами: четыре площадки и больше, тысячи SKU, остатки в реальном времени, несколько кабинетов на площадке, три схемы работы и просадка самой учётной системы в дни распродаж. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-09-23 16:58:47

Бренд потерял на складах WB почти все запасы: кейс Levrana как учебник по риску

Кейсы

Петербургский бренд Levrana потерял на складах Wildberries запасов почти на 139 миллионов рублей. Разбираю кейс как конструкцию из трёх концентраций: канал, запасы и риск сошлись в одной точке, которую продавец не контролирует, и у большинства она до сих пор такая же. подробнее

Петр Ковальчук
2026-09-23 16:58:10

Селлеры пошли в суды: почему жалобы кончились исками и как подготовиться к спору

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

За два месяца Wildberries стал ответчиком по 599 новым искам, Ozon по 236: рост в полтора и более чем в два раза. Разбираю, почему споры продавцов с площадками перешли из чата поддержки в суд и какие записи стоит вести уже сейчас тем, кто судиться не собирается. подробнее

126

StockM — умное управление запасами
2026-09-23 11:57:45

Рентабельность инвестиций в запасы (ROI): что это такое и как его рассчитать

Юмор в бизнесе

Чтобы оценить доходы, нужно смотреть не на маржу или выручку, а оценивать именно коэффициент (ROI) — он показывает реальную отдачу от каждого рубля, замороженного в товаре на складе. подробнее

Веб-интегратор “Компот”
2026-09-23 11:09:17

Как перевести часть продаж с маркетплейсов на сайт и не потерять покупателей

В статье разбираем, как перевести часть продаж с маркетплейсов на собственный сайт: с чего начать, какие продажи переводить в первую очередь и как сохранить экономику и удобство для покупателя. подробнее

129

Bodysite
2026-09-23 09:52:44

Onekipit: превращаем карточки в систему и получаем +32% к обороту в высокий сезон

Рассказываем, как системная работа с контентом, SEO и учётом помогла магазину зимней экипировки расти быстрее рынка. подробнее

Евгений Соколов
2026-09-22 17:40:04

8,2 млрд за неделю против средних 20%: две модели компенсаций селлерам

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Ингосстрах закрыл первую волну выплат продавцам Ozon на 8,2 млрд рублей по страховому договору, Wildberries с 1 октября начинает третий этап добровольных компенсаций. Разбираю, чем страховой договор отличается от доброй воли площадки и какой учёт остатков нужен селлеру в обоих случаях. подробнее

143