Я ничего не имею против вашего умения выкладывать посты в соцсетях. Правда. Молодцы. Но это далеко не то же самое, что понимать, как маркетинг устроен в целом. Вы, очень часто, даже не знаете, что такое ассоциированные конверсии и мультиканальная атрибуция. Да-да, то самое, что определяет, кто реально привел клиента, а кто просто постоял рядом.
Теперь каждый второй "директор по маркетингу". Вчера - сторис про очередную бессмысленную онлайн-конференцию, сегодня - стратегия роста, потому что вы с чего вдруг лидеры мнений. Резюме на HeadHunter выше всяких похвал, пункт "достижения" - просто сказочный. В ход идут слова "экспертность", "контент-план", "виральность" - все, кроме сути. А суть простая: маркетинг - это деньги, цифры, P&L, бренд-архитектура, а не шаблон из Canva и отчет в Notion.
SMM - это хорошо. Иногда даже отлично. Когда сделано с умом, с аналитикой, с пониманием аудитории - это мощный инструмент. Но это только SMM. Не стратегия, не бренд, не рынок. Это, как бы помягче сказать, узкая специализация, а не широкий профиль. Как хирург по ногтям вдруг возглавил бы клинику. А ведь именно так сегодня и происходит: каждый второй smmщик - уже директор по маркетингу.
Понимать клиента - не то же самое, что собирать лайки. Настоящий маркетолог копает вглубь. Исследования, инсайты, JTBD, модели удержания. Он не спрашивает "какой охват?", он спрашивает "какая маржа?". Потому что маркетинг это не прикол. Это война за выручку.
И вот главный вопрос - маркетологом можно стать или им нужно родиться? Лично я считаю, то это как в продажах: если не дано, то не дано. У тебя может быть сто курсов по digital и ноль чутья к рынку. Никакой AI, никакой martech-стек не заменит интуицию - ту самую, когда ты чувствуешь клиента раньше, чем он сам понял, чего хочет.
Я видел кучу "профи". У них - креативы, у них - тренды, у них - Reels. Но спроси, что такое CAC или LTV - тишина. А ведь это алфавит. Без него весь ваш маркетинг - преза с подписями "новый формат" - без смысла, но с аплодисментами.
Этому можно научиться. Но только если у тебя внутри - не просто желание быть "в теме", а азарт вытащить бизнес из минуса. Маркетинг - это ремесло с интеллектом, а не ярмарка с хэштегом.
И вот почему их так мало - настоящих. Потому что большинству комфортно играть в "свое медиа", делать креатив ради креатива, чтобы потом красиво написать в Telegram: "мы сделали кейс". А бизнесу от этого ни жарко, ни холодно.
Звезд мало. Сказочников - полно.